Comment écrire des sous-titres pour des annonces

Il est facile d'écrire des sous-titres une fois que vous savez ce qu'est un sous-titre et comment il s'intègre dans le support publicitaire que vous allez écrire. C'est simplement un sous-titre; un titre qui lui est propre, à une plus petite échelle.

Pensez-y comme à la deuxième étape d'une conversation. Le titre est destiné à attirer votre attention, le sous-titre est là pour le garder et pour vous permettre de continuer à lire.

La manière dont vous écrivez votre sous-tête dépend du support publicitaire dans lequel vous l'utiliserez. Par exemple, l'utilisation d'un sous-tête varie considérablement entre la version imprimée et la version en ligne:

Annonces imprimées

Lorsque vous écrivez des annonces imprimées, vous n'utilisez pas toujours un sous-titre. C'est un élément facultatif d'une publicité imprimée, mais son objectif est simple.

Votre sous-titre expliquera votre titre pour attirer encore plus le lecteur dans la publicité. Votre titre accroche les lecteurs pendant que votre sous-titre les ramène.

La raison pour laquelle les sous-titres sont facultatifs est que vous pouvez également accrocher et enrouler des lecteurs avec votre titre seul. Cela ne signifie pas que vous avez échoué si vous utilisez un sous-titre. Ce n'est qu'une autre méthode que vous pouvez utiliser pour créer une annonce imprimée efficace qui vend des produits et / ou des services.

Ces exemples vous montrent les différentes manières d’utiliser un sous-titre dans votre annonce imprimée:

• Titre: Les virus frappent au visage

  Sous-titre: Éliminez 99,9% des virus du rhume et de la grippe avec les tissus anti-viraux Kleenex.

  Marque: Kleenex

• Titre: Un meilleur demain commence aujourd'hui

  Sous-titre: Devenir un représentant Avon

  Marque: Avon

• Titre: Dans la course contre les premières douleurs, 30 minutes, c'est trop long d'attendre …

  Sous-titre: Baby Orajel gagne

  Marque: Baby Orajel

• Titre: Donnez-leur une raison d'entrer tôt.

  Sous-titre: C'est une bonne nuit pour Stove Top

  Marque: Stove Top

• Titre: Le virage vert commence maintenant

  Sous-titre: Créez votre propre chef-d'œuvre aujourd'hui

  Marque: Engrais pour pelouse Sta-Green

Médias en ligne

L'utilisation de sous-titres au sein de votre site Web suit le même principe que les autres supports publicitaires, sauf que vous devez maintenant intégrer l'optimisation des moteurs de recherche au mix. Vous ne voulez pas tomber dans le piège de penser que chaque sous-titre que vous écrivez doit être plein d'esprit avec une blague qui frappe du genou pour entrer en contact avec les clients.

Vous avez plusieurs utilisations pour un sous-titre sur votre site Web. Vous pouvez utiliser un sous-titre comme le ferait une annonce imprimée, ce qui le rendrait plus détaillé. Vous avez également la possibilité d'utiliser votre sous-titre dans le corps de votre copie pour deux raisons importantes:

1. Un sous-titre de site Web peut générer du trafic supplémentaire via le référencement

   Votre sous-titre sur votre site Web doit être direct. Chaque sous-titre doit utiliser une copie SEO pour générer le plus de trafic possible. Si vous créez un sous-titre de type magazine qui utilise un jeu de mots intelligent, vous manquez l'occasion d'utiliser une copie SEO afin que votre site Web apparaisse plus haut dans les classements des moteurs de recherche.

2. Un sous-titre peut fournir une rupture visuelle dans les blocs de copie longs

   Un sous-titre peut fractionner la copie sur votre site Web et aider les lecteurs à naviguer très facilement dans votre contenu. Pensez à vos sous-titres, tels que les sous-titres d'articles de votre site Web. Vous divisez de longs blocs de copie avec un sous-titre qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu'ils cherchent dans votre contenu.

Un exemple de contenu de site Web avec sous-titres pourrait ressembler à ceci:

Le terrain de golf Puttering Heights est le seul parcours situé sur une île déserte du pays de Galles. Il y a une raison pour que des milliers de golfeurs réservent leur voyage un an à l'avance pour jouer avec nous.

Parcours de golf difficile

Notre parcours de 18 trous a été choisi comme "parcours de golf le plus difficile" pendant 15 années consécutives Golfeurs Anonymes magazine. Même les golfeurs professionnels trouvent que le parcours de golf de Puttering Heights est un défi à relever.

Vues à couper le souffle sur le parcours de golf

Puttering Heights comprend 7 000 mètres d'un parcours de championnat construit sur une île au large du pays de Galles. Digest Shot Shot récemment nommé notre parcours l'un des «plus beaux parcours de golf».

Formation de golf sur place

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Utilisez votre sous-titre à son potentiel maximum quel que soit le support que vous écrivez. Si vous ne mettez pas autant d'effort dans vos sous-titres que votre titre et le corps de votre copie, vous perdez un espace publicitaire précieux.