Vos plus grandes poignées publicitaires

On parle souvent des publicités avec beaucoup d'affection, surtout à l'époque du Super Bowl. Ils vous font rire ou pleurer et peuvent souvent vous choquer avec leur créativité et leurs budgets cinématographiques.

Mais ce n’est vrai que de la publicité. Mentionnez le mot «publicité» et vous obtiendrez une réponse bien différente. L'industrie dans son ensemble est souvent considérée sous un jour négatif. C’est plein d’habits astucieux qui ne s’occupent que d’argent, ou qui exagère énormément la vérité pour amener les gens à acheter quelque chose. Dans l’ensemble, ce n’est pas le cas, mais les films et les émissions de télévision contribuent beaucoup à propager ces mythes.

Cependant, la publicité fait définitivement des choses que vous, le public, n’aimez pas. Au cours des dernières années, la chaîne de publicité a collecté ces plaintes et les a rassemblées. Le résultat est une liste des 10 principaux griefs que le grand public, et même ceux du secteur, ont à propos de la publicité, des publicités, des promotions, des relations publiques et de tout ce qui est considéré comme un message payant.

Dans le sens inverse…

10: sexualité flagrante

Le comédien Bill Hicks a dit à la fin des années 80 qu’un jour, il y aurait une publicité pour Coca-Cola qui était simplement une femme nue tenant une canette de Coca-Cola. Il n'était pas loin. Le sexe, la nudité, le double sens et une profusion d'images érotiques sont omniprésents et vendent de tout, de la bière à la voiture, en passant par les téléphones et les outils de jardinage. Il n’ya aucune raison pour cela, mis à part le fait qu’il s’intéresse à nos désirs charnels, animaux, lézards-cerveaux. Malheureusement, cela fonctionne sur certaines personnes; mais beaucoup d’entre vous sont dépassés.

9: Des acteurs qui prétendent être de vraies personnes

Vous les entendez à la radio. Vous les voyez à la télévision et sur vos téléphones et tablettes.Des soi-disant vraies personnes vous racontent leurs histoires sur les excellents produits qui ont changé leur vie. Ils sont plus attrayants que la moyenne. Ils parlent bien et ne manquent jamais un battement. Ils sont acteurs. Ils lisent des lignes écrites par des rédacteurs professionnels, ils n’ont pas d’histoires vraies à partager et ils n’aiment pas le produit ou le service. En fait, ils n'en avaient jamais entendu parler avant d'avoir obtenu leur affectation.

Tout le monde le sait et pourtant, les acteurs continuent de prétendre être de vraies personnes jurant sur l'utilité des médicaments, des produits de nettoyage et des teintures pour les cheveux. Vous les détestez. Vous avez tous les droits.

8: être fait pour se sentir mal dans sa peau

Dans les années soixante et soixante-dix, souvent considéré comme l'âge d'or de la publicité, un nouveau type de vente a été découvert. Créez un trou, puis remplissez ce trou. Le trou créé était dans votre vie. En gros, «votre vie est nulle en ce moment, et elle continuera à sucer jusqu'à ce que vous achetiez le produit XYZ. Après cela, ce sera super génial! »Cela dure depuis des décennies et vous en avez tous marre. Vous ne voulez pas que les gens vous disent que votre vie est mauvaise. Après tout, si vous vivez dans une maison, avec une voiture et un travail, vous réussissez déjà beaucoup mieux que la plupart des gens dans le monde.

Cependant, cela ne s'arrêtera pas. Les annonceurs savent que créer un trou ou un problème est un excellent moyen de vendre quelque chose. Rappelez-vous simplement que ce n’est qu’une publicité et que vous n’AVEZ VRAIMENT rien vendu. Les chances pour que votre vie devienne un rêve ambulant sont très minces.

7: Un manque total de pertinence

Les annonces fonctionnent mieux dans le contexte. Si vous faites la queue lors d’un événement sportif et que vous voyez une publicité pour un maillot d’équipe en ligne, c’est cool. Mais ces jours-ci, l’approche au fusil de chasse semble être partout. Peu importe ce que vous regardez actuellement, où vous vous trouvez ou ce que vous faites, vous voyez des publicités pour des assurances, des voitures, des bières, des montres et des médicaments. Les annonces contextuelles servent un objectif; ils peuvent rapidement transformer une perspective froide en une perspective qualifiée. Annonces sans contexte, elles ne font que «frapper et espérer» pour vous amener à acheter quelque chose.

Ils ne fonctionnent clairement pas.

6: Une surabondance de pubs

Si le contenu des annonces elles-mêmes ne vous dérange pas, le volume des annonces auxquelles vous êtes exposé est considérable. Non contents de recevoir des messages électroniques et des annonces contextuelles sur vos téléphones et tablettes, les annonceurs essaient de couvrir tous les espaces imaginables avec une sorte de publicité. Vous regardez la clé de votre chambre d’hôtel, il y a une annonce dessus. Vous allez aux toilettes au bar, il y a des petites annonces. Vous regardez le ciel, il y a un avion qui écrit pour attirer votre attention. Il a déjà été estimé qu'une personne moyenne voit plus de 1 000 annonces par jour, et ce nombre n'a certainement pas diminué.

Peut-être sommes-nous aveugles à beaucoup d’entre eux, mais cela n’arrête pas l’indignation provoquée par les attaques incessantes.

5: annonces fortes!

