Formes communes de publicité en ligne et numérique

Il y a vingt ans, la publicité numérique n'était qu'un groupe de bannières bien en vue sur les sites Web. Ils étaient ennuyeux, vous avez cliqué sur un sur 100 et ils sont devenus les victimes de la «cécité des bannières». Aujourd'hui, la publicité numérique est vaste et de nombreux types de publicités en ligne sont produits en fonction du public cible, du contenu du site Web et de l'appel à l'action. Mais avant de plonger dans les coûts et les différentes formes, jetons un coup d’œil à la définition de base de la publicité numérique (ou publicité en ligne).

Définition de base

Si vous voyez un message sur Internet, il est classé dans la publicité numérique. En fait, il y a des publicités sur cette page et dans la plupart des autres sites Web que vous visitez, car ils constituent le principal moteur de revenus des sociétés Internet.

Des bannières publicitaires (y compris les bannières rich media) à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), en passant par les réseaux sociaux, le marketing par courriel, les petites annonces en ligne, les prises de contrôle de sites et même les SPAM, la publicité en ligne est l'un des moyens les plus dynamiques de toucher un public.

Le Web étant désormais facilement accessible sur les smartphones, la publicité numérique s'est étendue à la plate-forme mobile. Les entreprises dépensent des millions de dollars pour essayer de trouver un moyen de faire de la publicité sur leurs téléphones sans créer d'expérience désagréable ou perturbatrice. Jusqu'à présent, le moyen le plus populaire de le faire a été d'utiliser des méthodes de publicité natives (à ce sujet ici).

Coûts associés à la publicité numérique

Il existe des centaines de modèles publicitaires en ligne, mais la plupart relèvent de l’une des trois catégories suivantes. Sans aucun doute, chaque annonce que vous avez vue en ligne aujourd'hui a été payée selon l'une des méthodes suivantes:

• CPA (coût par action): Dans ce modèle, tout le risque incombe à l'éditeur de la publicité. L'annonceur ne paie l'éditeur que si quelqu'un clique ET réalise une transaction.
• PPC (Pay Per Click): La forme la plus courante de publicité en ligne telle qu’elle appartient aux deux parties. L'annonceur paie lorsque quelqu'un clique sur l'annonce, mais il n'est pas obligé de procéder à un achat pour que l'éditeur soit payé. Dans ce modèle, les mots-clés cibles sont très importants.
• CPM (Coût Par Mille): Plus communément appelé CPT (Cost Per Thousand), l’annonceur paie pour son exposition en fonction du nombre de visiteurs du site Web et de la vue d’une annonce. Si un site Web reçoit deux millions de visiteurs par jour et que la publicité apparaît sur 50% de ces pages, un CPM de 2 $ équivaut à 2 000 $.

Types de publicité numérique

Les énumérer tous prendrait une éternité, mais voici quelques-uns des principaux moyens mis en place par les annonceurs pour convaincre les consommateurs d’achat en ligne:

• Bannières publicitaires (notamment des gratte-ciels, des bannières complètes, des carrés et des boutons)
• Adsense (Il s'agit des annonces diffusées aux consommateurs via Google, en affichant des annonces pertinentes pour les informations sur une page.)
• Publicité par e-mail (et spam)
• Publicité autochtone (celle-ci continue de croître et de dominer l’espace publicitaire en ligne.)
• Publicités Facebook
• Annonces YouTube
• Tweets sponsorisés
• Prise de site Web
• Annonces Rich Media
• Pop Up Ads (et pop-under)
• Annonces pré-vidéo
• Blogging

Conseils pour réussir dans la publicité numérique

La publicité numérique n'est plus une blague. On se moquait des bannières publicitaires et les courriels étaient considérés comme inutiles et agaçants. Mais maintenant, avec tout le monde absorbé dans un smartphone ou un appareil numérique, la publicité doit être faite ici. Et cela signifie que cela doit être bien fait car il est saturé. Voici quelques conseils pour que votre campagne publicitaire obtienne un bon retour sur investissement.

1. Rendez vos campagnes partageables: Quoi que vous fassiez, pensez à l'impact que cela aura sur les personnes qui le verront. L'aimeront-ils tellement qu'ils appuieront sur le bouton "Partager" et passeront le mot pour vous? Veulent-ils que leurs amis et parents le voient? Va-t-il "devenir viral?" Une bonne campagne numérique doit être partagée pour offrir un retour sur investissement impressionnant. Sans partage, vous travaillez trop pour obtenir les clics et les conversions.
2. Ne pensez pas à l'intérieur d'une boîte numérique: Une campagne numérique, c'est exactement ça. une campagne qui vit dans le monde numérique. MAIS, il ne doit pas être tout numérique. Vous pouvez générer des vidéos ou des cascades de films, puis les mettre en ligne. Vous pouvez avoir des campagnes qui utilisent l’extérieur, la guérilla et le téléphone. Tant que la campagne est liée au numérique, elle peut être créée de nombreuses façons.

1. L'analyse est la clé: Vous devez surveiller de près vos campagnes numériques et être prêt à agir en fonction de ces informations et de votre parcours, à tout moment. Si certaines parties de votre public cible ne répondent tout simplement pas, canalisez les fonds de votre campagne vers des domaines qui se portent bien. Si vous constatez une diminution des réactions négatives et des clics, assurez-vous que votre plan est prêt.

Les problèmes avec le spam

Vous connaissez sans doute le terme et êtes encore plus familier avec le produit réel. Le spam est dérivé d'un dessin classique de Monty Python dans lequel tout le menu d'un petit café était composé de Spam. Ce bombardement avec Spam est devenu synonyme de la manière dont les emails non sollicités bombardent les boîtes de réception des consommateurs.

Lorsque le marketing par courrier électronique était relativement nouveau, le spam était monnaie courante. Cependant, les lois anti-spam ont considérablement réduit ce trafic, des amendes et autres sanctions étant infligées aux coupables. Cela n'a toutefois pas complètement empêché les spammeurs de devenir plus sophistiqués et de trouver des solutions aux filtres anti-spam. C'est le courrier indésirable du monde numérique.

Le phishing est une autre forme de SPAM, qui inclut la fraude 419 vicieuse. Cependant, cela dépasse le domaine de la publicité pour aboutir à quelque chose qui est à la fois hautement illégal et potentiellement destructeur.

Donner aux clients un moyen facile de se désabonner

Au sujet du spam, faites tout ce qui est en votre pouvoir pour permettre à vos clients de se désinscrire rapidement de votre liste de diffusion. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, vous ne voulez pas créer une expérience négative. Faciliter le désabonnement laissera au client une impression positive de vous. Ils pourraient bien continuer à acheter chez vous, même s'ils ne reçoivent pas vos courriels. D'autre part, si vous placez le bouton de désinscription de type 6pt au milieu d'une pile de copies légales et que vous les faites sauter rapidement pour quitter la liste, vous perdrez définitivement ce client.