Comment les politiciens utilisent les médias pour remporter des élections

Les politiciens n'hésitent souvent pas à blâmer les médias lorsqu'un reportage ne les met pas sous un jour favorable. Mais les politiciens utilisent également les médias pour remporter les élections en obtenant l'exposition (souvent gratuite) dont ils ont besoin pour atteindre les électeurs. Les reporters n'ont d'autre choix que de couvrir les personnes choisies pour diriger le gouvernement ou qui sont en tête d'un parti politique. Pendant les années électorales, les personnes qui travaillent dans les médias devraient se préparer à la manipulation à laquelle elles seront probablement confrontées lorsque la quête d'un poste de politicien ira à l'encontre du désir des médias de rechercher la vérité.

Rallyes politiques organisés

Les rallyes sont conçus pour montrer l'enthousiasme spontané des électeurs à l'égard d'un candidat. Il n'y a rien de mal à ça. Mais ces signes maison que vous voyez onduler dans les airs sont souvent dessinés par les travailleurs de la campagne eux-mêmes, et non par des personnes à la maison. Parfois, la foule est même composée d’agents de campagne et de bénévoles, de sorte que les caméras de télévision ne capturent pas une pièce vide. Ils seront habillés de manière à ressembler à des mères et des pères, des ouvriers d’usine et des enseignants, mais cela peut être une illusion.

Prenez note de la toile de fond derrière le candidat. Parfois, ces personnes sont soigneusement choisies pour apparaître sur les photos et dans les reportages. Si un candidat se débrouille mal avec de jeunes électeurs, attendez-vous à voir des étudiants et des jeunes de 20 ans en arrière-plan. La race et le sexe sont également pris en compte pour décider qui peut s'asseoir ou se tenir derrière le candidat lors d'un discours de campagne.

Le président Trump a non seulement mené une campagne médiatique agressive dans la perspective de l'élection de 2016 avec plusieurs arrêts de campagne, il a également maintenu un calendrier de tournées tout au long de son premier mandat, notamment en augmentant le nombre de spectacles pour soutenir les candidats au GOP 2018 aux élections de mi-mandat., à des degrés divers de succès. Néanmoins, les médias ont couvert ces événements et les ont souvent retransmis en direct sur des téléviseurs et des écrans Internet à travers le pays.

Nouvelles sans conférences de nouvelles

Le moyen sûr pour un candidat d'obtenir une couverture médiatique est d'inviter les journalistes à une conférence de presse pour une "annonce importante". Cette annonce pourrait être le même plan économique fatigué que le candidat a annoncé deux fois par semaine au cours des six derniers mois. Cela pourrait être une "approbation majeure" de la part de son professeur d'école du dimanche ou une "demande de vérité" sur les raisons pour lesquelles un adversaire refuse de débattre.

Vous ne saurez pas tant que vous n'y serez pas, car une campagne ne veut pas admettre que ses grandes nouvelles ne sont vraiment pas un gros problème, de peur que vous ne fassiez un no show. Cela vaut la peine d'assister à ces conférences de presse pour que vous puissiez avoir accès au candidat.

Mais méfiez-vous des règles conçues pour vous garder en laisse. On vous dira peut-être que le candidat se fera un plaisir de dire pourquoi il est en faveur de bonnes écoles, mais tout autre sujet, comme son récent scandale sexuel, est interdit. Une autre astuce courante consiste à dire que le candidat est très occupé et ne peut répondre à aucune question. Il peut donc être à l'heure pour son prochain événement. Les personnes qui organisent des conférences de presse ne font pas de la satisfaction de vos désirs une priorité absolue.

Entrevues individuelles "exclusives"

Rien ne tente plus que les journalistes une chance d'interview exclusive. Une campagne suspendra parfois ces offres juste avant le jour du scrutin pour garantir la couverture de l'actualité. Les experts de la campagne savent que les interviews exclusives feront l’objet d’une promotion importante et bénéficieront d’une place plus importante dans un journal ou plus de temps dans un journal télévisé que dans le cadre d’une campagne typique. C'est de la publicité gratuite.

