Radio commerciale ou non commerciale

Bien que cela puisse ne pas être évident pour l'auditeur occasionnel, toutes les stations de radio ne sont pas créées égales. Il existe deux types de stations de radio: la radio commerciale et la radio non commerciale. Les différences entre ces deux types de stations ne se résument pas à un simple formatage.

Radio commerciale: les classements sont n ° 1

La radio commerciale tire son budget de fonctionnement de la vente de publicité. Comme elles attirent ces dollars publicitaires en fonction des cotes d'écoute, les stations de radio commerciales ont constamment besoin d'un nombre important d'auditeurs. La station utilise ces cotes pour démontrer aux annonceurs potentiels que l’achat d’un spot publicitaire sur la station atteindra un nombre important de personnes et constitue un investissement rentable. Ces chiffres sont également utilisés pour la tarification de la publicité. Plus une station a d'auditeurs, plus elle peut facturer les spots publicitaires et plus elle disposera d'argent dans son budget de fonctionnement.

Radio non commerciale: moins d'annonces, plus de variété

La radio non commerciale, également appelée non-comm, comprend les stations de radio universitaires et les stations de radio communautaires, y compris les filiales locales de la radio publique nationale (NPR). Bien que ces stations puissent diffuser de la publicité, celle-ci est largement espacée et ne constitue pas la principale source de financement de la station. La plupart des stations non commerciales dépendent soit de subventions d’organisations à but non lucratif, telles que les contributions d’une université ou d’un auditeur, pour leur revenu.

Comment les stations de radio commerciales choisissent leurs listes de lecture de musique

Les stations commerciales n’ont pas le même genre de liberté dans ce qu’elles jouent que la radio non commerciale. Ils veulent jouer de la musique de musiciens qui jouent des spectacles sur le marché de cette station et qui jouissent d'une reconnaissance nationale. En fait, ils doivent jouer une musique correspondant à ces critères pour obtenir les cotes dont ils ont besoin.

L’approche de la radio commerciale revient généralement à éviter de jouer avec de nouveaux artistes, à moins qu’ils ne bénéficient d’une campagne de promotion à gros budget. Pour les aider à choisir les chansons à jouer, les stations travaillent avec les labels et les promoteurs pour avoir une meilleure idée de la manière dont une chanson / artiste va être commercialisée. Ils veulent savoir des choses comme:

• La chanson sera-t-elle disponible à l'achat numérique et dans les magasins locaux?
• Y aura-t-il des critiques nationales et locales pour la chanson / l'album?
• L'artiste jouera-t-il localement? Seront-ils disponibles à la station pour des interviews / des représentations en direct?
• Y aura-t-il de la publicité locale?
• La chanson participera-t-elle à des campagnes médiatiques, films, émissions de télévision ou autres médias nationaux?

Plus la chanson sera exposée, plus la station sera convaincue que sa diffusion augmentera leurs cotes d'écoute, car elle sera familière à ses auditeurs.

Pour ces raisons, les stations de radio commerciales ne constituent généralement pas la première entrée dans le monde des musiciens de radio. Beaucoup de musiciens émergents n'ont ni le budget ni la portée pour répondre aux demandes des stations de radio commerciales.

Ce que cela signifie pour les campagnes de promotion

En tant que promoteur de la radio, la distinction entre radio commerciale et radio non commerciale se résume à bien plus qu’un barrage de publicités entre des pièces de chansons. Du point de vue de la promotion, vous devez aborder ces stations de différentes manières, généralement à différentes étapes de votre carrière.

Les radios non commerciales ont tendance à avoir beaucoup plus de flexibilité dans leurs listes de lecture. Vous êtes plus susceptible d'entendre de la musique d'artistes émergents et non traditionnels à la radio non commerciale.

Ils peuvent faire preuve de souplesse, car le modèle non commercial ne repose pas sur des revenus publicitaires, ni sur des évaluations. Les stations de radio commerciales doivent afficher de bonnes notes pour convaincre les annonceurs de dépenser de l'argent.

En jouant des artistes nouveaux ou non traditionnels, les stations non commerciales donnent généralement à leurs auditoires exactement ce qu'ils veulent. C'est un cycle d'auto-renforcement qui travaille en faveur de la musique indépendante.

Les stations de radio non commerciales peuvent également se concentrer sur des genres de musique de niche. Cela est particulièrement vrai des stations de radio communautaires, qui peuvent par exemple ne jouer que du jazz ou de la musique folklorique.

Outre la flexibilité des playlists, la radio non commerciale est un bon point de départ pour de nombreux musiciens car la concurrence est moins vive. Les grandes marques ont tendance à ignorer les stations non commerciales, ce qui signifie que les promoteurs de radio ont plus de facilité à ce que le personnel de la radio vérifie les nouvelles promotions.