Terminologie de la publicité numérique à connaître

La publicité numérique est là pour rester. Ce n’est pas une lubie; c'est devenu le moyen privilégié de faire passer votre message devant les masses. Vous lisez ceci sur un ordinateur portable, un smartphone, une tablette ou un ordinateur de bureau. C'est le terrain de jeu et, comme le dit le vieil adage, vous pêchez où sont les poissons. Si vous voulez réussir, vous devez avoir une connaissance pratique de la terminologie associée au territoire. Voici un bon glossaire pour vous aider à démarrer.

Impressions

Pensez à ceci comme à la façon dont vous pensez à un achat typique de média de télévision ou de radio. Vous avez la garantie d'obtenir la diffusion de l'annonce un nombre défini de fois, mais vous n'avez aucune garantie qu'un nombre spécifique de personnes la verra ou interagira. Deux millions d’impressions paraissent bien jusqu’à ce que vous sachiez que 99% de celles-ci sont passées inaperçues.

Atteindre

C'est une bien meilleure détermination de l'efficacité de votre achat numérique. Contrairement aux impressions, la portée vous indique combien de personnes différentes visitent un site Web et voient votre annonce, et détermine également le pourcentage de ces personnes ciblées par la publicité. De nombreuses personnes qualifient cela de «visiteurs uniques par mois». Ainsi, 50 impressions vues par la même personne auraient une portée de 1 seulement.

Ciblage contextuel

Vous vivez cela quotidiennement. En utilisant les informations des utilisateurs, les habitudes de navigation et les habitudes d'achat, les annonces sont diffusées de manière ciblée. Par exemple, si vous recherchez un vol, vous verrez des annonces de bagages et de vêtements de plage au cours des prochaines semaines. Le ciblage contextuel est l'équivalent moderne de tirer des listes pour les campagnes de publipostage. Seulement c'est plus précis et immédiat.

Publicité native

Méthode publicitaire dont la popularité ne cesse de croître, la publicité native tente d’imiter le contenu du site sur lequel elle est vue. Il devra annoncer, en quelque sorte, qu'il s'agit d'un payé. Ces alertes sont généralement petites et cachées dans de petits caractères. Par exemple, vous pouvez créer un article qui ressemble à un article sur la santé des hommes, la pêche ou l’épicerie. Le contenu conduit à votre produit ou service. La forme traditionnelle et non numérique de la publicité native est connue comme un publireportage.

Mots clés

Les mots clés sont une partie essentielle de la publicité en ligne. Les annonceurs choisissent des mots ou des expressions spécifiques, qui déclenchent la diffusion d’annonces pour le client lorsque ce dernier est recherché. Ils ne doivent pas non plus être directement liés. Par exemple, bien qu'il soit courant de déclencher l'achat de l'expression «cadeaux de la fête des Mères» pour vendre des fleurs, vous pouvez également acheter des mots et des expressions tels que «ma femme est en colère contre moi» ou «une boîte de chocolats».

Annonces interstitielles

Ce sont des publicités qui apparaissent avant, pendant et après le contenu auquel vous souhaitez accéder. Ils sont devenus le fléau de la publicité numérique et les gens vont maintenant payer un abonnement mensuel à YouTube Red pour ne pas avoir à voir une annonce interstitielle. Ils sont l'équivalent numérique des pauses publicitaires à la télévision. Cependant, ils ralentissent le chargement de la page, interrompent le flux naturel du lecteur et prennent souvent plus de temps à afficher que le contenu recherché par l'utilisateur.

Faites attention lorsque vous utilisez des annonces interstitielles. c'est une erreur numérique qui peut causer beaucoup de tort à votre marque.

CPC / CPM / CPA / CPL

Vous rencontrerez ces acronymes tous les jours si vous effectuez des achats de supports en ligne. Dans chaque partie, le CP représente «Coût par…» et va déterminer ce que vous payez pour la campagne en ligne que vous êtes sur le point de lancer.

Le CPC est un coût par clic. C'est le montant que vous allez payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Le CPM, en revanche, représente un coût pour la diffusion des annonces et correspond au montant que vous devrez payer pour diffuser 1 000 impressions d'annonce à l'audience.

Le CPL correspond au coût par prospect. Il correspond au montant que vous payez pour chaque clic transformé en prospect qualifié. Votre plus cher d'entre eux sera probablement par CPA ou par coût d'acquisition. Cela s'apparente davantage à votre retour sur investissement ou à votre retour sur investissement. Le CPA est déterminé en divisant le nombre de nouveaux clients que vous avez dans le coût de votre campagne numérique. Si vous dépensez 10 000 USD en achat numérique et que vous obtenez 100 nouveaux clients, votre CPA est alors de 100 USD.

Ce sont quelques-uns des termes les plus importants de la publicité numérique, mais il y en a des centaines que vous devriez bien connaître si vous voulez réussir dans l’espace numérique. Apprenez à les connaître et vous donnerez un avantage à vos campagnes de produit ou de service.