N'acceptez aucune condition pour accorder une exposition aussi précieuse. Aucune question ne devrait être sur la table. Si on vous dit que vous ne disposez que de cinq minutes avec le candidat, négociez plus de temps en indiquant que vous devez également prendre des photos ou une vidéo supplémentaire pour que votre histoire soit la meilleure possible. À moins que vous ne soyez dans une petite ville couvrant un candidat à la présidence, vous devriez être en mesure de gagner cette bataille.

Attendez-vous à ce que le candidat cherche d'autres opportunités "exclusives". Vous avez peut-être eu l'exclusivité pour le 18:00 Journal télévisé, mais une station de radio peut avoir le candidat pour son émission du matin le lendemain. Actuellement, il semble que Fox News ait accordé l'exclusivité d'interviewer Donald Trump ainsi que d'autres responsables de la Maison Blanche, aux dépens de ce que le président qualifie (à tort) de "fausses informations" diffusées ailleurs.

Publicités télévisées et annonces imprimées

Tout candidat disposant de suffisamment d’argent en dépensera une partie à la télévision et à l’impression. Comme toutes les autres publicités, le but est de vendre un produit, pas nécessairement de dire la vérité sur le candidat ou sa campagne.

Ce n'est pas une surprise, mais vous ne connaissez peut-être pas les règles qui confèrent à une campagne politique un avantage sur les médias. Grâce aux lois sur les campagnes relatives aux médias, les espaces publicitaires doivent être vendus au tarif le plus bas disponible. De plus, les médias ont très peu de contrôle sur ce qui est dit dans un contexte politique, même s'il est trompeur ou carrément faux.

La loi sur les communications de 1934 indiquait comment les stations de radio devaient gérer les publicités politiques. Aujourd'hui, plusieurs de ces mêmes règles s'appliquent. Des extraits d’articles de journaux ou de programmes télévisés peuvent même être utilisés sans autorisation, dans le cadre de directives «d’utilisation équitable» - même si le clip est déformé pour indiquer le contraire de ce qui a été dit à l’origine.

Couverture médiatique conviviale et sans danger

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi un politicien qui n'a pas le temps d'être invité à une émission comme Rencontrer la presse est soudain disponible pour apparaître sur Le spectacle de ce soir ? Ce n'est pas parce que son emploi du temps s'est soudainement ouvert.

Jimmy Fallon a ébouriffé les cheveux du candidat Trump lors de son émission de fin de soirée. Le président Obama a même pris place à côté de Stephen Colbert. Des candidats et des politiciens ont également participé à des concerts tels que Saturday Night Live. Ces types de paramètres permettent à un politicien d'être à la télévision sans se poser (toujours) des questions embêtantes sur sa politique.

Pour un candidat peu connu, cette expérience est une mine d'or pour les médias. Il peut parler de sa famille et de ses espoirs d'un monde meilleur pour nous tous. Un animateur de talk-show posera probablement des questions au softball afin de laisser le candidat paraître détendu et humain.

Une émission de radio sur appel offre une opportunité supplémentaire. Un bon directeur de campagne fera tout ce qui est en son pouvoir pour pouvoir répondre aux appels passés sur les ondes. Un animateur qui reçoit des appels enthousiastes de personnes enthousiastes à l'idée de pouvoir parler au candidat devrait soupçonner que son émission a été prise en charge par la campagne. Les campagnes savent que trouver le bon talk-show politique à la radio peut aider à remporter des élections.

Photo de famille se propage

Au plus fort d'une campagne électorale, ce n'est pas un hasard si un magazine a une histoire de couverture qui vous emmène chez le candidat. Vous pouvez voir sa femme cuire des biscuits pour des œuvres de charité dans leur cuisine récemment rénovée et y trouver ses recettes secrètes.

Cette propagation peut faire plus pour une campagne que la déclaration de position du candidat sur la lutte contre le crime. Les lecteurs se sentiront comme s'ils connaissaient toute la famille et cette familiarité apporte un soutien aux urnes.

