Grandes erreurs, gaffes, gaffes et faux pas dans la publicité

Comme toute entreprise, ce sont les gens qui dirigent des agences de publicité. Et les gens, comme nous le savons tous, sont faillibles. Nous avons tous nos faiblesses et nos faiblesses, et parfois même les meilleurs systèmes de circulation, des mesures infaillibles et des réunions sans fin ne peuvent empêcher les erreurs de s’insinuer.

Malheureusement, la publicité doit être vue par beaucoup de monde. Lorsque des erreurs sont commises, beaucoup de gens les voient. Parfois, ils peuvent réellement aider la campagne à attirer plus d'attention que jamais. À d'autres occasions, cela peut entraîner de l'embarras, des amendes et même la perte d'emplois.

Vous pouvez attribuer le tout à plusieurs causes possibles du chaos:

Les traductions littérales conduisent à de nouvelles annonces étranges et insultantes

Presque toutes les marques ont un slogan, et certaines marques ont plusieurs slogans pour plusieurs produits, notamment Proctor & Gamble, Pepsi et Chrysler Jeep. Vous n’avez peut-être pas beaucoup réfléchi à cette question, mais que se passe-t-il lorsque certains des plus grands slogans américains sont soumis au filtre de traduction? En réalité, ce n'est pas aussi simple que d'appuyer sur le bouton de traduction, en raison de différentes références culturelles. Par exemple, dans certains pays, il est courant de mettre une étiquette du produit à l’intérieur de la canette sur l’étiquette.

Imaginez comment ils réagiraient aux aliments pour bébés ou aux aliments pour chiens!

L’erreur de traduction la plus célèbre est peut-être celle de Pepsi, qui a tourné “Venez vivre avec la génération Pepsi"Dans"Pepsi ramène vos ancêtres parmi les morts.”

L'agence devient paresseuse ou croit que tout le monde pense comme elle

Le vieil adage - " Ne présumez jamais, ça fait un cul de vous et de moi "- est parfaitement à l'aise dans ce monde. Les agences pensent en quelque sorte que tout le monde comprend immédiatement la blague ou comprend la pensée qui la sous-tend.

Ainsi, lorsque Popchips a utilisé Ashton Kutcher avec «visage brun», ils ont supposé que tout le monde penserait au mieux de la campagne. Comment pourrait-il être raciste? La vraie question est: comment pourrait-il être plus raciste?

Les agences deviennent trop «intelligentes» pour leur propre bien

Si certains prétendent qu’un nom en vaut un autre, quand vous essayez de percer, souvenez-vous qu’il ne s’agit pas d’être intelligent, mais bien d’être pertinent et mémorable. Par exemple, Colgate Wisp est un beau nom de produit. Il évoque exactement ce que vous voulez du produit lui-même. C’est léger, doux et associé à un nom comme Colgate, vous savez que c’est quelque chose de portable pour vos besoins dentaires. C’est comment faire les choses correctement.

Et sur le sujet d'être trop intelligent, les agences peuvent aussi aller trop loin avec leurs idées. Lorsque cela se produit, de nombreux consommateurs se grattent la tête et se demandent ce que vous essayez de dire.

Alors, soyez stratégique, soyez avisé, mais ne soyez jamais trop intelligent pour votre propre bien.

Flops publicitaires spectaculaires et pourquoi ils ont échoué

Il n'y a pas de vraie bonne ou de mauvaise réponse à un brief créatif ou à une demande client. Vous ne pouvez pas affirmer catégoriquement que toute solution créative au problème d'un client est correcte à 100% ou totalement erronée. Tout se résume à une série de conversations entre les experts de l'agence et le client afin de parvenir à un consensus sur ce qu'il convient de faire. Et, souvent, cela revient aussi à des sentiments instinctifs.

Malheureusement, il arrive parfois que ces sentiments disparaissent, envoyant la marque en chute libre pendant un moment. Il y a de nombreux exemples de publicités et de flops de relations publiques qui ont ébranlé les clients - certains sont de véritables égarés.

Noms de site Web involontairement mauvais

Lorsque vous recherchez un nom de site Web pour votre entreprise, produit ou service, vous voulez quelque chose d’attrayant et de mémorable. Vous voulez aussi quelque chose d'assez court et qui se termine idéalement avec un.com. Oui, il existe de nombreux suffixes maintenant, y compris.net et.biz, mais les gens tapent instinctivement.com.

Pour ces raisons, les noms de sites Web peuvent devenir quelque peu alambiqués ou difficiles, les orthographes phonétiques remplaçant les orthographes réelles (fone au lieu de téléphone), ou un Z remplaçant un S (dogz au lieu de chiens). Ce qui se passe aussi est une collision de mots. Les sites Web et les noms de domaine ne sont pas ponctués, les mots vont donc ensemble. Comme vous pouvez l’imaginer, cela peut conduire à des noms de sites Web hilarante et involontaires.

Le but à atteindre est de se faire remarquer des ratés

En ce qui concerne le Super Bowl, le lendemain, seuls deux éléments semblent importants: quelle équipe a gagné et quelles publicités se sont démarquées?

Parfois, les publicités peuvent être vraiment bonnes. Parmi les publicités qui ont fait leurs preuves, citons le spot magistral de Apple intitulé 1984 (réalisé par Ridley Scott) et, pour une raison quelconque, les Budweiser Clydesdales. En d’autres occasions, les publicités peuvent être de véritables furtifs (sans parler de controverses), ce qui peut également les faire ressortir dans l’esprit des téléspectateurs pour les années à venir.