Serveur d'annonces dynamique dans le marketing numérique

Cela ressemble à une référence énergique et inspirée, mais la créativité dynamique n’a rien à voir avec la tonalité de la publicité. En fait, il ne s'agit pas tant de l'apparence que de l'apparence, mais du contenu qu'il sert en ligne. Et comme vous le verrez, il peut être utilisé à bon escient, en augmentant le retour sur investissement et les acquisitions. Tout d'abord, regardons la définition de base:

Définition de base

La création dynamique est un terme couramment utilisé dans le marketing numérique. Il s'agit simplement d'une autre façon de dire "contenu personnalisé". Les annonces dynamiques sont construites en temps réel lorsqu'une demande d'annonce est envoyée au serveur et génèrent différents éléments créatifs en fonction de l'environnement, de l'utilisateur et d'autres facteurs. Qu'il s'agisse d'un lieu spécifique ou d'une recherche Web récente, ou de l'historique des pages que vous avez consultées, une annonce utilisant une création dynamique diffusera un contenu basé sur le client et son comportement.

Comment fonctionne la création dynamique?

Pensez à la création dynamique en tant que marieur. Le contenu est basé sur vos goûts et parfois même les dégoûts. Plus vous magasinez pour un produit ou un service donné, plus les annonces que vous voyez en fonction des résultats de recherche seront adaptées.

Cela se fait par l’utilisation de cookies, le suivi des données, l’heure, le jour de la semaine, l’emplacement géographique et de nombreux autres facteurs permettant de créer des publicités destinées au visiteur du site Web. Et même si certaines publicités se ressemblent, celles que vous voyez seront adaptées à vos besoins très spécifiques. Vous vivrez une expérience publicitaire entièrement différente avec une personne située à quelques pâtés de maisons du même site Web, car elle a recherché différentes choses.

De plus, les habitants de différentes régions du pays ou du monde verront différentes créations en fonction de leur environnement et des événements locaux. La création dynamique est tellement flexible qu'il peut parfois être assez surprenant de voir des annonces qui vous poussent à aller "wow … je cherchais quelque chose comme ça, comment le savent-ils?"

Exemples de créations dynamiques

C'est l'été et vous planifiez des vacances. Vous utilisez les sites Web habituels pour rechercher les meilleures offres pour vos vacances et vous pouvez même rechercher de nouveaux vêtements pour le voyage. Au fur et à mesure de votre navigation, des annonces dynamiques répondant à ces besoins seront diffusées. Grâce à la collecte de données, le logiciel d'automatisation en temps réel sait que vous recherchez activement des vacances et tout l'attirail associé. Soudain, vous commencez à voir des publicités pour des valises, des écrans solaires, des hôtels, des convertisseurs de puissance et différents types de chaussures.

Un fabricant de chaussures intelligent peut utiliser ces informations pour vous cibler directement avec des types de chaussures spécifiques. Vous n'allez pas voir des annonces pour des bottes de travail ou des chaussures de course. Toutefois, si vous suspendez la recherche de vacances et commencez plutôt à rechercher des locations de smoking, des invitations à un mariage et des fleurs, les annonces seront modifiées. Maintenant, au lieu de chaussures de plage, vous verrez des choix de chaussures formelles.La création dynamique agit comme une sorte de caméléon inversé, créant des résultats qui seront les plus pertinents et accrocheurs pour vous.

De la même manière, d'autres marques entreront dans l'action. Si vous envisagez effectivement d'aller à un mariage, des annonces de bijoutiers, de magasins spécialisés dans les cadeaux ménagers et de sociétés de cartes de souhaits vous seront affichées. Quoi que vous cherchiez, une création dynamique aura la réponse. C'est un excellent moyen pour les marques d'augmenter les chances de taux de clic et de conversions, en proposant le contenu le plus pertinent possible.

Les avantages de la création dynamique

Le marché en ligne est encombré. Très encombré. Si un annonceur souhaite atteindre un consommateur, ce message doit établir une connexion. S'il peut s'agir d'un lien plus personnel, les chances d'un consommateur d'y réagir sont considérablement augmentées. Imaginez simplement une bannière avec votre nom qui attirerait certainement votre attention. Bien sûr, cela est rarement possible, mais en fonction des éléments que vous recherchez, les créations dynamiques peuvent diffuser des annonces reflétant vos centres d'intérêt actuels. Cela augmente le clic et la conversion.