Comment faire une vidéo virale

De nos jours, les vidéos virales sont partout. Et tout le monde en veut un. C'est parce qu'ils sont un moyen peu coûteux de diffuser votre message au monde.

Le problème, c'est que ce qui fait une vidéo virale n'est souvent pas compris tant qu'il n'est pas devenu viral. Il existe de nombreuses vidéos contenant tous les éléments des vidéos qui ont reçu des millions de visites, mais elles languissent dans l'obscurité. Il y a d'autres vidéos qui ne semblent pas avoir de magie, et pourtant, elles ont fait la une de tous les sites de médias sociaux.

Y a-t-il une formule magique? Pouvez-vous vraiment capturer la foudre dans une bouteille à chaque fois que vous essayez? Eh bien, jetons un coup d'oeil.

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une vidéo virale?

Eh bien, tout simplement, c'est une vidéo qui devient populaire sans aucune publicité traditionnelle pour la soutenir. Les vidéos virales sont transmises par courrier électronique, sites Internet et téléphones cellulaires. En effet, le grand public devient le moteur de l'immense popularité de la vidéo. Cependant, ces dernières années, les vidéos sont devenues virales après avoir généré des vues par des méthodes traditionnelles. Fondamentalement, un achat publicitaire commence la vague (un peu comme amorcer le moteur sur une tondeuse à gazon) et ensuite le public mord, et il décolle. Il n'y a rien de mal à cette façon de faire les choses, mais pour être juste, ce n'est pas une vidéo purement virale.

Les éléments communs de la plupart des vidéos virales

Les vidéos virales partagent plusieurs points communs, bien que leur contenu puisse varier considérablement. Voici les cinq principaux traits communs à la plupart des vidéos virales:

• Petit budget: La plupart des vidéos virales n'ont pas réduit le budget consacré aux effets spéciaux, aux grands acteurs et aux lieux somptueux. Il s’agit généralement de vidéos réalisées avec très peu d’argent ou simplement enregistrées avec un appareil photo de téléphone portable ou un autre appareil d’enregistrement peu coûteux. Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de vidéos virales à gros budget (jetez simplement un coup d'oeil au vendredi de Rebecca Black, qui n'était pas vraiment bon marché à produire), mais en général, le contenu est bien plus important que le budget. En outre, il y a l'apparition de petit budget. Prenons l'exemple de la publicité sur la taxidermie de Chuck Testa. Il semble bon marché et collant, et a jusqu'ici eu plus de 17 millions de vues. Mais il a été conçu par les stars de YouTube Rhett et Link pour leur série télévisée IFC, Commercial Kings. Quoi qu’il en soit, un petit budget, réel ou fictif, peut être un excellent moyen de faire en sorte que les vidéos deviennent virales. Les gens n'aiment généralement pas partager des publicités coûteuses qui coûtent des millions de dollars, sauf si elles sont vraiment très chouettes.

• Humour: Qu'elles soient planifiées ou non, la plupart des vidéos virales sont plutôt amusantes. Parfois, c'est involontairement drôle (Rebecca Black à nouveau, ou le pauvre enfant qui se croyait un Jedi) ou il pourrait s'agir d'une chute, d'une collection de frips, etc. D'autres fois, son contenu est carrément drôle, y compris la parodie, le chant, la danse, des extraits d'émissions télévisées, des bandes-annonces de films redécoupés, etc. Une autre méthode populaire consiste à doubler un nouvel audio par-dessus d’anciens clips (un excellent exemple est le blaireau, qui contient du langage NSFW). Maintenant, l'humour est subjectif, donc faire en sorte qu'une vidéo devienne virale devrait puiser dans des choses que les gens trouvent généralement amusantes. La plupart des gens aiment un bon "échec épique", c'est donc une proposition gagnante. Les gens aiment aussi regarder les autres se ridiculiser. Jackass était une émission de télévision populaire pour une raison.

