Devons-nous redéfinir le titre de rédacteur?

Les équipes créatives des agences de publicité savent exactement ce qu'un rédacteur publicitaire apporte à la table. En fait, tous les spécialistes du marketing, de la publicité et du design savent qu'un concepteur rédacteur est un penseur créatif et stratégique qui a autant d'idées visuelles que de solutions basées sur la copie.

Mais demandez à la plupart des personnes extérieures au domaine de la création, y compris celles de la direction et des clients de l’agence, et elles semblent un peu ébranlées par le titre et la définition. Certains croient qu'un rédacteur publicitaire est un travail juridique, appartenant à quelqu'un qui écrit en petits caractères au bas de l'art.

"Oh, vous êtes un rédacteur? Alors, vous écrivez le texte sur le copyright au bas des annonces? Wow … ça a l'air ennuyeux."

Cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité.

Jetons un coup d'oeil à l'entrée de Wikipedia pour le rédacteur publicitaire:

"Un rédacteur publicitaire fait généralement partie d’une équipe créative. Les rédacteurs partenaires des agences de publicité et les directeurs artistiques sont responsables du contenu verbal ou textuel de ce dernier, qui comprend souvent la réception des informations relatives à la copie de la part du client. raconter l'histoire, la concevoir de telle sorte qu'elle résonne avec le spectateur / lecteur, produisant idéalement une réponse émotionnelle ¹ .

Le directeur artistique assume la responsabilité ultime de la communication visuelle et peut superviser la production, en particulier dans le cas des travaux d’impression. Bien que, dans de nombreux cas, l’une ou l’autre des personnes puisse proposer l’idée générale du ou commercial (généralement appelé concept ou "grande idée"), le processus de collaboration améliore souvent le travail. "

En bref, les rédacteurs et les directeurs artistiques sont tous deux également responsables de la création de cette "grande idée". Celui qui devient le fondement d’une campagne couvrant les relations imprimées, numériques, audiovisuelles, de guérilla et publiques. Et pourtant, alors que le titre de directeur artistique semble pesant et important, le titre de concepteur-rédacteur effleure à peine la surface du rôle. Le premier se sent comme la personne qui dirige la création d’un film ou d’une production de Broadway; le dernier, un ver de livre qui vérifie l'orthographe et la grammaire.

Un rédacteur publicitaire est beaucoup plus qu'un fabricant de mots

Un rédacteur publicitaire (un mot) est avant tout un stratège créatif. Il en va de même pour un directeur artistique. Au début du projet, les rôles des deux sont impossibles à séparer. Ni l'un ni l'autre ne sont axés sur l'exécution, les images ou les mots, mais plutôt sur la direction générale de la campagne. Quelle est la grande idée? Quelle est la stratégie? Comment pouvons-nous briser le fouillis? Le rédacteur publicitaire et le directeur artistique sont exactement sur le même pied. Ils sont tous deux concentrés sur de grandes idées, ce qui signifie que les directeurs artistiques peuvent penser avec des mots et que les rédacteurs peuvent penser visuellement.

C'est juste comme ça.

Une fois que cela est fait, les spécificités du travail entrent en jeu. Les mots, les titres, la copie du corps, ils tombent tous entre les mains du rédacteur publicitaire. La mise en page, la conception, l'exécution des images, ainsi que l'aspect général de la pièce, qui repose sur les épaules du directeur artistique.

Il est à noter que les concepteurs-rédacteurs ont réalisé de nombreuses exécutions visuelles exceptionnelles dans la publicité, et que les directeurs artistiques ont écrit autant de grands titres. C’est la nature de l’entreprise, et placer chaque domaine d’expertise dans un seau spécifique avec certaines tâches nuit à tout le monde, y compris à l’agence qui a embauché l’équipe.

Brouiller les lignes entre le rédacteur et le directeur artistique

Il est à noter qu'en ces jours d'exécutions visuelles lourdes dans certains médias et d'exécutions pures dans d'autres (les médias sociaux étant au premier plan), la frontière entre le rédacteur et le directeur artistique s'estompe de plus en plus. Certains projets arrivent dans des agences de publicité et de marketing qui nécessitent peu ou pas de verbiage. Mais ils ont besoin d'idées fortes et le concepteur-rédacteur est souvent plus un catalyseur de ces idées que le directeur artistique ou le designer. C’est généralement parce que l’écrivain est plus familier avec la plupart des documents parce qu’à un moment donné, ils devront écrire à ce sujet, que ce soit sur un site Web ou dans une brochure.

Et les stratégies découlent souvent d'une collaboration entre les rédacteurs, les planificateurs et la gestion des comptes. À d'autres occasions, le directeur artistique sera tout aussi responsable que le rédacteur publicitaire de créer une campagne basée sur la copie.

Si non rédacteur, quel devrait être le titre?

Comme le terme "directeur artistique" est tellement plus descriptif et prestigieux que "rédacteur publicitaire", est-il temps de redéfinir le rôle? Oui ou non? Et si oui, que suggéreriez-vous? Est-il vrai que nous devrions simplement abandonner les termes de "directeur artistique" et de "rédacteur publicitaire", pour plutôt parler de "rôles de créateur publicitaire" ou de "penseur créatif"? Voici une liste des titres proposés qui ont été proposés au fil des ans. N'hésitez pas à laisser vos propres suggestions ou commentaires ci-dessous.

• Directeur de la copie
• Chef de copie
• Écrivain créatif
• Gourou des idées
• Penseur créatif
• Idée Starter
• Création publicitaire
• Copier la création
• Machine à penser
• Insurgé créatif
• Stratège créatif
• Concepteur