Comment rédiger de grands titres pour le Web

Pensez à écrire des titres et vous pensez immédiatement à la presse écrite. Mais écrire de gros titres sur le Web est bien différent d’écrire un pour votre journal local.

Un journaliste peut simplement insérer "Smith Wins!" en gros caractères gras pour un titre le lendemain d'une élection. Rédiger un titre qui attire l’attention d’un site Web nécessite plus de planification, généralement plus de deux mots.

1. Concentrez-vous sur les mots et expressions descriptifs

En raison de la nature du Web, "Smith gagne!" ne va pas assez loin pour raconter l'histoire aux utilisateurs. Qui est Smith? A-t-il gagné un marathon, une loterie ou la primaire républicaine du Sénat américain? Vous avez probablement appris que les titres abrégés retiennent davantage l’attention que les plus longs, mais pour le Web, les titres abrégés peuvent sous-estimer votre histoire et vous coûter des clics.

"Roxanne Smith remporte la lutte primaire du républicain amer contre le Sénat américain" est un titre plus descriptif qui a plus de chances d'être cliqué. Gardez à l'esprit que si votre titre n'est pas nécessairement lié à une photo ou s'il est transmis automatiquement aux sites de réseaux sociaux, vous devez écrire quelque chose qui peut être autonome.

2. Utiliser l'optimisation des moteurs de recherche lors de la rédaction de titres

L'optimisation des moteurs de recherche est une autre raison d'écrire un titre plus long que "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche utilisent votre mot clé pour aider les lecteurs à trouver votre histoire.

Lorsque vous écrivez des titres pour le Web, votre objectif doit toujours être que votre histoire soit affichée sur la première page des résultats d'un moteur de recherche. La réussite dépend de nombreux facteurs, mais rédiger un titre contenant des mots-clés pour votre histoire est un début.

"Roxanne Smith", "Républicain primaire" et "Sénat américain" sont autant de termes qu'un moteur de recherche remarquera et retiendra. Ce sont aussi des mots qu'un utilisateur de moteur de recherche va probablement taper dans un champ de recherche. Mettez les deux ensemble et votre histoire sur l'élection attirera plus de lecteurs.

3. Tracez l'utilisateur dans l'histoire

Nous avons tous vu des titres qui nous informent mais ne nous incitent pas à cliquer pour lire l'histoire. Si vous êtes un auteur de site Web, c'est une occasion perdue de construire vos statistiques. Si je suis un lecteur et tout ce que je veux savoir, c'est qui a remporté la course, "Smith gagne" a répondu à ma question. À moins que je veuille des détails sur le décompte des voix, je vais probablement passer à autre chose.

Mais en ajoutant les mots "Amer" et "Lutte" à votre titre, vous allez piquer les intérêts des utilisateurs au-delà de la victoire de la soirée électorale pour les amener à cliquer pour retrouver l'histoire. Dans certaines formes de média, cela s'appelle l'écriture de taquineries - vous incitez l'utilisateur à vouloir plus d'informations.

Dans ce cas, vous l'avez fait en ajoutant deux mots à un titre statique. Pourquoi la course a-t-elle été une lutte acharnée? Vous forcez les utilisateurs à cliquer pour le découvrir.

Rédiger des titres efficaces pour le Web demande un peu de réflexion. Mais avec juste un peu de pratique, vous pouvez augmenter les statistiques de votre site en créant des titres simples, mais convaincants, qui vendent votre histoire aux moteurs de recherche et à vos lecteurs.