C'est un équilibre délicat entre obtenir une histoire qui pourrait augmenter les ventes et savoir que vous êtes utilisé. Décidez si un compromis en vaut la peine et s'il convient de rechercher le même type de récit auprès d'autres candidats pour faire preuve d'équité. Bien que vous souhaitiez éviter les problèmes éthiques liés à la manipulation de photos, ne laissez pas la campagne avoir le dernier mot dans lequel les images sont publiées.

Des médias sociaux

Il est typique pour un candidat de critiquer les médias traditionnels pour ne pas laisser "toute l'histoire" sortir aux électeurs. Un candidat se plaindra de ce que toute sa conférence de presse de 45 minutes n'a pas été entièrement diffusée sur un bulletin d'informations de 30 minutes, ce qui serait impossible. C'est un travail de journaliste à éditer pour que les informations les plus importantes soient présentées au public.

Aujourd'hui, un candidat peut contourner les médias audiovisuels et imprimés pour atteindre ses électeurs potentiels par le biais des médias sociaux. Une page Facebook peut montrer qu'il a 20 000 fans, offrir toute sa conférence de presse et, surtout, lui permettre de s'exprimer sans aucune filtre. Le président Obama avait une stratégie Web réussie qui l'a aidé à remporter la campagne présidentielle de 2008.

Un candidat avisé devrait se rendre compte que les médias sociaux sont un outil, mais il n’a pas encore remplacé l’importance d’obtenir sa tête sur la une du journal ou à 18 heures. nouvelles. Alors que les candidats peuvent vanter leur "campagne populaire" en utilisant les médias sociaux pour entrer en contact direct avec les électeurs, ils savent qu'ils ont besoin de vous pour gagner.

Le candidat, puis le président Trump, utilisait fréquemment Twitter pour télégraphier sa politique, soutenir ses candidats et critiquer la presse grand public devant un ensemble de millions de suiveurs. De plus, les médias grand public ont souvent repris certains de ses tweets les plus controversés, faisant apparaître les médias sociaux dans les pages des principaux médias.

Un média comme un sac de boxe

Les politiciens satisfaits d'un reportage particulier félicitent parfois le journaliste pour son équité et son objectivité. Lorsque le récit n’est pas aussi positif, les déclarations de parti pris des médias découleront généralement de la campagne.

Un bon journaliste doit présenter les faits sans crainte ni favoritisme et ne pas chercher à obtenir des éloges ni éviter les critiques. Mais lorsqu'un candidat trébuche ou ne semble pas préparé, comme certains le disent, l'ancienne candidate à la vice-présidence républicaine, Sarah Palin, est apparue en 2008, la campagne tentera de déplacer l'attention des candidats sur les médias.

Les candidats sont fatigués, stressés et soucieux d’échouer. Parfois, ces faiblesses normales apparaissent dans une interview. Un média doit décider s'il faut montrer aux candidats qu'ils ne sont pas à leur meilleur.

Dans le cas de Palin, il y a eu des appels à des préjugés politiques et à des préjugés sexistes. Mais Bill Clinton est un homme et un démocrate, et sa campagne a également combattu les médias lors de sa campagne présidentielle de 1992, lorsque les accusations de féminisation ont été évoquées. Alors que les médias étaient attaqués à ce moment-là, la mise en accusation de Clinton après le scandale Monica Lewinsky montrait qu'il s'agissait d'un problème légitime. La manipulation des médias ne cessera jamais tant qu'il y aura des personnes en quête d'un poste électif. En vous renseignant sur la manière dont vous pourriez être utilisé, vous prendrez des décisions plus éclairées lorsque vous serez en campagne.

Donald Trump a souvent critiqué les médias et le journalisme, en particulier ceux qui ont critiqué sa politique ou tenté de découvrir la vérité qui se cache derrière ses pratiques commerciales ou ses relations avec les pays étrangers. Il est même allé jusqu'à qualifier les médias d '«ennemi du peuple», ce qui constitue un défi direct aux droits du Premier Amendement relatifs à la liberté de parole et à la liberté de la presse garantis aux journalistes et aux médias.