Vous regardez votre émission préférée et, de nulle part, une annonce si bruyante fait trembler la télévision et vous fait renverser votre boisson. Les publicités télévisées intenses ont été à l’origine de nombreuses plaintes au fil des ans, et la FCC a réglementé le volume des publicités en 2011. Cela n’a pas fonctionné. Il y avait une faille, affirmant que la publicité ne pouvait pas être plus forte que le volume moyen de l'émission ou du film diffusé. Comme tout statisticien vous le dira, les moyennes peuvent être maltraitées. Les annonceurs peuvent donc utiliser ces données pour créer des ouvertures très fortes pour les publicités, dans la mesure où le volume moyen est généralement inférieur.

Il est également prouvé que les stations fixent le volume des émissions et des films de manière à prendre en compte les parties les plus bruyantes (grandes explosions, scènes de poursuite à haute voix), contrairement aux messages publicitaires. Cela les rend beaucoup plus forts que la série ou le film qui suit. Ironiquement, plus l'annonce est forte, plus vous la détestez. Donc, c'est contre-intuitif.

4: pré-roll sur YouTube et autres sites vidéo

Envie de regarder cette musique des années 90 que vous aimez vraiment? Ne vous inquiétez pas, regardez cette annonce de 30 secondes pour l'assurance habitation et vous êtes sur la bonne voie. La vidéo pré-roll a transformé des sites comme YouTube en expériences dérangeantes. Vous devez attendre pour tout, et souvent regarder les annonces les unes après les autres, rien que pour regarder un clip de chat de quinze secondes en train de faire un backflip. Pire encore, les publicités semblent plus répandues maintenant que YouTube a lancé RED, un service payant qui supprime les publicités. Maintenant, cela ne fait qu’ajouter une insulte à une blessure.

3: Ces annonces terribles pour les médicaments

Oh, comment tu détestes ça. Selon la chaîne que vous regardez à la maison, vous pouvez être inondé d’annonces sur la santé cardiaque, le diabète, la dysfonction érectile, la dépression et le syndrome du côlon irritable. Mais vous ne recevez pas une publicité de 60 secondes sur les avantages. En réalité, vous obtenez 20 secondes de bonheur, suivies de 40 secondes d'effets secondaires épouvantables, souvent pires que la maladie traitée.

Les publicités pour des médicaments (appelées annonces directes aux consommateurs) sont un sujet de débat aux États-Unis depuis sa légalisation en 1997. Seuls deux autres pays le permettent - la Nouvelle-Zélande et le Brésil - et bombardent les téléspectateurs de doit embêter votre médecin. Cependant, la majorité des autres pays conviennent que les médicaments ne devraient pas être annoncés aux consommateurs, mais uniquement aux médecins. Ils peuvent, à leur tour, évaluer les avantages et les inconvénients de la prescription du médicament à leurs clients. Il n'y a aucune raison pour que ce soit à la télévision, et le jargon juridique déconcertant vous énerve clairement.

2: étirer la vérité

Des mensonges? Pas tout à fait. La publicité n'est pas censée mentir et les conséquences peuvent être graves. Les publicités peuvent grandement exagérer au point d’être ridicules («nos boulettes de viande sont plus grosses que votre tête!»), Mais c’est quand l’exagération est plus subtile que vous, le client, vous énervez.

Les produits de beauté ont été pris pour cela, et à juste titre. Des annonces mettant en vedette de belles femmes maquillées qui leur donne une peau radieuse sont tentantes mais trompeuses. Photoshop a été utilisé dans ces publicités et le maquillage à lui seul n'a pas produit le résultat final. Les femmes qui achètent ces produits n'obtiendront pas les mêmes résultats, ce qui ne fait aucun doute. Vous avez tous constaté la même chose avec les pilules amincissantes, les produits de nettoyage, les aliments et même les vêtements. Essayez comme vous le feriez, vous ne pouvez pas obtenir les mêmes résultats à la maison. La raison en est simple: le produit seul n'est pas responsable des résultats affichés dans les annonces.

1: perturber votre vie

C'est la plus grande plainte, période. À partir du milieu des années quatre-vingt-dix, la perturbation est devenue un mot clé de la publicité. C’est une autre façon de dire: «captez leur attention», et pendant un moment, c’était là le point principal de tout brief créatif. Mais tout cela a eu des conséquences néfastes et maintenant, avec la popularité des smartphones, les perturbations sont devenues aussi bien accueillies qu'un cochon rôti lors d'une réception végétalienne. Le problème est répandu et universellement condamné par les utilisateurs de téléphones, ordinateurs portables, tablettes et ordinateurs; Et la raison est simple: cela détruit l'expérience utilisateur.

Attendre qu’une page soit chargée sur votre téléphone, seulement pour découvrir qu’elle est piratée par une annonce qui prend un temps fou à charger, est non seulement gênant, mais c’est aussi un abus flagrant pour certaines personnes (en particulier pour celles dont le nombre de données est limité). Mais même avec des données illimitées, vous voulez que votre expérience utilisateur soit rapide, fluide et simple. Connectez-vous, obtenez ce que vous voulez, passez à autre chose. Les publicités perturbatrices tuent ça et laissent un goût désagréable dans la bouche. Beaucoup d'entre vous ont parlé d'abandonner un site simplement parce que les publicités perturbatrices ont détruit l'interaction.

En dehors de la technologie, les perturbations sont moins pénibles, mais peuvent être gênantes au point de susciter la colère si elles sont mal utilisées. Vous voulez aller à la salle de bain sans voir les annonces. Vous voulez marcher dans les rues sans être accosté. Les annonces de guérilla ont leur place, et si elles sont contextuelles et amusantes, vous êtes ok. Mais le consensus général est "arrête de m'interrompre, j'en ai marre!"