Construisez vos classements d'actualités télévisées avec une promotion par thème

La promotion d'actualités est l'une des 6 formes principales de la publicité dans les médias. Pourtant, s’il s’agit d’utiliser une promotion thématique pour amener un auditoire à regarder un journal télévisé, c’est un outil qui est souvent gaspillé. En utilisant efficacement la promotion thématique, vous pouvez voir les résultats de votre bulletin d'informations dans les évaluations de Nielsen.

Les bases de la promotion thématique

La promotion thématique pour un journal télévisé est simple. Vous mettez en évidence les histoires qui, selon vous, attirent le plus l’attention afin d’envoyer les téléspectateurs au bulletin de nouvelles de cette soirée. Trop souvent, la promotion thématique est écrite après coup.

Voici un exemple de promotion thématique mal rédigée: "Ce soir, lors de Action News 4, le conseil municipal se réunit pour débattre de ces questions. Nous aurons un rapport complet. Nous expliquerons également les modifications apportées à la loi fédérale qui affecteront les impôts des contribuables. Sonny Snow a la météo et Jock champion des sports. C’est ce soir sur Action News 4."

Cette promotion est mauvaise pour plusieurs raisons. Premièrement, la promo n'indique pas ce que le spectateur peut regarder. Va-t-elle économiser de l'argent, être plus intelligente, plus belle? Tout ce que la promo a fait a été de lister quelques histoires et d'indiquer que le météorologue aura la météo et que le sportif aura le sport.

Voici un moyen d’améliorer la situation: «Ce soir, à 11 heures, dans Action News 4, le conseil municipal veut changer la façon dont vos ordures sont collectées. Vos ordures s’empileront-elles si vous n’avez le service qu’une fois par semaine? Sonny Snow vous le montrera, et le week-end sera un week-end férié, et Sonny Snow vous le montrera, et participez à un match de Grand Chelem de Jock Champion. Seulement sur Action News 4 à 11."

Ce deuxième exemple met en évidence les avantages pour le spectateur tout en supprimant des phrases sans signification telles que "nous aurons un rapport complet". Parce que la promotion thématique est diffusée entre 10h et 30h, chaque mot doit compter. Le deuxième exemple nécessite que l'auteur de la promo connaisse les détails de l'histoire.

Grâce à cet effort supplémentaire, la promotion thématique sera moins encombrée par une pause publicitaire pour attirer les téléspectateurs et les envoyer au bulletin de nouvelles. Remarquez également la référence à "vous" dans le deuxième exemple par rapport à "nous" dans le premier. Ecrire "vous" est plus direct.

Pourquoi la promotion thématique est-elle importante?

La promotion thématique n'est pas Shakespeare. C'est le rôle de la promotion de l'image. Mais il fournit de petites quantités de publicité d'une nuit seulement pouvant faire une différence dans les cotes d'écoute, en particulier pour les stations qui ne sont pas des leaders du marché.

En effet, une station leader sur le marché possède déjà un noyau intégré de téléspectateurs qui seront à l'écoute, quel que soit le contenu. Mais ce lecteur principal pourrait être convaincu de passer à la station classée n ° 2 ou n ° 3 s'il existe une raison impérieuse de le faire.

La raison ne sera pas due à un changement soudain d'allégeance à une équipe de news différente. Ce sera tout simplement parce qu'il a été attiré par le désir de regarder une histoire qui l'intéresse.

Certes, cette belle histoire sera diffusée ce soir à 11 heures et sera ensuite l'histoire. Mais vous avez demandé à un téléspectateur de goûter à vos nouvelles ce soir et demain soir, vous créerez une autre excellente promotion thématique pour attirer quelqu'un d'autre. Faites-le suffisamment de fois et vous avez commencé une tendance qui apparaîtra dans les évaluations.

Que taquiner

Une séance ordinaire du conseil municipal couvrant toutes les chaînes de télévision pourrait être votre sujet principal, mais elle ne devrait pas automatiquement gagner une place dans la promotion thématique de cette soirée. Si c'est sur chaque station, le téléspectateur n'a pas de bonne raison de regarder la couverture de votre station. Si c'est une réunion de routine, alors l'histoire n'est pas assez spéciale pour en faire un must.

Recherchez les récits présentant le plus d'avantages pour le téléspectateur. Cela pourrait être une histoire sur une nouvelle façon de traiter le cancer ou une meilleure façon de se rendre au centre-ville demain matin. Les histoires qui aident les gens sont conçues sur mesure pour une promotion par thèmes. Ensuite, recherchez une vidéo convaincante. Certains producteurs appellent ça "des bonbons pour les yeux". Un feu de forêt qui fait rage, un échafaudage entre États ou de petites loutres sont tout simplement de bons visuels dont les téléspectateurs se souviendront après la fin de la promotion.

Pensez également aux données démographiques de l’audience de cette soirée. Si votre promotion thématique se déroule pendant un match de football ou lors des Tony Awards, cela devrait être reflété dans les histoires que vous choisissez et dans la manière dont vous écrivez le script. Les téléspectateurs masculins et féminins réagissent différemment à ce que vous dites et à ce que vous montrez.

Enfin, n'oubliez pas d'indiquer l'heure et le lieu - beaucoup. "Ce soir" ou "Ce soir à 11" ne suffit pas. Essayez de dire "Ce soir à 11 heures sur Action News 4" deux à trois fois dans votre promo. Cela ressemble à une surdose, mais vous êtes en concurrence avec tout ce qui se trouve dans le salon du téléspectateur afin de réaliser la vente.

La promotion thématique n'est pas enseignée dans une classe de journalisme universitaire. Un professeur dirait que c'est parce que ce n'est pas du journalisme, mais de la publicité. Bien que ce soit vrai, tout producteur d’information et autres rédacteurs d’informations peuvent facilement améliorer leurs notations et leur carrière en maîtrisant les étapes simples de la vente d’un journal télévisé.