Modifications apportées au modèle de visualisation du public cible de Primetime Television

La télévision primetime désigne le laps de temps où l’auditoire atteint son maximum de programmation pendant une période donnée. Aux États-Unis, il est traditionnellement 20h00. jusqu'à 23h00 Heure de l'Est dans la soirée, lorsque la plupart des gens rentrent du travail à la maison et rattrapent l'actualité ou leurs émissions préférées.

Un changement dans les modèles d'audience

Tandis que la traditionnelle de 20h à 23h bloc est considéré comme aux heures de grande écoute, le public moderne a commencé à s'éloigner des plannings des publics précédents. Du lundi au vendredi, ce sont les Américains qui accordent le plus entre 21h15. et 21h30L'audience est la plus basse à la fin du créneau horaire principal, aux alentours de 10 h 45 à 11 h. Les hommes et les femmes tendent à avoir les mêmes modèles d’audience, mais l’âge joue un rôle important dans le choix du moment. Les téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans ont tendance à se connecter au cours de la dernière partie de leurs heures de grande écoute, tandis que les téléspectateurs âgés de plus de 49 ans se connectent généralement plus tôt.

Programmes et publicité Primetime

Les stations de télévision ne diffusent que leurs programmes les plus réussis, ou les plus susceptibles de réussir, aux heures de grande écoute. Les talk-shows, les drames et les programmes de télé-réalité de fin de soirée ont tendance à très bien se comporter dans ces créneaux.

En raison des taux d’audience plus élevés pendant les heures de grande écoute, il s’agit également du spot le plus recherché par les annonceurs. L'exécution d'une publicité aux heures de grande écoute coûte plusieurs fois plus cher qu'en dehors des heures de pointe, comme en milieu de matinée.

Les spectacles ont une courte fenêtre d'opportunité pour se prouver. Parce que le créneau horaire est si précieux, les réseaux ne peuvent pas se permettre d’émettre une émission aux heures de grande écoute qui n’encourage pas les téléspectateurs. Si une émission commence à glisser ou ne se connecte jamais avec le public par rapport à ses concurrents, elle sera rapidement annulée et remplacée par une autre émission.

Changements dans Primetime avec la technologie

Au cours des dernières années, les heures de grande écoute ont connu des changements distincts dus à la technologie. Des services comme Netflix et Hulu ont changé la façon dont les gens regardent la télévision. Au lieu d'attendre le prochain épisode de leur émission préférée un certain jour de la semaine, les gens regardent à la place maintenant des saisons entières en une seule séance.

Les gens avaient l'habitude de faire des projets autour de leurs émissions préférées. S'ils manquaient leur programme préféré aux heures de grande écoute, ils devaient espérer une reprise. Maintenant, les gens peuvent regarder des émissions quand ils veulent et rattraper les épisodes qui leur manquent. Cela a rendu plus difficile le suivi de l'audience et l'attraction des annonceurs. Les réseaux tentent de rattraper leur retard et de changer leurs modèles commerciaux en élargissant la manière dont ils organisent des émissions en prime time.

En proposant des émissions populaires via un service à la demande, les réseaux peuvent toujours inclure des publicités et empêcher les gens d’effectuer des transferts rapides. C'est une option attrayante pour les annonceurs, car ils ont alors un auditoire garanti.

Ils se tournent également plus souvent vers le placement de produit dans les salons que vers les publicités pour remplacer le revenu qu'ils perdent du fait du manque de publicités. En présentant des produits dans le cadre du salon, ils peuvent présenter les annonceurs de manière discrète.

Primetime est un créneau horaire essentiel pour les réseaux et les annonceurs. C'est là que les annonceurs souhaitent placer leurs produits et que les réseaux génèrent la majeure partie de leurs revenus. Toutefois, il reste difficile de suivre le nombre de téléspectateurs et la programmation aux heures de grande écoute se tourne de plus en plus vers des émissions du moment, comme la téléréalité, pour attirer des auditoires en temps réel.