Timing pour le succès des ventes de livres

Comment commercialisez-vous votre livre de manière à ce qu'il soit synchronisé avec le succès des ventes?

Le timing est primordial - et pas moins dans le marketing et la publicité de livre que dans toute autre entreprise. De nombreux facteurs affectent le calendrier des promotions de livres - de la date de lancement aux promotions saisonnières des libraires et aux événements spéciaux (comme Samedi pour petites entreprises pour les libraires - voir Promotions de novembre, ci-dessous).

Voici ce que vous devez savoir sur la synchronisation de la promotion de votre livre.

Comment commercialiser votre livre - Promotion de la synchronisation de votre livre

• Promouvoir votre livre avant publication - Idéalement, les auteurs devraient commencer au moins un an avant la publication de leurs livres pour commencer à édifier leurs suivis sur les réseaux sociaux, leurs réseaux de groupes d'affinité et leur sensibilisation "sociale" en ligne et hors ligne à leur publication à venir. (Pour en savoir plus sur les étapes marketing à suivre avant la publication d'un livre, cliquez ici.)
• Promouvoir votre livre au lancement - La fenêtre de lancement est probablement le meilleur atout de votre livre en matière de marketing et de publicité pour un certain nombre de raisons. S'il est associé à une saison ou à un événement spécifique (voir la section "Super Bowl" ci-dessous), votre éditeur lancera probablement votre livre sur le marché chronométré à l'avance de cet événement.

• Promouvoir votre livre souvent - Bien sûr, vous ne voulez pas vous arrêter là. Lorsque vous commercialisez ou publiez un livre - que ce soit le vôtre ou celui de quelqu'un d'autre - vous recherchez des opportunités de marketing tout au long de la vie de votre livre.

Voici quelques astuces de marketing de livre supplémentaires.

Commercialiser votre livre à votre "Super Bowl"

En d’autres termes, créez le "buzz" de votre livre autour du calendrier le plus naturel et le meilleur, à savoir l’événement ou la saison au cours duquel votre potentiel lecteur est attiré par votre sujet.

Par exemple:

• Si vous avez écrit un livre de décoration de biscuits comme moi, le meilleur moment pour en faire la promotion serait de la fin septembre à la fin décembre - la saison de la cuisson des biscuits pendant les vacances.
• Si vous avez écrit un livre sur la façon de trouver un emploi dans l'édition de livres, la saison à promouvoir serait probablement celle de l'obtention du diplôme lorsque des dizaines de milliers de majors anglais chercheront un emploi.
• Si vous avez écrit un roman sur les pirates, la journée Talk Like A Pirate (voir ci-dessous) est peut-être la date à laquelle vous orientez vos promotions: vous souhaitez que votre livre soit associé à un événement existant.

• Si vous êtes assez chanceux pour «sauvegarder», il peut être possible de promouvoir votre livre annuellement, en le reliant à un événement annuel ou à la saison pendant laquelle les libraires se concentrent sur le sujet.

Commercialisez votre livre lorsque les médias et les libraires se concentrent sur le sujet

Vous trouverez ci-dessous certains domaines et délais pour les promotions de livres annuelles typiques. N'oubliez pas que les différents libraires ont des calendriers légèrement différents et que le délai de traitement des supports varie considérablement.

Et notez que les promotions "en magasin" ne se limitent pas aux libraires classiques. Les détaillants en ligne font également la promotion des titres de façon saisonnière.

Promotions du livre de janvier

Nouvel An, New You

Y compris les livres de régime, les manuels d'exercices, auto-amélioration de tous types à la clé avec les résolutions du Nouvel An, et le désencombrement.

Promotions de livre de février

La Saint Valentin

Les livres promus autour de la Saint-Valentin incluent des livres d’aide sexuelle (comme le Kama Sutra), érotisme, conseils de rencontres … et livres sur le chocolat

Promotions du livre de mars

Saint Patrick

Depuis que les moines irlandais ont "sauvé la civilisation" en protégeant les volumes de la journée, les St. Pat's sont devenus une foule de passionnés de livres. Les livres sur l'histoire irlandaise, les livres de cuisine irlandais, etc., sont généralement en promotion.

Promotions de livres printemps / avril

Jardinage

En parlant de «vert», les guides de jardinage et les livres d'images s'épanouissent sur les tables des libraires à cette période de l'année.

Les mariages

Livres sur le mariage - Bien que les mariages aient évidemment lieu toute l'année, le mariage est généralement promu au début du printemps, ce qui coïncide avec les efforts de promotion de l'industrie du mariage à cette époque. Ceux-ci incluent des organisateurs de mariage, des livres sur l'étiquette de mariage, des livres inspirés par le mariage. Et tandis que la fantaisie d'une jeune femme se tourne vers le mariage et que la fantaisie d'un jeune homme se tourne vers …

Base-ball

Livres de baseball!

