Mythes sur une carrière dans la publicité

À l'instar des avocats et des percepteurs d'impôts, les professionnels de la publicité ont mauvaise réputation, mais ce n'est pas toujours une évaluation juste de la profession. Les gens qui travaillent dans la publicité ne sont pas tous des vendeurs astucieux en costume coûteux. Les carrières varient énormément et la diversité des personnes qui remplissent ces rôles est tout aussi riche.

Donc, si vous envisagez de travailler dans le secteur de la publicité et du marketing, familiarisez-vous avec certains mythes courants et avec les vérités qui les sous-tendent.

Mythe: La publicité est contraire à l'éthique ou déshonorante

Certaines personnes croient que si vous essayez de vendre quelque chose par le biais de la publicité, vous essayez de duper ou de tromper le public. La vérité, c’est que la dernière chose qu’une agence de publicité veuille faire est de nuire à la réputation d’un client en produisant du matériel qui pourrait être interprété à tort comme de la publicité trompeuse. Oui, il y a quelques pommes pourries, mais la grande majorité des agences de publicité font tout ce qui est en leur pouvoir pour se conformer aux nombreuses normes imposées par la Federal Communications Commission et la Advertising Standards Authority, entre autres.

Mythe: Tout le monde fait fortune

S'il est vrai que vous pouvez gagner beaucoup d'argent en travaillant dans la publicité, la plupart des gens ne gagnent même pas un salaire proche de six chiffres. La majorité des personnes travaillant sur le terrain ont commencé au bas de l'échelle, effectuant un stage gratuit, voire même perçu le salaire minimum juste pour débuter dans l'industrie. Et certaines personnes acceptent effectivement un travail sans salaire dans l’espoir de devenir un jour un employé rémunéré.

Mythe: il est difficile de commencer

Il y a beaucoup de concurrence, en particulier dans les villes où le nombre d'agences est limité. Cependant, il y a beaucoup d'opportunités pour ceux qui veulent se lancer sur le terrain. Vous pouvez commencer côté client et passer à autre chose, ce qui ouvre tout un monde de sociétés différentes. Vous pouvez même travailler en freelance avant de trouver un emploi permanent.

Mythe: La publicité, c'est comme les relations publiques

Ces deux industries sont communément étiquetées comme étant la même profession. Bien que la publicité et les relations publiques puissent aller de pair, leur objectif est très différent. Vous pouvez utiliser vos compétences en publicité pour obtenir un emploi en relations publiques et vice-versa, mais ce n'est pas parce que vous travaillez dans un secteur que vous savez automatiquement tout sur l'autre. La publicité consiste à vendre un produit, un service ou parfois une idée. Les relations publiques consistent à affiner des stratégies de communication plus larges.

Mythe: Toutes vos idées seront mises à profit

Il y a un certain processus pour chaque campagne publicitaire. Certains clients donnent à l’agence de publicité un concept de base et la laissent gérer. Certains laissent tout à l'expertise de l'agence. D'autres clients veulent être plus impliqués dans le processus d'agence.

Quel que soit le département dans lequel vous vous trouvez, dans la plupart des agences, vous rencontrerez réunion après réunion sur une campagne publicitaire donnée. Vous pouvez exercer certaines de vos idées dans une certaine mesure, mais elles risquent de ne pas parvenir au client. L'idée que vous lancez lors d'une réunion créative peut être tout le contraire de ce qu'un client a dit à son chargé de compte ou de ce qui avait été décidé lors d'une réunion précédente avec d'autres responsables de votre agence.

Mythe: Vous allez voyager partout dans le monde

S'il est vrai que les grandes agences de publicité ont des clients dans le monde entier et que les prises de vues internationales sont très rares, les voyages sont rares pour la plupart des gens. Si vous êtes dans le département de la création, il est probable que vous voyagerez pour tirer vos idées. Cependant, les coupes budgétaires signifient souvent que moins de gens vont y aller. De plus, la technologie a beaucoup facilité ces dernières décennies pour conférer avec des clients sans avoir à se rencontrer en personne. Les représentants d'agence peuvent rencontrer les représentants des clients par vidéoconférence en ligne pendant que tout le monde examine les mêmes documents téléchargés sur le cloud.

Mythe: n'importe qui peut trouver un emploi dans la publicité

Tout dépend de ce que votre définition de "n'importe qui" est réellement. Dans le passé, les gens se contentaient de faire de la publicité parce qu'ils ne savaient pas quoi faire d'autre. Ces personnes avaient des antécédents en écriture ou des diplômes d'anglais. Aujourd'hui, la concurrence pour les emplois dans l'industrie est intense et pour réussir, un diplôme universitaire pertinent est indispensable. Pour avoir plus d'un pied dans la porte, vous avez besoin d'un portefeuille de travaux impressionnant, que vous devrez commencer à construire pendant votre séjour en tant qu'étudiant ou stagiaire.