Comment écrire un sous-titre best-seller

Les sous-titres de livres, comme les titres de livres, sont des outils de marketing de livres. Mais comment un titre de livre aide-t-il à vendre et à vendre un livre?

Le sous-titre d'un livre rehausse le titre du livre et aide le lecteur à savoir à quoi s'attendre dans le livre. Même si vous avez écrit un bon titre pour votre livre, un sous-titre peut fournir des informations plus pertinentes pour attirer le lecteur et l'inciter à l'ouvrir, à en apprendre davantage et, espérons-le, à l'acheter.

Sous-titres soutiennent le titre du livre

Les sous-titres sont utilisés pour clarifier ou développer le titre d'un livre de non-fiction. Les titres comportant des termes inconnus, ou faisant référence de manière oblique au contenu d'un livre avec un jargon ou un passage lyrique bénéficient généralement d'un sous-titre clair et puissant.

Bien qu'il existe des exceptions, les romans n'emploient généralement pas de sous-titres.

Exemples de titres et de sous-titres

Voici quelques exemples de titres de livres et de leurs sous-titres. Notez comment chaque titre est expliqué davantage par son sous-titre et comment le lecteur visé pourrait être plus enclin à être intéressé par le livre en conséquence:

• SEAL Team Six: À première vue, un lecteur le voyant sur une table de librairie pourrait le confondre avec un livre sur les mammifères aquatiques. Le titre complet et le sous-titre, SEAL Team Six: Mémoires d'un tireur d'élite SEAL de la marine , fournit est un cas dans lequel le sous-titre développe la terminologie potentiellement peu familière ou source de confusion dans le titre.
• Une clairière au loin : Le titre du livre est une jolie ligne, mais pas très explicative, tirée du livre. Avec Une compensation dans le lointain: la biographie de Frederick Law Olmstead, le sous-titre explique ce qu'est le livre: un compte-rendu de la vie du célèbre architecte paysagiste.

• Le millionnaire d'à côté : Le titre est intriguant, mais il pourrait s'agir d'un mémoire du voisin de Donald Trump. Avec son sous-titre, Le millionnaire d'à côté: Les secrets surprenants du riche américain , le livre a un appel de masse. Qui ne voudrait pas connaître ces secrets?
• Mange prie aime: Avant d'écrire cet énorme best-seller, Elizabeth Gilbert n'était pas une quantité connue et le titre de son livre n'était pas très explicatif. L’audience de femmes désireuses d’aliments, d’épanouissement spirituel, d’amour et de voyages pourrait mieux s’identifier à Mange, prie, aime: une femme recherche tout en Italie, en Inde et en Indonésie . Les premiers lecteurs qui souhaitaient partager ce voyage depuis leurs fauteuils ont contribué à relancer le bouche à oreille. Le livre a ensuite vendu des milliards de dollars, a été transformé en film et a même inspiré ses propres dérivés. En raison de la célébrité, l'édition du 10e anniversaire n'inclut pas le sous-titre. Il n'en a plus besoin.

Quand un titre n'a pas besoin de sous-titre

Même si un très bon livre peut tirer parti de l'explication supplémentaire fournie par un sous-titre, certains titres ne nécessitent aucune explication supplémentaire. Voici des exemples de situations dans lesquelles les livres n'ont pas besoin de sous-titre:

• Lorsque l'auteur est un nom familier ou une célébrité: Les lecteurs pourraient supposer que Oui s'il vous plaît est un livre sur les moeurs … sauf que la célèbre actrice, écrivain et comédien Amy Poehler est photographiée avec le nom de la pochette du livre.
• Quand un auteur est célèbre dans son domaine:Le livre John Adams a été écrit par un biographe extrêmement bien connu et identifiable, David McCullough. Il n'y a pas de sous-titre sur la veste; le livre n'a pas besoin d'informations supplémentaires car le nom de McCullough suffit pour le vendre à un large public.

• Quand le livre est un roman:Les livres de fiction n'ont généralement pas de sous-titres.

Qu'est-ce qui fait un bon sous-titre?

Voici quelques astuces pour rédiger un bon sous-titre:

• Ne pas dupliquer les idées: Un bon sous-titre ajoute aux informations fournies dans le titre; il ne faut pas le répéter. L'espace de couverture est limité; maximiser la puissance de la combinaison titre et sous-titre.
• Pensez à utiliser des mots clés:Les mots clés sont des outils de marketing de livre en ligne importants. Les mots clés aident les moteurs de recherche à faire correspondre votre livre avec vos lecteurs et à les aider à "découvrir" votre livre. Pour cette raison, des mots clés peuvent être utiles dans le sous-titre.
• Explique clairement: Bien qu'il y ait une marge de manœuvre avec le titre, le sous-titre ne devrait pas être fantaisiste ou jargon.

• Soyez succinct: Un sous-titre n'est pas une excuse pour se promener. Soyez aussi concis que possible lorsque vous exprimez l'idée qui soutient le titre.