• Actualité: Rester au courant peut être important avec les vidéos virales, bien que ce ne soit pas essentiel. Si ce n’est pas avec les tendances actuelles, les actualités, la politique, la musique, les films ou les jeux, alors au moins les vidéos virales à la mode. De nombreuses vidéos virales visionnées lorsque le vendredi de Rebecca Black faisait le tour en quelque sorte. Plus récemment, le contenu viral autour du président Trump, ou de la Russie, a fait ses preuves. Ce sont les sujets actuels à parodier, à se moquer, à défendre ou à attaquer de façon flagrante. Qui sait combien de temps cela durera, mais SNL voudra sans doute que cela continue. Les sketches de Sean Spicer de Melissa McCarthy ont été un énorme succès.

• Provocation: Incitant à la réflexion, voire simplement incendiaires, les vidéos virales deviennent virales parce qu'elles disent ou font quelque chose qui attire l'attention du public d'une manière ou d'une autre. "OMG, vous ne croirez pas ce que je viens de voir" est une réaction courante aux vidéos virales. Et les gens veulent partager ce sentiment avec leurs amis et leur famille. C'est pourquoi la mauvaise conduite, les hold-up dans les magasins, les dérives raciales, les cassettes sexuelles, la politique et de nombreux autres thèmes provocants font souvent le tour de la vidéo virale. Parfois, cela peut être trop provocateur et finir par être supprimé de YouTube et d’autres chaînes. C’est donc une mince ligne de conduite. Vous voulez que les gens soient suffisamment motivés pour le partager, sans être tellement excités qu'ils se plaignent auprès des personnes qui peuvent le supprimer.

• Surprises: Celles-ci se présentent sous de nombreuses formes et beaucoup de vidéos virales "planifiées" entrent dans cette dernière catégorie. Tu te souviens quand Ronaldinho a lancé le ballon sur la barre transversale non pas une mais quatre fois? C'était une énorme surprise. C'était incroyable. Et même si les gens savaient qu'il s'agissait probablement de faux, ils l'aimaient. Le singe malle était une autre grande surprise, et évidemment faux. Ensuite, il y a les vidéos qui choquent réellement les gens, comme l'agréable publicité de voitures qui se termine par une horrible banshee hurlante. Les chocs et les surprises peuvent être planifiés et scénarisés, tout en ayant une grande chance de devenir viral. D'autres méthodes consistent à inciter les gens à regarder quelque chose de serein, ou quelque chose qui nécessite beaucoup de concentration, uniquement pour les effrayer avec une "frayeur de saut". Un exemple populaire de ce type de vidéo peut être vu ici. Mais soyez averti … cela ne marchera qu'une fois sur une personne et ainsi plusieurs points de vue ne se produiront pas.

Si la vidéo que vous réalisez utilise plusieurs de ces éléments, elle a de bonnes chances de devenir virale. Mais même dans ce cas, il faut beaucoup plus que cela pour réussir.

Faire une bonne vidéo virale

Maintenant que vous connaissez les éléments principaux d’une vidéo virale, il est temps de décider de la meilleure stratégie pour la vôtre. Et tout dépend du produit ou du service que vous souhaitez associer à la vidéo virale. Quelque chose de provocant est bon pour certaines marques mais blesse d’autres. L'humour est un mauvais choix pour de nombreuses marques. Alors, prenez le temps d'aligner le ton de votre marque sur la stratégie de la vidéo virale.

Lorsque vous avez décidé de la stratégie, la prochaine chose importante est le contenu. Tout est une question de contenu. Les vidéos avec des millions de visites n'ont pas besoin de budgets de plusieurs millions de dollars, mais de grandes idées. Voici quelques idées que vous pouvez utiliser:

Idée Starter # 1 - Piggybacking vidéo viral: Une façon d'entrer directement dans l'arène virale consiste à greffer une vidéo ou une tendance virale actuelle. Vous saurez quelles vidéos sont en train de devenir virales, vous les verrez dans votre boîte de réception, sur Twitter ou sur les premières pages de nombreux sites de réseaux sociaux. Faites-en une parodie, refaites-la, assurez-vous de ne pas enfreindre le droit d'auteur de qui que ce soit.

