Fantaisie et réalité dans les campagnes publicitaires "Mad Men" d'AMC

Les "Mad Men" d'AMC ne sont plus diffusés, mais à l'époque, c'était un concentré de créativité et d'écriture inspirée, faisant revivre les années soixante avec brio. Il a attiré des millions de téléspectateurs et leur a montré une facette du monde de la publicité que la plupart n’avait jamais vue auparavant, à savoir les publicités.

La plupart des campagnes publicitaires "Mad Men" utilisées dans l'émission télévisée présentaient des annonces diffusées dans la journée. Bien que les publicités soient réelles, elles vendaient souvent des rêves et utilisaient la fantaisie pour persuader les gens d’acheter les produits et services de leurs clients.

Une version actuelle de cette technique est appelée "publicité ambitieuse". La publicité ambitieuse est une forme de marketing dont le but est de vous persuader d’améliorer votre statut en achetant de meilleures marques. Un peu moins risqué, mais tout aussi efficace. Si vous pensez être immunisé contre des jeux d'esprit aussi flagrants, demandez-vous pourquoi vous attendez après BMW, Benz ou Lexus? Une voiture est juste une voiture.

Une partie de la plupart des publicités inventives, et oui, manipulatives, qui sont apparues, ont été diffusées dans les années 60, modifiant à tout jamais le jeu publicitaire. Ici, nous allons déconstruire certaines des publicités réelles qui sont apparues dans "Mad Men", la série télévisée AMC.

J'ai rêvé que j'étais un KO dans mon soutien-gorge Maidenform

Imaginez une jolie femme blonde dans un ring de boxe, vêtue uniquement d'un soutien-gorge, d'un short en argent, de talons hauts et de gants de boxe.

Quoi de plus freudien? Sexe. Force. Indépendance. Dominance. Même aujourd'hui dans Lady Gaga, à cette époque, cette publicité génère toujours de la chaleur, mais c'était un feu de joie lorsqu'elle est parue dans le numéro du Life Magazine. Mme Maidenform était une fille affiche des fantasmes d'épanouissement de cet âge et du mouvement naissant d'autonomisation des femmes. La campagne, lancée en 1949, se classait au 28e rang des 100 campagnes publicitaires les plus mémorables de l'âge de la publicité. Le fait qu’il ait duré plus de vingt ans témoigne de son éclat.

À Norman, Craig & Kunnel, l'agence de publicité qui a créé la campagne en 1949, vous félicite pour la création d'un morceau d'histoire de la publicité.

Kodak présente "le carrousel", le nouveau projecteur de diapositives

C'est juste un projecteur de diapositives, non? Non, même pas proche. Au cours de l’une des scènes les plus mémorables de "Mad Men", Don Draper présente l’idée du nom du produit et de sa campagne publicitaire sur un emplacement de perspective Kodak.

Alors que les images de sa femme et de ses enfants apparaissent, Draper se déchire, se souvenant peut-être des jours meilleurs d’un mariage raté. Son discours transforme le projecteur utilitaire en une machine à rêver:

Cela nous mène à un endroit où nous avons mal à revenir … ça s'appelle le carrousel. Cela nous permet de voyager et de revenir à la maison.

La véritable publicité pour le carrousel Kodak était loin d’être aussi poétique ou envoûtante. "Détendez-vous! Le plateau anti-éclaboussures affiche automatiquement 80 diapositives!" était le titre fonctionnel, ils ont couru avec.

Si vous êtes toujours en train de vous mouiller, commencez à vous endurcir

Dans les années 1960, Right Guard était la marque la plus virile. Au cours d’une séance de réflexion, un auteur de Sterling Cooper a suggéré d’utiliser un astronaute comme porte-parole. L'icône masculine héroïque ne transpire pas alors qu'elle se précipite dans l'espace. Mais Draper (et la véritable agence) avait une meilleure idée.

Le sexe se vend, même subtilement. La publicité a montré une main de femme tenant une canette de spray aérosol Right Guard, promettant une solution difficile à la transpiration. La suggestion d'une grande vie amoureuse l'emporte sur tous, même si les aisselles sont sèches. En réalité, ce n'est que l'annonce qui a été diffusée.

Outre les publicités de la série, il y avait beaucoup de géants de la vie réelle à Madison Avenue dont le travail a changé la culture et a fait sonner les caisses enregistreuses pour leurs clients.

En voici trois:

Bill Bernbach, le génie créatif

Bill Bernbach était un pionnier, reconnaissant que les consommateurs étaient des êtres humains et voulant être engagés par opposition à ceux qui étaient vendus. En conséquence, son agence de publicité, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) a misé sur la créativité et a été le premier à associer des rédacteurs à des directeurs artistiques pour échanger des idées. DDB était derrière la campagne qui a révolutionné la façon dont nous considérons les voitures étrangères. Montrant une minuscule image d’une coccinelle Volkswagen sur une page blanche, le titre était: "Pensez petit".

Comparée à la marque automobile américaine, l'approche contre-intuitive s'est démarquée et a vendu une tonne de VW de contre-culture. DDB a également gagné beaucoup d’argent pour Avis, Life Cereal et Polaroid. Ils étaient si bons et ils sont souvent mentionnés dans "Mad Men" comme la compétition de Sterling Cooper.

Mary Wells, la première femme chef de la direction de la publicité

Dans un jeu de Mad Man, Mary Wells a réussi de façon spectaculaire. Aujourd'hui âgée de 80 ans et travaillant toujours comme consultante, Wells ou son agence était responsable d'un nombre étonnant de slogans mémorables et de concepts créatifs, notamment:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz pour Alka Seltzer
• J'aime New York
• Faites confiance au Midas Touch
• Chez Ford, la qualité est le premier métier
• Flick votre Bic
• Levez la main si vous êtes sûr
• Les amis ne laissent pas leurs amis conduire saoul

L'une des premières femmes à devenir PDG d'une société cotée en bourse, Wells était l'exécutif publicitaire le mieux payé de sa journée avant de vendre sa boutique.

David Ogilvy, le scientifique Mad (Ison Avenue)

Aucune discussion publicitaire ne serait complète sans mentionner David Ogilvy, qualifié dans sa biographie récente de "King of Madison Avenue". Un Britannique qui a conquis les clients publicitaires américains, ce qui distingue Ogilvy, c’est sa confiance dans la recherche sur les consommateurs.

Mi-art, mi-science, les annonces d’Ogilvy ont été rédigées en long, avec des faits qu’il savait susceptibles d’engager des clients potentiels. "Je préfère la discipline du savoir à l'anarchie de l'ignorance", a-t-il déclaré. Il en a été de même pour les nombreux comptes de son agence, parmi lesquels figurent Sears, Pepperidge Farm, le gouvernement de Porto Rico et Schweppes.