10 phrases publicitaires qui n'ont aucun sens

Il est un art d'écrire et de créer des s. Il y a aussi une science. Les deux, lorsqu'ils sont combinés, peuvent créer des messages de vente très efficaces. Mais lorsque vous approfondissez un peu le langage élaboré avec soin, vous constaterez que les annonceurs en disent long, mais ne livrent quasiment aucune substance.

C’est le travail de rédacteurs moins réputés et de leurs agences de publicité. Ils sont chargés de transformer tout ce que le client fournit en l'argument le plus convaincant pour réaliser une vente. Maintenant, pour être juste, plus les informations du client sont bonnes, moins l'agence aura besoin de les "transformer". Mais au bout du compte, une bonne agence de publicité ne recourra pas à ce genre de bêtises. Ces expressions sont trompeuses et voici 10 des plus gros délinquants.

Scientifiquement formulé.

Vous entendrez cette phrase utilisée dans les publicités pour les pilules amaigrissantes, les crèmes de beauté et même les aliments pour animaux de compagnie. C’est une phrase spécialement écrite pour paraître impressionnante, mais qui ne signifie rien. Ce que les entreprises qui utilisent cette phrase espèrent que vous obtiendrez de celle-ci, c’est qu’elle est scientifiquement prouvée. Mais c'est un jeu de balle complètement différent. S'ils tirent cette phrase, ils devront la sauvegarder avec toutes sortes de statistiques et de résultats de tests. Les chances sont, ils ne peuvent pas, ou ils l'utilisent. Ils s'appuient donc sur une phrase qui semble très similaire, mais qui est en fait un verbiage vide.

Tout ce que cela signifie, c'est que ce produit a été conçu selon une méthode «scientifique». Cela pourrait être aussi simple que de mélanger quelques ingrédients ou imaginé par quelqu'un qui peut prouver qu'il est un scientifique d'un certain niveau. Fondamentalement… nous avons fabriqué ce produit en utilisant des produits chimiques et des ingrédients que nous avons mélangés ensemble. Eh bien, n’est-ce pas un tas de rien?

Quand ils sont partis, ils sont partis.

Parfois, très rarement, cela signifie réellement ce que cela dit. Vous êtes peut-être sur un étal de marché et le propriétaire n'a plus que cinq morceaux de viande. Quand ils sont partis, ils sont partis. Fin de l'histoire. La plupart du temps, cependant, vous entendrez cette phrase dans les annonces publicitaires informatives, les annonces à la radio et les spots télévisés de fin de soirée. Cette phrase est considérée comme un «facteur de motivation» ou un «appel à l'action». Elle ajoute une urgence et incite les gens à prendre leur téléphone ou à se connecter. Mais les chances que le produit disparaisse réellement sont proches de zéro. En fait, c’est un vœu pieux.

C’est une arnaque. Et s’ils sont «partis», ils en commanderont plus. Vous devrez peut-être attendre un peu, mais vous l'obtiendrez. Les fabricants de produits feront toujours leur possible pour répondre à la demande. Si vous le voulez, vous l'obtiendrez.

Aide à…

… Combattez la graisse. Aide à adoucir les cheveux. Aide à réduire l'acné. Aide à renforcer les ongles. Etc. Qu'est-ce que «aide» signifie réellement si? Et combien ça aide? Si vous voyez que quelqu'un a calé sa voiture et qu'il a besoin d'un coup de pouce, vous pouvez l'aider en y jetant tout votre poids. Ou, vous pouvez pousser la voiture avec votre petit doigt. Les deux aident, mais on ne fait pas beaucoup pour changer la situation. L'idée qu'un produit aide à faire n'importe quoi n'a pas de sens sans dire à quel point il aide et comment il le fait.

La prochaine fois qu'un produit ou un service prétendra vous aider, prenez le avec un gros grain de sel. Cela ne nuira peut-être pas à la situation, mais rien ne garantit que l’argent que vous dépensez en vaut la peine.

