Quel est le pire moment pour sortir un album indépendant?

De nombreux facteurs entrent en jeu lorsque vous choisissez une date de sortie pour votre album. Le problème est que les observateurs du secteur ne s'entendent pas vraiment sur les dates à éviter. Une chose sur laquelle ils s'entendent, c'est que les règles applicables aux albums indépendants sont différentes de celles applicables aux sorties majeures. Si vous publiez un album, vous voudrez éviter ces périodes de l'année.

Les vacances

Certains observateurs de l'industrie de la musique bien informés estiment que la parution de votre album bien au-delà de la dernière semaine d'octobre / première semaine de novembre signifie une entrée dans la zone de danger.

La raison pour laquelle ils donnent est simple: la concurrence. Que font les gens pendant la saison des vacances? Ils achètent des cadeaux. Qu'est-ce qu'un cadeau commun acheté pendant les vacances? La musique. En fait, les grandes marques comptent sur les vacances pour générer un fort pourcentage de leurs revenus, et c’est à ce moment-là qu’elles renforcent leur jeu promotionnel. Les budgets de promotion pour les communiqués de vacances sont énormes.

Pour ceux qui pensent de cette façon, le plan de jeu de la grande étiquette sème le trouble pour les indépendants. Avec des budgets promotionnels modestes ou inexistants, ils ne peuvent tout simplement pas rivaliser. Les nouvelles concernant la sortie de votre album, en particulier si vous êtes un nouvel artiste ou un très petit label, seront noyées. Après tout, l'espace dont disposent les médias pour couvrir la musique ne change pas radicalement pour s'adapter à toutes ces sorties. Par conséquent, certaines choses doivent être annulées - et c'est votre nouvel album.

octobre

D'autres observateurs de l'industrie ont un peu plus nuancé des vacances. Ils s'accordent pour dire qu'ils posent des problèmes aux indépendants, mais que le vrai problème est octobre. Étant donné que la promotion de la musique suit généralement un calendrier de trois mois qui commence par un bang environ trois mois avant la sortie, puis diminue au fur et à mesure que la date de sortie approche, les notifications de sorties de Noël majeures sont les plus lourdes au mois d'octobre. Pendant les vacances, l'espace promotionnel s'éclaircit un peu. Programmer une sortie à la fin du mois de décembre, n'est-ce pas si mal

Et le mois de janvier, la plupart sont d’accord, est un bon moment car les majors ont achevé leurs principales campagnes de promotion.

Une autre idée contre-intuitive est que la peur des vacances est si répandue parmi les indépendants, qu’une réelle opportunité de marketing se présente, car le volume de nouvelles sorties indépendantes est le plus faible entre septembre et décembre.

L'avantage Direct-to-Fan

Les règles peuvent changer à nouveau pour les sorties indépendantes avec le marketing direct aux fans - la promotion directe et même la vente de votre album par le biais de blogs et de courriers électroniques adressés directement à vos fans.

Traditionnellement, les indépendants souffrent pendant la saison des vacances parce que la concurrence pour les espaces publicitaires est féroce et que les majors peuvent vous dépenser à tout moment. Il en va de même pour le marketing et la promotion au détail. Les majors mangent des espaces de sortie, des points de vente, des présentoirs en magasin et d’autres opportunités de marketing de détail. Même les magasins indépendants doivent céder une partie de leur espace à ces sorties, parce qu’ils doivent gagner de l’argent pour garder leurs portes ouvertes.

Mais voici une autre façon de voir les choses: si vous êtes autour depuis un moment et avez une base de fans, vous souciez-vous vraiment de ce que les majors saturent les médias pendant les vacances? Cela n'interfère pas avec votre communication directe avec vos fans. Vous pouvez même avoir votre propre disque promotionnel qui met l'accent sur la vente de votre album pour des vacances. Vous pouvez offrir des réductions aux fans qui achètent plusieurs exemplaires de cadeaux.