Comment la publicité a sauvé des vies

Quand vous pensez à la publicité, vous pensez généralement à un groupe de hauts dirigeants dans des bureaux voyants, couplés à des hipsters adossés à leur fauteuil. Il s’agit avant tout de gagner de l’argent et de consommer sans cesse. Tout est dû à la télévision et aux films. Mais la publicité a un autre aspect, et on en parle rarement.

Comment la publicité peut être utilisée pour sauver des vies

Au fil des ans (enfin, des décennies en réalité), des milliers d’annonces n’ont pas favorisé l’achat de biens et de services. Au lieu de cela, ils ont poussé l'information; des informations utiles au public qui peuvent prévenir les blessures et la mort.

Vous vous souviendrez sans doute de certaines de ces publicités. Une des campagnes les plus percutantes des 10 dernières années a été Truth (www.thetruth.com). Utilisant une série d’événements puissants et de cascades publicitaires, la campagne pour la vérité a révélé des faits choquants et surprenants sur le tabagisme. De ce qui entre dans la cigarette, au nombre de personnes qui meurent chaque année de tabagisme, y compris le tabagisme passif, Truth a frappé fort à la maison. Et cela a empêché beaucoup de gens de commencer à fumer ou de continuer à fumer eux-mêmes jusqu'à une mort probablement douloureuse.

Sensibilisation au sida

Dans les années 1980, la plus grande campagne de sauvetage sur les écrans du monde était probablement la sensibilisation au sida. À l'époque, la maladie était mal connue et il s'agissait d'une condamnation à mort. Des annonces puissantes de certains des meilleurs magasins de publicité créatifs au monde ont révélé les horribles vérités sur le sida et son mode de transmission. Plus tard, lorsque la peur a déformé la vérité, davantage de publicités ont été créées pour faire savoir aux gens que le sida ne peut être transmis en dehors du sexe et par voie intraveineuse.

Mais ce n’est que la partie visible d’un très grand iceberg. Pensez à combien de fois on vous a dit quelque chose qui a plus tard sauvé des vies; soit le vôtre ou quelqu'un que vous connaissez:

• Sans publicité créative pour certains cancers, et en particulier pour les cancers du sein et des testicules, de nombreuses personnes n'auraient pas attrapé la propagation de la maladie à temps.
• Sans une publicité créative et puissante mettant en garde contre les dangers de la consommation de méthamphétamine ou d'autres drogues dures, de nombreuses personnes se seraient engagées dans une voie sans laquelle il était impossible de revenir.
• Sans des publicités percutantes en matière de sécurité routière, y compris le port de la ceinture de sécurité, le port du casque, les casques de protection et la conduite en état d'ébriété, il y aurait eu des milliers de victimes sur les routes au cours des quarante dernières années.

L'impact de la publicité de charité

Il est facile de diffamer la publicité parce que la plupart d’entre elles sont faites pour des raisons capitalistes. La publicité, le marketing et les relations publiques sont les outils utilisés par les grandes entreprises. Elles utilisent ce pouvoir pour générer des profits et enrichir encore davantage les personnes fortunées. Mais chaque histoire a toujours deux aspects, et même si l’aspect caritatif de la publicité est plus petit que son côté opposé, il est toujours important de noter que la publicité a fait beaucoup de bien au fil des ans.

Il est également intéressant de noter que lorsqu'un client arrive dans une agence qui veut faire quelque chose qui sauve des vies, tous ceux qui travaillent pour ce compte sont très excités. Eh bien, peut-être excité est le mauvais mot. Ils sont poussés à faire quelque chose qui aura un impact énorme et frapper à la maison. Du département de création à la production en passant par le service des comptes, travailler sur un projet qui redonne quelque chose à la communauté est un énorme coup de pouce pour tous ceux qui y travaillent. Dans un sens très réel, la publicité qui sauve des vies peut également sauver la tête de ceux qui en ont assez de travailler dans les domaines de la voiture, de l’alcool et de la restauration rapide.

La publicité peut sauver des vies. Cela sauve des vies. Et cela joue un rôle important au service de la communauté. Si vous travaillez dans la publicité et que quelqu'un vous dit que c'est le travail du diable, rappelez-leur tout le bien qu'elle a également fait.