Idée de départ # 2 - Vidéos virales avec des célébrités: Une autre méthode efficace consiste à faire participer une célébrité. Ils ne doivent pas forcément être une liste ou même une liste B, mais ils ont déjà une certaine renommée que vous pouvez utiliser. Pensez à une personne semi-célèbre qui s'aligne sur votre marque, qui a des adeptes et qui ferait des vagues si elle entrait dans l'espace Web. C'est incroyable à quelle vitesse les disciples de cette personne vont passer le mot pour vous.

Idée de démarrage # 3 - Vidéos virales avec des enfants ou des animaux: Il y a une raison pour laquelle les gens aiment les enfants et les animaux. Et cela peut se résumer en un mot - authentique. Ils ne font pas semblant. Les réponses ou actions authentiques sont beaucoup plus susceptibles de devenir virales, car les gens aiment les réactions authentiques. Un faux rire est ennuyeux. Un vrai rire est contagieux. Alors, votre idée peut-elle tourner autour de ces deux segments… ou des deux?

Idée de départ # 4 - Vidéos virales voyeuristes: Nous sommes tous des voyeurs d'une certaine manière. Le nombre d'émissions de téléréalité sur nos écrans de télévision en témoigne. Alors, réfléchissez à la possibilité que votre vidéo soit filmée "sous le radar". Des techniques de caméra cachée aux images de surveillance, donner l’impression que les gens se font laisser aller à quelque chose qui devrait rester secret est un excellent moyen d’attirer l’attention.

Idea Starter # 5 - Chansons vidéo virales: Ce sont partout et ils obtiennent une bonne traction. Vous pouvez ajouter une chanson à une vidéo qui existe déjà, en créer une, faire une parodie, une reprise, vous la nommez. Quand il s’agit de chansons, ne vous inquiétez pas d’essayer de faire le Billboard 100. Tout ce que vous voulez, c’est obtenir quelque chose qui mérite d’être distribué. Un classique est celui-ci, réalisé dans un bureau, qui aurait pu être réalisé pour n’importe quel nombre de produits.

Maintenant, sortez votre vidéo

Poster une vidéo sur YouTube, Metacafé ou tout autre site de vidéo ne suffit pas. Vous pouvez avoir de la chance; quelqu'un avec des milliers d'adeptes peut le voir, le tweeter ou le republier. Mais le plus souvent, il restera dans l'obscurité. Cela va prendre un peu plus de travail.

Tout d'abord, envoyez-le à autant de personnes que possible. Utilisez votre réseau de contacts pour vous aider à le distribuer. Demandez-leur de tweeter à ce sujet, de le mettre sur FaceBook, sur des blogs personnels et partout où ils ont une présence sur le Web. Plus un lien vers votre vidéo est publié, plus vous avez de chances de quelqu'un qui clique sur ce lien.

Ensuite, placez-le sur les grands sites de réseaux sociaux, comme Reddit.com et Digg.com. Enfin, contactez les éditeurs de certains des plus gros sites qui proposent des liens vers ces vidéos. Un email personnel avec un lien peut faire des merveilles. Si c'est lié à une histoire qu'ils racontent, c'est encore mieux. Parfois, les sites Web de stations d'information mangent quelque chose de viral, ils sont toujours à la recherche de contenu. Profitez de chaque média. Comme on dit, vous ne pouvez gagner à la loterie que si vous achetez un billet. Dans ce cas, chaque lien vers votre vidéo est un ticket pour le jackpot de la renommée virale.

Suivez votre vidéo virale

Si votre vidéo devient virale et passe de quelques centaines à plusieurs milliers de vues, félicitez-vous. Mais ne vous reposez pas sur vos lauriers. Vous avez maintenant la chance de répéter le succès et bon nombre des obstacles rencontrés par le premier ont été supprimés. La série Terry Tate: Office Linebacker est un exemple parfait de la vague virale. Après la première annonce, les gens étaient impatients de voir plus. Et Reebok livré. Alors, préparez-vous à tourner plus d'une vidéo et attendez la suite dans les coulisses.