Devenir un rédacteur publicitaire n'est pas toujours gratifiant

Si vous envisagez un changement de carrière ou que vous débutez tout juste et que vous avez l’intention de devenir un rédacteur publicitaire, vous devez être prêt pour ce qui nous attend. Malgré le titre créatif, le travail d'un rédacteur publicitaire n'est pas toujours aussi glamour ou créatif. Ne pas vous dissuader, mais considérez ce qui suit avant de vous lancer.

Mettre le pied dans la porte

C'est l'un des plus gros obstacles de toute carrière: comment se faire remarquer et décrocher cet emploi. Bien que vous puissiez travailler dans différents secteurs, vous devrez posséder une certaine expérience, une formation (un diplôme en anglais, en publicité ou en journalisme) et un excellent portfolio avant de pouvoir vous qualifier pour un emploi à temps plein.

Beaucoup de rédacteurs commencent par travailler à la pige - faisant plusieurs concerts plus petits pour différents clients. Une fois que vous avez acquis une solide expérience, cela pourrait mener à quelque chose de plus permanent.

En ce qui concerne les perspectives d'emploi, le Bureau of Labor Statistics des États-Unis indique que l'évolution de l'emploi dans l'industrie de la rédaction (y compris pour les rédacteurs) ne représente que 8%. Cela signifie que la croissance de l'emploi sera d'environ la moyenne pour les écrivains entre 2016 et 2026.Et on s'attend à ce que le marché soit très concurrentiel - vous ne serez pas le seul à concourir pour la première place dans une agence. Le BLS s'attend à ce que la concurrence s'intensifie à mesure que de plus en plus de personnes s'intéressent au travail en tant qu'écrivain (copie).

Les rédacteurs font beaucoup de recherche

Dans une équipe de rédacteurs / directeurs artistiques traditionnels, il incombe à l'auteur de rechercher le produit ou le service. Pour occuper ce poste, vous devez être très attentif aux détails. Il y a une bonne raison à cela: quand il s'agit d'écrire sur le produit ou l'entreprise, le rédacteur publicitaire doit tout savoir, dans les moindres détails.

C’est le travail du directeur artistique d’en savoir assez pour nous aider à conceptualiser et à nous assurer que la mise en page, les spots vidéo et d’autres éléments visuels sont parfaits. Par conséquent, vous passerez de nombreuses nuits en fin de soirée ou tôt le matin à lire et à faire des recherches pendant que les concepteurs et les directeurs artistiques sont impliqués dans le processus de création amusant et amusant.

Autres tâches

La plupart des rédacteurs rêvent d'écrire de belles annonces ou des slogans. Mais ce n'est pas tout le travail est fendu pour être. Il se peut que d’autres tâches vous semblant moins attrayantes vous soient confiées, telles que la rédaction de discours, de communiqués de presse, de lettres de vente et de marketing direct.

Votre travail consiste en grande partie à vendre des idées. Il est donc utile d’avoir de bonnes compétences en communication (voire en vente). Vous serez peut-être obligé de travailler seul et avec une équipe. Vous devrez donc vous assurer de bien travailler avec les autres et de pouvoir obtenir un emploi tout seul, sans supervision directe.

Le travail ne vient pas avec des avantages

Chaque emploi comporte des avantages, et l’un des plus importants dans le domaine de la publicité et du marketing est celui des voyages, souvent dans des lieux très intéressants ou exotiques. Le problème est; le client, le directeur artistique, le concepteur et l’équipe des services de comptes devront naturellement suivre le processus - vous ne le ferez pas.

Cela peut être difficile à avaler si vous proposez la grande idée et écrivez le script. Malheureusement, cela coûte cher à tout le monde, et cet argent pourrait servir à autre chose, comme les services de restauration artisanale ou la modernisation des vols.

Votre rôle sera de rester à l'agence pour écrire quelque chose ou générer la prochaine grande idée. En un sens, les rédacteurs sont comme Cendrillon - ils ne peuvent jamais aller au bal ou se prélasser au Belize avec le directeur artistique.

Un salaire

En parlant d’avantages, c’est probablement une bonne idée de parler de ce que vous pouvez vous attendre à faire en tant que rédacteur publicitaire.

Selon le BLS, le rédacteur publicitaire moyen (qui appartient à la catégorie «écrivains et auteurs» avec l'agence) gagnait 61 820 $ par an en 2017. Les 10% les plus bas du secteur ne gagnaient que 30 520 $ par an. Ce n’est pas beaucoup si l’on prend en compte le coût de la vie, en particulier dans les grandes régions métropolitaines telles que New York, Chicago, Los Angeles et Boston.

Votre opinion peut ne pas être valorisée

Une fois que vous avez créé une idée de campagne incroyable et rédigé des scripts et des titres qui aboutiront à la vente complète du produit sur Amazon, ne soyez pas surpris si le client réécrit complètement votre copie soigneusement conçue. Le client ne peut pas créer la copie à partir de rien, mais il a le droit de la modifier à la volée, évitez donc de vous lier aux mots ou à vos idées visuelles créatives. Le directeur artistique, le producteur et le directeur peuvent également changer vos idées visuelles.

Préparez-vous à être édité

Il y a une raison pour laquelle l'expression "chacun est un rédacteur" est si populaire dans le monde de l'agence. De client junior à responsable de compte junior, il est très facile de changer vos mots. Il s’agit simplement d’effacer ceux que vous avez mis des heures à transpirer et de les remplacer par «de meilleurs mots» que les gens inventent en discutant à la fontaine d’eau.

Vous devez être préparé à ce que vos mots changent. Votre travail consiste à accepter cela et à ne pas argumenter, sinon vous risquez d'être qualifié de difficile ou de diva.

Vous n'êtes pas l'architecte de votre travail

Si vous débutez, il est difficile de ne pas être enthousiasmé par l'idée de tuer quelqu'un qui aurait permis de dépasser les rondeurs de clients. Il est peut-être temps de faire la publicité et de vendre certains produits - et peut-être de gagner un ou deux prix de l'industrie.

Mais la réalité est que, en tant qu'écrivain (qui a touché le projet en premier), vous n'aurez presque jamais la chance de voir votre idée aboutir. Sauf si, bien sûr, vous écrivez une copie qui va directement sur un blog ou un compte de messagerie. Sinon, il y a beaucoup d'étapes - et de personnes - entre ce que vous faites et ce que le consommateur voit.

C’est la vie d’un rédacteur: beaucoup de travail, très peu de gloire. Si cela ne vous intéresse pas - et que vous avez une quelconque compétence artistique - envisagez plutôt de devenir directeur artistique. Vous pouvez toujours proposer des idées géniales, mais les avantages satisfaisants (comme le Belize) seront là.