Les caractéristiques de la génération C

Attention, génération X, Y et Z - une nouvelle génération est en train de naître: la génération C. Ses membres ont un gros point commun: ils sont natifs du numérique et ont une connaissance exceptionnelle de la technologie. Mais les chercheurs ont du mal à cerner les principales caractéristiques de la génération C et à déterminer qui peut être inclus dans cette catégorie.

Que représente le C? Ce serait connecté. Les membres de cette génération sont connectés aux gens et aux choses comme jamais auparavant. Les médias sociaux, les gadgets et la technologie sans fil permettent à la génération C de partager des données à la volée. Pour mettre cela en perspective, voici quelques chiffres sur leurs habitudes tirés d'une étude Google / IPSOS / NowWhat et d'autres sources:

• 90% créent du contenu pour le net au moins une fois par mois
• 83% ont posté une photo en ligne
• 76% visitent YouTube chaque semaine
• 59% considèrent Internet comme leur principale source de divertissement
• 56% ont suivi après avoir visionné des annonces sur YouTube
• 55% sont connectés à 100 personnes ou plus via les médias sociaux

Définition de la génération C par année de naissance

Certains chercheurs aiment définir la génération C en fonction de la naissance de ses membres. Par exemple, le CEFRIO, un groupe de transfert de technologie public-privé basé au Québec (Canada), considère la génération C comme un groupe de personnes nées entre 1982 et 1996.

Cela placerait la génération C dans la catégorie génération Y ou millénaire. Selon les chercheurs William Strauss et Neil Howe, auteurs de nombreux ouvrages sur les tendances générationnelles, les Millennials sont nés entre 1982 et 2001.

Définir la génération C par axe technologique

D'autres préfèrent définir la génération C comme un groupe "psychographique" ou un certain nombre d'individus partageant un état d'esprit similaire, qu'il s'agisse de certains traits de personnalité, valeurs, attitudes, intérêts ou modes de vie.

Dans cette définition, les membres de la génération C ont tous la caractéristique commune d'être des "natifs du numérique" qui se tournent naturellement et intensément vers Internet pour faire un certain nombre de choses et qui sont très férus de Web 2.0.

Dan Pankraz, spécialiste en planification de la jeunesse pour une agence de marketing numérique à Sydney, en Australie, explique que la génération C présente cinq caractéristiques principales:

• Un amour de la création de contenu et du «mashing» - Ils peuvent libérer leurs forces créatrices à l'aide des derniers gadgets et gadgets. Les entreprises dépensent des millions de dollars pour commercialiser des produits qui encouragent cette génération à faire preuve de créativité.
• La tendance à former des communautés actives-La génération C veut appartenir à une communauté - des communautés en ligne, pour être plus spécifique. Après tout, la plupart d'entre eux n'ont jamais connu de réalité au-delà de l'ère Internet. Ils utilisent des médias en ligne pour rester en contact avec leurs amis, leur famille et leurs contacts professionnels et dialoguer avec des personnes partageant des intérêts communs.

• Une gravitation vers les sites de médias sociaux - Ici, ils peuvent participer à des discussions sur des idées différentes et s'impliquer dans des conversations culturelles. Ils restent informés des causes qui les concernent et prennent des mesures pour améliorer l'environnement autour d'eux.
• Une envie de contrôler - L’accès à l’information leur permet de contrôler leur propre vie, et ils se contentent de complexité parce qu’ils sont bien équipés pour y faire face.
• Une envie de travailler dans plus d'industries créatives - Ils ne veulent pas être limités par des structures sociales rigides. Vous en verrez moins travailler pour des entreprises du Fortune 500 et davantage avec des startups.

Selon le stratège marketing britannique Jake Pearce, la définition de la génération C n’importe pas l’âge. Vous pouvez être un baby-boomer (né entre 1946 et 1964) et faire partie de la génération C parce que vous aimez beaucoup Facebook ou YouTube.

Ou, techniquement, vous pourriez faire partie de la génération Millennial et ne pas encore faire partie de la génération C si vous n'avez pas pris le train de la création de contenu ou des médias sociaux. Comme le dit ce rapport de Google: «Ce n’est pas un groupe d’âge; c’est une attitude et un état d’esprit définis par des caractéristiques clés."

Les différentes définitions de la génération C

Dans certains cas, la distinction entre la génération C et la génération Y peut ne pas avoir d’importance, étant donné que tant de personnes du millénaire sont très férues de technologie et ont été immergées dans l’internet dès leur plus jeune âge. Bon nombre d’entre eux tomberont donc naturellement dans la catégorie de la génération C.

Alors que la définition psychographique de la génération C peut sembler trop large pour certains, nous devons la considérer comme une approche différente pour définir un groupe de personnes - une approche qui laisse la possibilité d'inclure des personnes de tous âges qui ont une inclination numérique.

Dans ce cas, nous avons peut-être besoin d'un meilleur nom pour ce groupe, car le mot "génération" peut être source de confusion.

Cet article a depuis été mis à jour par Laurence Bradford.