May Book Promotions

Fête des mères

Fiction pour femmes - notez Fifty Shades of Grey, qui a connu une première surprise de la part de la fête des Mères lors de sa première année sur le marché. Surprenant car cela semble indiquer que les gens achetaient des livres érotiques pour leurs mamans.

June Book Promotions

Fête des pères

Livres de grillage - Programmés pour le début de la saison estivale, les librairies vendent des livres de grillage à la fête des pères.

Livres de golf et de sport - Les livres de golf de tous types se vendent généralement bien par rapport aux autres livres de sport.

L'obtention du diplôme

Les dictionnaires étaient traditionnellement un cadeau de graduation, mais ce marché a diminué avec Internet. Des livres qui vont au-delà du rite de la remise des diplômes, tels que Oh, le lieu où vous irez! Du Dr. Seuss ou Anna Quindlen’s Guide abrégé sur une vie heureuse, adaptée du discours qu’elle a prononcé devant son collège. Les livres sur les emplois et les carrières sont naturellement populaires.

Livres audio

Juin est officiellement le mois des livres audio, lorsque les Audie Awards ont lieu. Les versions de livres audio peuvent faire un tour sur les queues promotionnelles des nominés et des gagnants.

Juillet Book Promotions

Lecture d'été

La saison de lecture à la plage met en avant la fiction «plus légère» pour adultes, généralement rapide, des lectures amusantes. Les livres pour jeunes adultes et enfants, également inspirés par les listes de lecture estivales, sont également populaires.

Guides de voyage et cartes - encore une fois, un marché en mutation avec la prépondérance des informations de voyage en ligne et des systèmes GPS, mais les gens recherchent toujours des guides à emporter.

Août Book Promotions

Retour à l'école

Promotions de livre de septembre

Le mois de septembre marque le début de la saison de vente de livres de l’automne, de loin la meilleure période de l’année pour les ventes de livres. Le mois de décembre s’achève alors que l’achat de cadeaux offre la vente la plus élevée d’année. Traditionnellement, les «grands» livres sont lancés à cette période de l'année, à temps pour faire de la publicité et pour que ces livres figurent sur la liste des cadeaux de tous les jours fériés.

Les livres de cuisine, de bricolage, de pâtisserie et de vacances sont également populaires.

Parlez comme un pirate (le 19 septembre) - vous savez que vous vouliez demander.

De septembre au début de novembre est également le moment de nombreuses foires du livre annuelles. Celles-ci ont tendance à mettre en valeur les auteurs locaux et, si vous établissez un plan marketing saisonnier, vous pouvez consulter le calendrier des éditions de livres pour savoir s’il pourrait y avoir une exposition dans votre région, puis lire comment présenter un programmateur de foire du livre. marquer une place à un spectacle.

Octobre Book Promotions

Halloween

La popularité d’Halloween en tant que «vacances au détail» a beaucoup augmenté ces dernières années et la croissance du nombre de titres d’Halloween - en particulier des livres de cuisine et des livres de bricolage pour enfants - en témoigne.

Novembre Book Promotions

Mois du livre juif

Quelques semaines avant Hannukah, les foires du livre locales sont consacrées aux livres d’intérêt juif.

Action de grâces

La torréfaction de la Turquie semble créer une insécurité chez les hôtesse et les gens se préparent pour la cuisine de fin d'année. Les livres sur la cuisine et la cuisson des fêtes, en particulier les livres à biscuits, sont populaires à cette époque.

Indies First / Small Business Samedi

Les auteurs de toutes sortes ont la possibilité de faire du bénévolat chez leurs libraires locaux tout en aidant à promouvoir leurs livres eux-mêmes lors du Small Business Saturday (le samedi après Thanksgiving), lorsque de nombreuses librairies indépendantes organisent des événements #IndiesFirst.

Selon son fondateur, Sherman Alexie, "quoi de mieux que de passer une journée dans la vie nocturne de votre ville préférée, en vendant à la main des livres que vous aimez à des gens qui l'aimeront aussi et en signant votre propre pile? Pourquoi ne pas lui donner un essai?"

Contactez votre libraire indépendant pour voir comment vous pourriez participer.

Promotions de livre de décembre

Livres cadeaux

En raison de la «capacité à donner» des livres imprimés, les ventes de décembre dans les ouvrages à couverture rigide et les livres de poche dépassent généralement celles des livres numériques. De plus, en raison du facteur cadeaux, les ventes «grosses», plus chères et plus chères, comme les biographies majeures, les livres colorés de table basse, les livres d'art et les livres de cuisine sont en hausse.