Qu'est-ce qu'une annonce de service public?

Contrairement aux publicités traditionnelles, les annonces de service public (PSA) sont principalement conçues pour informer et éduquer plutôt que pour vendre un produit ou un service. Les PSA ont pour objectif de changer l’opinion publique et de sensibiliser le public à des questions importantes tout en diffusant les informations rapidement et efficacement.

Également appelées annonces d'intérêt public, la conduite en état d'ivresse, l'envoi de SMS et la conduite, la toxicomanie et les rapports sexuels sans risque sont des exemples de sujets traités dans ces annonces. Les PSA se trouvent partout où l'on peut voir des publicités traditionnelles, y compris à la télévision et à la radio, dans les médias extérieurs et en ligne, dans les publipostages et dans la presse.

Bien que les PSA soient souvent confondus avec les relations publiques (PR), il existe une différence significative entre les deux. En règle générale, les relations publiques promeuvent quelque chose à des fins commerciales, alors que les PSA ont pour objectif d’éduquer les gens, généralement du point de vue des organisations à but non lucratif.

Histoire des PSA

Les premiers PSA apparurent au Royaume-Uni en 1938 par l'intermédiaire de Public Relationship Films Ltd. La Seconde Guerre mondiale leur donna leur première véritable plate-forme, le gouvernement britannique voulant soutenir des campagnes vantant l'optimisme et encourageant le public à soutenir l'effort de guerre de toutes les manières possibles.

Les PSA ont débuté de la même manière aux États-Unis par l’intermédiaire d’une société fondée en 1942 sous le nom de Advertising Council Inc., qui a été renommée War Advertising Council Inc. en 1943 pour soutenir l’effort de guerre. En 1946, il est revenu à son nom d'origine et est simplement connu sous le nom de Ad Council.

Exemples d'annonces de service public

Les messages d'intérêt public les plus connus et les plus controversés de la dernière décennie ont été conçus par Truth Initiative avec sa campagne "vérité". Leurs annonces de style guérilla et leurs manifestations de rue controversées ont permis de créer un puissant message sur les dangers du tabagisme. Les vérités sont censées être choquantes, utilisant souvent l’approche «factice» des faits, mais frappant les gens avec des informations irréfutables.

Des milliers de MIP ont été élaborés au fil des ans, et certains messages ont résisté à l’épreuve du temps, même si le style et le contenu sont un peu dépassés. En voici cinq qui se démarquent:

• Je l'ai appris en vous observant: Un père entre dans la chambre de son fils adolescent et commence à l'interroger sur les drogues qu'il a trouvées. Au début, l'adolescent hésite à lui dire d'où il vient. On dirait qu'il couvre ses amis. Ensuite, la bombe éclate: "Je t'ai appris à te regarder" - un rappel dur que les adultes qui consomment de la drogue influencent le comportement de leurs enfants.
• Ne meurs pas d'ignorance: Le sida est une épidémie qui effraie le monde. Dans les années 1980, les PSA entourant la maladie se faisaient plus rares et plus choquants à mesure que son impact commençait à se faire sentir. Peut-être que le plus grand exemple en est celui du Royaume-Uni intitulé «Ne meurs pas par ignorance», l'énorme pierre tombale envoie des frissons dans le dos de tout le monde.

• Gardez l'Amérique belle: Un PSA si célèbre, il a été parodié dans le film à succès "Wayne's World 2". Vous le reconnaissez probablement, même si vous n'étiez pas là pour la diffusion originale. Dans cette campagne télévisée et imprimée, l’accent est mis sur un Amérindien dans le désert et sur les dommages qu’il voit causés à la nature, déchaînés par les déchets et la pollution. L'iconique "indien qui pleure" est né de cette campagne.
• Cerveau sur les drogues: L’effet de l’héroïne est catastrophique et ce PSA avait pour but de le montrer de la manière la plus choquante. Un oeuf est pilé par une poêle en fonte. C'est ton cerveau sur la drogue. Le reste de la cuisine est détruit pour montrer non seulement ce qui vous arrive, mais aussi comment votre famille est affectée. Mémorable, en effet.

• Les amis ne laissent pas leurs amis conduire saoul: Approche véritablement novatrice du problème généralisé de l’alcool au volant, cette stratégie était claire. Les personnes qui ont bu ne font pas de bons choix. Mais leurs amis, s'ils sont lucides, sont coupables s'ils laissent leurs amis ivres prendre le volant.