Non produit / service c'est mieux!

Réfléchissez bien à cette phrase pendant une seconde. Vous pouvez également remplacer l'adjectif par l'un de vos choix: plus rapide, plus lisse, plus épais, plus grand, plus grand, plus petit, etc. Au début, vous avez l’impression que le produit ou service annoncé est le meilleur de sa catégorie. Cependant, ce n’est pas ce que dit cette phrase. Ce que cela signifie vraiment, c'est que ce produit ou service n'est pas pire que ce qui est proposé. Par exemple, un certain nombre de détergents peuvent prétendre que «aucun savon ne nettoie mieux», mais cela ne veut pas dire que c’est le meilleur.

Cela signifie simplement que c’est aussi bon que les autres. Langage délicat, certes, mais complètement inutile. De même, la même chose s'applique à la phrase «inégalée».

Jusqu'à XX% Off!

Parler de trompeur. Chaque fois que vous voyez un titre ou un signe de vente qui énonce cette affirmation, réfléchissez à ce que cela signifie réellement. Si quelqu'un vous disait qu'il vous paierait jusqu'à 10 $ pour promener son chien, vous attendriez-vous à 10 $? Ils ont le droit de vous donner un seul billet de banque unique d'un dollar pour le service. C'est exact. 1 $ est jusqu’à 10 $. Lorsque les magasins l'utilisent, ils auront probablement un ou deux articles se situant à ce seuil. ils disent jusqu'à 75% de réduction, et à l'arrière du magasin, sur une étagère poussiéreuse, se trouve un ancien jeu de DVD marqué de 75%.

Le reste du magasin propose «jusqu'à 75% de réduction», ce qui peut représenter à peine 1% du prix initial. Généralement, vous verrez que la plupart des articles en vente représentent entre 10 et 25% de réduction. Très peu de gens vont atteindre le chiffre magique, même lorsqu'un magasin est en liquidation. Vous bénéficiez du meilleur scénario possible pour économiser de l’argent, mais vous n’auriez peut-être à en tirer qu’un ou deux produits, si vous êtes chanceux.

Partie d'un…

… Petit déjeuner complet. Partie d'un régime équilibré. Partie d'une routine saine. Eh bien, analysons cela un instant. L'azote fait partie de l'air que nous respirons, de même que le dioxyde de carbone et le méthane. Mais nous voulons 21% de l’air fabriqué à partir d’oxygène. La mort fait partie de la vie. La miction fait partie de votre routine quotidienne. Dans presque tout, il y a des bons et des mauvais côtés. Donc, dire quelque chose fait «partie de» quelque chose, ce n’est pas tellement dire. Et même si c'est bon, combien en faut-il pour devenir significatif?

Pouvez-vous manger un bol entier de flocons givrés au petit-déjeuner et vous procurer la nutrition dont vous avez besoin, ou est-ce seulement une partie? Combien? Sans détails, tout est juste gaufres.

Conçu pour Insérer revendication ici.

Imaginons que vous regardiez une publicité télévisée pour un nouveau type d’agent de blanchiment. L’annonce disait: «L’agent de blanchiment XYZ est conçu pour éliminer chaque tache de votre salle de bain sans que vous leviez le doigt.» C’est génial! Mais le fait que quelque chose soit conçu pour faire quelque chose ne signifie pas toujours qu’il le fera réellement. Vous pouvez créer un smoothie aux fruits conçu pour augmenter votre niveau d’énergie de 50%. Si cela ne les élève que 2%, cela a échoué… mais l'intention est toujours valable. Méfiez-vous donc de tout ce qui pourrait prétendre qu'il a été conçu pour faire quelque chose ou pour être formulé de manière à produire un résultat donné.

À moins que cela ne puisse s’appuyer sur des tests et des recherches légitimes, ce n’est qu’une phrase creuse. (En passant, cet article est conçu pour vous informer et vous divertir. Espérons que oui, mais il n’ya aucune garantie.)

