Exercices créatifs pour garder votre esprit vif

Dans un précédent post, vous avez été confronté à 10 défis pour aider la pensée créative. Maintenant, il est temps de passer à la vitesse supérieure, avec certains problèmes qui vont un peu plus loin, qui prennent un peu plus de votre temps et peut-être un peu plus de créativité.

Vous n'avez évidemment pas à tout faire, mais lorsque vous avez une pause entre vos projets et que vous avez besoin de quelque chose pour garder votre esprit sur les pieds, ces exercices sont un excellent point de départ.

Veuillez noter que, bien que ces exercices s'adressent au personnel du département de la création, toute personne travaillant dans la publicité et le marketing, du responsable de compte junior au PDG, devrait les essayer. Tout le monde devrait rester forte.

Reverse Engineer une annonce

Malheureusement, celui-ci peut aussi avoir une application pratique. Que vous travailliez dans une agence ou à la maison, on vous présentera peut-être un jour ce travail minable:

"Le client a une image qu’il aime, il a besoin d’un titre ou d’un concept fondé sur celle-ci."

Les créateurs partout crient. Ce n'est pas comme ça que la publicité fonctionne. Mais la vie dans la publicité n’est jamais faite de scénarios idéaux. En gardant cela à l'esprit, tapez l'un des 10 mots suivants dans votre site photo préféré (Getty et iStock étant deux bons) et écrivez une annonce intéressante pour la quatrième image de la page.

• Intimité
• Rire
• Seul
• Le regret
• Saut
• Souche
• Aventure
• Châtiment
• Mort
• Commercialisation

Faites mieux que votre campagne préférée

Nous avons tous des annonces ou des campagnes publicitaires préférées. Mon préféré est la campagne VW Beetle de Bill Bernbach et DDB. Donc, ce que je suggère ensuite est presque une impossibilité pour moi, mais je l’ai essayé quand même. Prenez votre annonce ou campagne publicitaire préférée et voyez si vous pouvez l'améliorer. Peut-être a-t-il besoin d'un nouveau titre ou la copie doit-elle être réduite. Peut-être que la direction artistique doit être peaufinée. Ne vous inquiétez pas, personne ne verra jamais les résultats, mais la réflexion qui sous-tend cette réflexion peut être inestimable pour réaliser qu'il existe plus d'une solution géniale à chaque problème.

L'outil ultime pour les créations

Si vous êtes un rédacteur publicitaire ou un directeur artistique dans le département de la création, vous êtes entouré de toutes sortes d’outils et de gadgets qui vous aident à élaborer vos travaux de génie quotidiens. Nul doute que cette liste comprend:

• Marqueurs
• Papier épreuve de saignement
• Ordinateur
• Carnet de croquis
• Stylo à bille
• Trombones
• Téléphone portable
• Souris
• Tasse à café

Votre mission aujourd'hui, si vous choisissez de l'accepter, consiste à utiliser ces éléments pour créer un outil tout-en-un que toute personne créative trouverait inestimable. Est-ce une tasse à café avec un porte-plume et un bloc-notes détachable? A vous de voir…

Le catalyseur de griffonnage

Je joue celui-ci avec mes enfants et ce, depuis qu'ils sont en âge de prendre un crayon. En fait, je l'ai joué avec ma sœur il y a plus de 30 ans. C'est amusant, c'est rapide et facile, et ça peut vraiment faire tourner les roues.

En gros, vous avez 1 seconde pour dessiner un griffonnage sur une feuille de papier vierge. Ferme les yeux si tu veux. Ou mieux encore, demandez à quelqu'un de votre département de le faire. Lorsque vous l'avez, photocopiez-le 10 fois, puis faites 10 créations complètement différentes à partir de ce point de départ.

Bien que stupide, il est enraciné dans ce que nous faisons tous les jours dans la publicité. À partir d’un brief créatif, nous devons produire de nombreuses idées différentes. Si vous le souhaitez, faites-en un concours hebdomadaire pour tous les membres de l'agence. Fixez un nouveau griffonnage tous les lundis et voyez ce que les gens ont imaginé vendredi.

Renommer un film qui pourrait utiliser un meilleur titre

On a beaucoup parlé récemment de John Carter, le film de Disney qui n’a pas répondu à tant d’attentes. La tragédie est qu'environ 70% des personnes qui sont allées voir le film l'ont aimé. Les résultats médiocres au box-office ont beaucoup pontifié, et le nom prend le plus fort. Cela ne signifie rien pour le public potentiel. En fait, cela ressemble plus à un biopic, disent John Adams ou J. Edgar, qu’à un film amusant et extravagant rempli d’effets spéciaux et d’action pour la famille.

De même, l'un des meilleurs films jamais réalisés, The Shawshank Redemption, avait un titre qui rendait les gens éloignés des théâtres. La tragédie. Alors, votre tâche - renommer un film décent avec un titre qui laisse beaucoup à désirer. Voici quelques débuts pour vous. Regardez-les chez Rotten Tomatoes pour savoir de quoi ils parlent si vous ne le savez pas déjà.

• John Carter
• Le rachat de Shawshank
• Homme Cendrillon
• K19 - Le veuf fabricant
• Des gens ordinaires
• À Wong Foo, merci pour tout, Julie Newmar
• K-Pax
• Le jardinier constant