Service de courtage en ligne Merrill Edge
Chapter 3: How to Place Trades in Merrill Edge MarketPro®
Merrill Edge est un service de courtage en ligne en ligne lancé en 2010 par la division Merrill Lynch de Bank of America.
Merrill Edge offre une différence fondamentale par rapport à l'ancien Merrill Lynch Online (ou MLOL). MLOL n'a pas vraiment rivalisé avec les discounters. Les utilisateurs paient les mêmes commissions de service complet facturées dans le canal du conseiller financier. La direction a décidé que Merrill Lynch avait besoin d'un canal en ligne pour les investisseurs autonomes, mais elle ne voulait pas cannibaliser les activités de son canal de conseiller financier par le biais d'une tarification à rabais. Comme MLOL offrait le libre-service à un prix de service complet, il s’agissait d’une offre peu attrayante qui attirait une petite clientèle.
Merrill Edge a démarré avec une base d'environ 500 000 clients, transférés depuis la plateforme de courtage en ligne existante de Bank of America.
Merrill Edge est devenu une source de discorde entre Merrill Lynch et ses conseillers financiers, qui affirment qu’ils subissent des pressions pour transférer des clients plus petits sur cette plate-forme, sans tenir compte de la croissance potentielle de leurs actifs financiers. Le déchargement des clients de cette manière crée des pertes de rémunération immédiates et à long terme pour le conseiller financier. «Vous ne pouvez pas simplement dire à un client qu’il est trop petit et qu’une fois qu’il aura de l’argent, attendez-vous à le retrouver», déclare un ancien conseiller financier de Merrill Lynch, cité dans Bloomberg BusinessWeek ("The Bull Whisperer", 3/7/2011).
En outre, selon le même article, de nombreux conseillers financiers de Merrill Lynch s’inquiètent de l’importance de Merrill Edge dans les succursales de Bank of America, craignant que cela ne dilue la marque Merrill Lynch.
Merrill Edge (à compter de juillet 2015) annonce un "prix forfaitaire simple" de seulement 6,95 $ par action ou par transaction de FNB dans des comptes autogérés. Les clients peuvent recevoir jusqu'à 30 transactions gratuites par mois s'ils ont au moins 25 000 USD en dépôt sur tous leurs comptes Bank of America et Merrill Lynch, ou s'ils remplissent l'un des nombreux critères.
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