Fabriqué avec 100 pour cent produit.

Voici une autre revendication qui ne dit rien et qui implique pourtant tant de choses. Vous le verrez sur toutes sortes de produits. Fait à 100% de jus de canneberge pur. Fait à 100% de grains de café brésiliens. Fabriqué avec 100% de coton. Voici la chose. La revendication ne dit pas que le produit est en réalité composé à 100% de quoi que ce soit. Il indique simplement qu'une partie de celle-ci utilisait quelque chose de pur. Penses-y. Le cocktail aux canneberges, principalement composé de jus de pomme, est toujours fabriqué à partir de jus de canneberge pur à 100%; il ne représente qu'environ 10% du contenu, mais c'était un ingrédient pur quand il est entré.

Le fait qu'ils aient utilisé un ingrédient pur n'a pas de sens sans l'autre partie de l'équation, à savoir la quantité de cet ingrédient dans le produit final. C'est seulement alors que c'est informatif.

Ce produit pourrait…

… Vous économisez 15% ou plus sur votre assurance auto. Ce produit pourrait vous aider à perdre du poids (dans le cadre d'un régime hypocalorique avec beaucoup d'exercice).Ce produit pourrait vous faire paraître 20 ans plus jeune. Pourrait n'est pas volonté. Cela indique simplement la possibilité que quelque chose puisse arriver ou non. Le président Trump pourrait démissionner demain; c’est peu probable, mais c’est possible. Une vie intelligente pourrait être trouvée sur d'autres planètes la semaine prochaine. Encore une fois, les chances sont contre, mais est-ce possible? Bien sûr.

Ainsi, lorsqu'un slogan utilise «pourrait», vous devez vous rappeler que la promesse ne vaut rien. Oui, cela pourrait vous aider à perdre du poids, mais cela pourrait aussi vous faire prendre du poids. Cela pourrait vous rendre plus jeune, mais encore une fois, cela pourrait vous faire éclater dans une éruption cutanée terrible. N'a pas sa place dans une déclaration de marque. C'est duvet.

Sans risque

Le vieux joyau «sans risque» est une autre expression populaire du monde des annonces publicitaires informatives et des spots télévisés de marketing direct à la vente directe. «Appelez maintenant pour un essai sans risque!» «C’est sans risque. Qu'est-ce que tu as à perdre?! »Eh bien, réfléchissons-y un instant. Sans risque signifie littéralement «exempt de danger ou de risque de préjudice; un endroit sûr. »Comment cela s’applique-t-il pour commander un nouveau gadget de cuisine à un spot télévisé? C’est une formulation délicate qui fait croire à beaucoup que l’offre elle-même est gratuite. Ce n'est bien sûr pas vrai.

Vous aurez un moyen de récupérer votre argent, mais cela ne comprendra peut-être pas tout ce que vous avez payé à l'origine. Et, il est possible que vous restiez coincé au téléphone pendant des heures ou que vous deviez sauter à travers une multitude de cerceaux pour obtenir une résolution qui vous convient. Est-ce que tout le verbiage «sans risque» couvre ce processus? Qui a à dire, vraiment? Votre vie était-elle en danger physique? Avez-vous à un moment donné du mal? Avez-vous enfin récupéré votre argent? C’est une phrase qui promet beaucoup mais n’apporte que très peu de substance.

Et si vous pensez que le sans risque vous garantit le résultat que vous voulez, détrompez-vous. Ce n’est pas un terme légal et vous aurez du mal à combattre l’entreprise devant un tribunal, si jamais on en arrivait là.

Faites attention aux phrases comme celles-ci et gardez l'esprit ouvert chaque fois que vous regardez ou écoutez des publicités de toutes sortes. Ce qui au premier abord semble impressionnant peut en fait être un gros burger sans rien.