Descriptions de carrière pour les plus grands rôles de la publicité

Bien que chaque agence de publicité soit différente, la plupart partagent une structure très similaire. Du département de création aux services de comptes, en passant par le rédacteur en chef et le directeur des médias, les différents rôles au sein d’une agence performante sont variés et essentiels.

Voici quelques-uns des plus grands rôles; avez-vous raison pour l'un d'entre eux?

Le directeur de la création

Le directeur de la création (CD) supervise l'équipe de création pour aider à développer le produit créatif de l'agence pour les clients. Cette équipe comprend des rédacteurs et des concepteurs. Le CD fonctionne également avec les responsables de compte pour s'assurer que les besoins du client sont satisfaits et que les objectifs créatifs sont sur la bonne voie. Les CD développent également chaque aspect d'une campagne publicitaire en fonction du plan marketing du client, conceptualisent ces idées pour les clients, attribuent des projets au personnel et vérifient que les délais du client sont respectés.

Un CD gagne généralement la gloire quand une campagne est un succès et prend le blâme quand c'est un échec.

Le chargé de compte

Le chargé de compte (également appelé AE) dans une agence de publicité est souvent qualifié d’intermédiaire entre le client et le service de création. C'est un euphémisme, car un excellent directeur des comptes est le ciment qui maintient le projet dans son ensemble.

À partir du moment où un client initie une demande de l'agence de publicité, jusqu'à ce que cette campagne soit active et que les résultats soient rassemblés, le responsable du compte facilite l'échange d'informations entre l'agence et le client.

Le directeur des médias

Lorsque vous voyez (ou entendez) un message, que ce soit à la télévision, à la radio, sur un panneau publicitaire, sur Internet, dans votre boîte aux lettres, dans les journaux et magazines, sur votre téléphone portable ou au cinéma, un directeur des médias aura joué un rôle majeur. pour y arriver. Il est de sa responsabilité de diriger le département des médias et de prendre des décisions cruciales concernant le moment et le placement de ceux-ci.

Le directeur des médias travaillera main dans la main avec le client, l’équipe chargée du compte et le service de création pour faire en sorte que le plus grand nombre possible de membres de la population cible voient la campagne publicitaire. En combinant des études de marché, des analyses, des structures de tarification et des considérations relatives aux clients, le directeur des médias est responsable en dernier ressort de veiller à ce que la campagne publicitaire atteigne un potentiel énorme au meilleur prix possible.

Le directeur de production

En fin de compte, une agence de publicité fabrique un produit. Cela peut prendre de nombreuses formes, que ce soit sous forme imprimée, à la télévision ou à la radio, en ligne, sur mobile, en extérieur ou ailleurs, où une annonce peut être placée. Il incombe au directeur de la production de s’assurer que les annonces parviennent à ces endroits spécifiques.

Travaillant main dans la main avec les départements de la création, des médias, du trafic (qui font parfois partie de la production) et de la comptabilité, le directeur de la production dirige une équipe de spécialistes de la production qualifiés, experts dans la création et la publication de tous types d'annonces. S'il s'agit d'un publipostage, il peut être nécessaire de confectionner quelque chose de spécial. S'il s'agit d'un panneau d'affichage, un emplacement unique ou une construction personnalisée peut être nécessaire. S'il s'agit d'un spot télévisé, le directeur de la production peut être amené à superviser tous les aspects de la production, y compris le casting, la construction des décors, la garde-robe, les permis, etc.

Le gestionnaire de trafic

Le responsable de la circulation créera des horaires détaillés, fixera des échéances à chaque étape du projet et veillera également à ce que le travail soit réparti de manière égale et équitable entre les équipes de création et les autres services. Si trop de travail arrive dans l’agence et que les ressources sont rares, le responsable du trafic peut travailler avec les services des comptes et le département créatif pour modifier les délais, ou faire appel à une aide supplémentaire sous la forme d’indépendants et d’entrepreneurs temporaires. Le gestionnaire de trafic surveillera en permanence ce processus, souvent avec l'aide d'un système de gestion de trafic, et sera en mesure de procéder aux ajustements nécessaires.

Le responsable du trafic peut également travailler en étroite collaboration avec le directeur des médias pour définir des stratégies budgétaires et de positionnement des annonces. Lorsque le responsable de la circulation fait son travail correctement, il sera considéré comme le héros discret. Tout se passe bien, en raison de leurs horaires et de leurs entrées, et le client est content. Lorsque le responsable de la circulation effectue un mauvais travail, tout le monde le remarque. Les délais ne sont pas respectés, les honoraires d'urgence sont payés, les équipes sont surchargées de travail et les clients peuvent quitter l'agence en raison du désordre logistique. Vous pouvez également vous attendre à travailler tard, à arriver tôt et à être disponible le week-end.

Le directeur artistique

Un directeur artistique (AD) est la personne responsable de la conception d'annonces, de sites Web, de supports extérieurs et de brochures pour une agence de publicité pour le compte de ses clients. L'AD crée et conserve ensuite l'aspect visuel de tout le travail sur un compte, en s'assurant que les supports marketing du client sont visuellement attrayants et que le message de vente est clair.

Dans un monde de plus en plus animé par les écrans d'ordinateurs et de téléphones mobiles, la composante visuelle du marketing est devenue encore plus importante, augmentant l'importance d'un AD.

Le rédacteur

Les travaux de rédaction dans une agence de publicité vous obligeront à travailler dans une agence qui gère plusieurs clients ou une agence interne de l'entreprise, ce qui signifie que le client est l'entreprise et ne gère pas la publicité pour d'autres entreprises.

Si vous acceptez l'un de ces travaux de rédaction dans une agence, vous travaillerez au sein de l'équipe de création et vous vous rapporterez généralement au directeur de la création. Le rédacteur publicitaire se concentre principalement sur la rédaction de supports publicitaires tels que des publicités imprimées, des brochures, des sites Web, des publicités et d'autres supports publicitaires.