Responsable marketing - Profil de carrière et information

Un responsable marketing dirige toute l'équipe marketing ou commerciale de l'entreprise. Il ou elle estime la demande de produits et services à l'aide de données provenant d'études de marché. Il faut identifier les marchés potentiels et fixer les prix en vue de maximiser les profits, d’accroître la part de marché et de satisfaire les clients.

En tant que manager, ses responsabilités incluent également le recrutement et la formation de nouveaux membres de l'équipe marketing. Il devra motiver les personnes, évaluer leurs performances et licencier des employés sous-performants si nécessaire.

Collaborer avec des collègues extérieurs à l’équipe marketing représente également une part importante du travail. Les responsables marketing participent, par exemple, à la recherche et au développement, à la conception de produits et d’emballages. Ils doivent également collaborer étroitement avec le service financier pour élaborer un budget.

Faits rapides

• Les directeurs marketing gagnent un salaire annuel médian de 132 230 $ (2017).
• Environ 218 300 personnes exercent cette profession (2016).
• La plupart des emplois sont avec des entreprises de services professionnels, scientifiques et techniques; les fabricants; compagnies d’assurance et financières.
• Les responsables marketing travaillent généralement à temps plein avec des heures supplémentaires respectant les délais.
• Les perspectives d'emploi pour cette profession sont excellentes. Le Bureau of Labor Statistics prédit une croissance de l'emploi plus rapide que la moyenne de toutes les professions entre 2016 et 2026.

Rôles et responsabilités

Quelles sont les tâches typiques des responsables marketing? Les employeurs ont énuméré les suivants sur Indeed.com:

• "Maintenir les bases de données clients"
• "Développer, orchestrer et exécuter des plans marketing globaux complets pour les produits assignés"
• "Superviser le budget marketing de l'entreprise"
• "Étude de marché"
• "Rédiger et modifier toutes les créations pour le marketing par e-mail segmenté, les catalogues saisonniers, les cartes postales, les annonces imprimées et les panneaux d'affichage"
• "Développer et piloter des programmes marketing reflétant la stratégie de marque"

Comment devenir un responsable marketing

Les exigences de formation comprennent au moins un baccalauréat en marketing. Pensez à faire un stage pendant que vous êtes au collège. Vous aurez ensuite besoin d'une expérience de travail dans la publicité, les relations publiques et la vente, y compris, par exemple, spécialiste des relations publiques et représentant des ventes. De plus, vous devez avoir de bonnes compétences en informatique, pensez donc à prendre des cours si nécessaire.

Quelles compétences générales avez-vous besoin?

Outre un diplôme universitaire et une expérience professionnelle dans un travail similaire, les directeurs du marketing ont également besoin de compétences générales. Ce sont des qualités personnelles avec lesquelles vous êtes né ou développé au cours de votre expérience de vie.

• La communication: Il est impératif que les responsables marketing possèdent également des compétences supérieures en écriture et en communication verbale. Ils doivent également être d'excellents auditeurs.
• La créativité: La capacité de constamment proposer de nouvelles idées est essentielle à votre réussite dans ce domaine.
• La prise de décision:En tant que responsable marketing, vous devrez choisir des stratégies pour vendre les produits de votre entreprise. Cela implique souvent de faire appel à la pensée critique pour choisir ce que vous avez décidé de faire, parmi plusieurs options.

• Compétences analytiques:Une partie importante de votre travail consistera à utiliser des données de recherche marketing pour élaborer des stratégies.
• Direction:En tant que manager, vous aurez besoin de la capacité de guider votre équipe vers un objectif commun.

Qu'est-ce que les employeurs attendent de vous?

Voici certaines des qualifications que les employeurs qui ont répertorié les postes vacants sur Indeed.com sont incluses dans leurs offres d'emploi:

• "Orienté résultats, motivé"
• "Maîtrise de PowerPoint, Excel et Word"
• "Joueur d'équipe et manager / dirigeant multifonctionnel"
• "Capable de jongler avec plusieurs projets simultanément avec la capacité de hiérarchiser et de gérer le temps efficacement"
• "Fortes compétences en gestion de projet"
• "Habile à traiter les données et capable d'analyser et d'extraire facilement des conclusions"

Est-ce que cette profession vous convient?

Une carrière doit correspondre à ses intérêts, à son type de personnalité et à ses valeurs liées au travail pour être adaptée. Faites une auto-évaluation pour savoir si vous possédez les caractéristiques qui rendent une carrière de responsable marketing adaptée à votre situation.

• Intérêts(Code hollandais): ECA (entreprenante, conventionnelle, artistique)
• Type de personnalité(Types de personnalité MBTI): ENFJ, ENTP, ENTJ
• Valeurs liées au travail: Conditions de travail, accomplissement, indépendance

Répondez à ce questionnaire: avez-vous ce qu'il faut pour être un responsable marketing?

Métiers ayant des activités et des tâches connexes

	La description	Salaire annuel (2017)	Exigences scolaires
Logisticien	Gère la chaîne d'approvisionnement d'une entreprise, qui déplace un produit du fournisseur au client	$74,590	Diplôme universitaire ou baccalauréat (préféré) en gestion des affaires, en ingénierie des systèmes ou en gestion de la chaîne d'approvisionnement
Directeur commercial	Coordonne l'équipe de vente d'une organisation	$121,060	Baccalauréat en affaires
Directeur de la publicité	Crée des programmes pour générer de l'intérêt pour un produit ou un service	$106,130	Baccalauréat en publicité ou en marketing
Chef de projet de construction	Supervise tous les aspects des projets de construction	$91,370	Baccalauréat dans un domaine lié à la construction + Expérience en construction
Chef de la direction	Dirige toutes les activités d'une organisation	$183,270	Baccalauréat ou maîtrise en affaires (MBA)

Sources: Bureau of Labor Statistics, Département américain du Travail, Occupational Outlook Handbook; Administration de l'emploi et de la formation, Département américain du Travail, O * NET Online (visité le 12 juillet 2018).