Comment écrire un bon slogan pour votre entreprise

Pour rédiger un slogan efficace pour votre entreprise, il est important de comprendre ce qu’un slogan est censé faire et, en particulier, ce que vous voulez qu’il accomplisse pour votre entreprise. Au sens large, un slogan est une phrase mémorable qui représente ce que votre entreprise fait ou ce qu’elle représente. Créer un slogan efficace est plus un art que la science.

Bien qu'il soit important d'avoir un objectif pour le slogan de votre entreprise, il est également important de comprendre ce qu'est un slogan. Ce n'est pas une blague, un punchline ou un slogan. Ce n'est pas une tentative pour faire rire les gens; c'est quelque chose qui devrait amener les gens à penser à votre entreprise et à ce que représente votre produit ou service lorsqu'ils entendent ou voient le slogan.

Un slogan peut devenir un slogan au fil du temps, surtout si le produit ou le service devient un nom familier. Pensez à certaines des manières dont ces slogans sont devenus une partie de la culture pop:

• "Nous essayons plus fort", Avis: Si Avis avait opté pour quelque chose comme «un service hors pair», cela aurait été oublié. Cela fit asseoir Hertz et en prendre note.
• "Fais-le," Nike: Il ne parle pas de sport, de baskets ou de quelque chose d’aussi banal. C’est une attitude qui a façonné la publicité de la société pendant des décennies. Il est devenu si synonyme avec Nike que le nom lui-même n’a plus à apparaître.
• "Pensez différent", Apple: Pendant un moment, c'était Apple. C'était zigging quand d'autres zagged. Il a contesté le statu quo. Sous la direction de Steve Jobs, Apple a osé dépasser les frontières et recréer l'environnement technologique.

• "Ne partez pas sans elle", American Express: Quelle belle façon succincte de dire aux gens à quel point votre produit est important, sans rien dire de vantard ou de malhonnête. Les gens se sentaient en sécurité lorsqu'ils voyageaient, ce qui est un atout majeur pour tout produit ou service.

Le processus d'écriture

Tout commence par les valeurs et les vérités qui font de votre entreprise ou de celle de votre client ce qu’elle est. Si vous accordez à votre slogan l'attention qu'elle mérite, elle peut transformer et constituer le fondement d'une campagne qui peut changer la façon dont les gens perçoivent votre entreprise. Suivez ces étapes pour vous aider à trouver les mots justes.

1. Écrivez des mots sur votre entreprise. Ecrivez tous les mots auxquels vous pouvez penser. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse à cela, alors n'hésitez pas. Créer des listes. N'ayez pas peur de chercher un thésaurus à un moment donné, mais faites attention à ne pas vous enliser dans des termes alternatifs fantaisistes pour des mots courants. Lorsque vous regardez les meilleurs slogans, ils sont accessibles. Ils utilisent des mots simples combinés de manière à vous faire remarquer.
2. Énumérez toutes vos forces et vos faiblesses. Cela peut sembler contre-intuitif, mais la dernière partie de cette direction est importante. La ligne Avis est venue directement d’une faiblesse. Ce n'était pas aussi gros que Hertz, mais cela en a fait une grande force. Donc, lors de la compilation de votre liste, incluez les défauts. Vous voulez une liste des avantages et des inconvénients que vous pouvez examiner. Cela peut susciter de grandes idées.

1. Examiner les avantages. Votre produit est génial. Votre service est le meilleur. Vous voulez que tout le monde le sache. Un comédien ne monte pas sur scène pour dire aux gens qu’il est drôle. Des blagues ou des histoires amusantes font cela. La même chose s'applique à votre entreprise. Que pouvez-vous dire sur les avantages? Est-ce plus rapide, plus rapide, plus gros, moins cher, plus fort ou plus fiable? Entrez dans les avantages descriptifs.
2. Assemblez des phrases. Vous avez des pages et des pages de mots en ce moment. Liste des forces, des faiblesses, des avantages et plus encore. Il est temps de commencer à rassembler des phrases de ces mots. À ce stade, il est très facile de penser à une formulation intelligente, mais évitez l’ingéniosité à tout prix. Votre objectif ici est une communication rapide. L'intelligence est idéale pour d'autres tactiques publicitaires, mais un slogan doit être direct. “Just do it” n'a rien d'intelligent, mais il a du pouvoir. Donc, n’entrez pas dans les jeux de mots et les idiomes. Il suffit de dire quelque chose de mémorable, puissant et véridique.

1. Couper, couper et couper. Vous aurez beaucoup d'options devant vous maintenant. Trop. Commencez à tester chacun. Cela fonctionne-t-il de différentes manières? At-il des dimensions? Doit-il être expliqué ou fonctionne-t-il sur son propre mérite? Continuez à couper jusqu'à ce que vous ayez deux ou trois options mortelles.
2. Donnez à chaque slogan le test du jour au lendemain. Vous pouvez avoir quelques favoris, mais laissez-les s'asseoir et brasser. L'un se démarquera des autres; peut-être une que vous n'aviez même jamais envisagée. Il devrait également commencer à vous donner des idées sur les endroits où vous pouvez mener vos campagnes de publicité et de marketing.