Pourquoi utiliser la publicité par babillard?

On dit que vous voyez plus de 1000 annonces par jour et que vous ne vous en souvenez que sept. Avec la publicité numérique, ce premier chiffre est probablement plus élevé. Mais si vous conduisez une voiture tous les jours, une grande partie des publicités que vous voyez seront des babillards. Les annonces de panneaux d'affichage sont de formes et de tailles différentes et occupent ces énormes panneaux de chaque côté de l'autoroute. Vous les verrez également dans les centres-villes et partout où un fabricant de panneaux publicitaires peut les placer pour gagner de l'argent.

Les panneaux d’affichage font partie du marketing mix OOH, qui signifie «à l’extérieur».

Publicité sur panneau d'affichage définie

Le nom billboard est dérivé du terme "billing board" et constitue un grand espace publicitaire extérieur conçu pour capter l'attention des automobilistes et des piétons. Placés généralement autour des zones à fort trafic (automobile et piétonnier), les panneaux d’affichage se veulent simples, saisissants et créatifs. En fait, le département créatif de toute agence de publicité continue de valoriser l'espace publicitaire, car il s'agit d'une occasion en or de faire un travail novateur et percutant.

Détails du panneau d'affichage

Le plus grand format de panneau d'affichage disponible dans toute campagne est appelé "bulletin", mais la taille des panneaux peut varier considérablement en fonction de l'emplacement. Cependant, la taille typique d'un panneau publicitaire est de 14 pieds de hauteur sur 48 pieds de largeur.

Auparavant, les panneaux d'affichage étaient créés à l'aide de sections de papier collées ensemble pour former une seule image. De nos jours, l’impression numérique sur du vinyle permet à l’ensemble de l’image d’être imprimée sur une seule feuille et peut être montée très rapidement et facilement.

La durée typique d'un achat sur panneau d'affichage est de 12 semaines. Pour cette raison, il est important que les panneaux publicitaires aient un contenu un peu à feuilles persistantes. Les panneaux d'affichage sont l'endroit idéal pour la messagerie à long terme, mais tout ce qui est plus réactif devrait aller ailleurs.

Les panneaux d'affichage numériques permettent des exécutions créatives pouvant être personnalisées ou échangées avec d'autres annonces créatives. Parfois, les clients peuvent choisir de partager leurs annonces en temps partagé avec d’autres entreprises, la création étant échangée toutes les quelques minutes.

Utilisation du panneau d'affichage

La publicité par babillard peut être relativement peu coûteuse en fonction de la taille et de l'emplacement. Cependant, cette dépense doit être mise en balance avec le type de message que vous souhaitez faire passer. En règle générale, les panneaux d'affichage sont une lecture très rapide et ne doivent donc pas contenir beaucoup d'informations.

Si votre campagne est axée sur la notoriété et la stratégie de marque, la publicité par panneau d'affichage est une excellente option. Si vous souhaitez transmettre beaucoup d'informations sur votre produit ou service, évitez les panneaux d'affichage. On dit que six mots constituent la quantité idéale de copie sur un panneau d’affichage, ce qui peut limiter considérablement votre capacité à communiquer avec les consommateurs potentiels.

Vous devez également prendre en compte le contenu et le ton de la création pour les panneaux-réclames, car cela pourrait avoir des effets secondaires négatifs. Dans le passé, les panneaux d'affichage provocants sexuellement ont provoqué des accidents sur les routes et les autoroutes (les annonces de Wonderbra étaient notoires pour cela), et vous ne voulez pas que la publicité négative d'accidents de voiture soit directement liée à votre campagne de publicité.

Des panneaux d'affichage qui vont au-delà

Il y a des panneaux d'affichage réguliers et des panneaux d'affichage 3D qui vont vraiment au-delà pour attirer l'attention du spectateur (et des jurys de récompenses).

Bien qu'il existe des restrictions de hauteur et de largeur pour les panneaux d'affichage ainsi que des règles de distraction, les annonceurs ont la possibilité de repousser les limites et de créer des panneaux dignes d'intérêt.

Dans le passé, les panneaux publicitaires simulaient des accidents de voiture, utilisaient de la fumée et des effets spéciaux, et avaient même des personnes réelles qui y vivaient. Ce type de panneau n’est généralement pas beaucoup plus coûteux à produire car la majeure partie des coûts provient de la location de l’espace. Une telle créativité mérite d'être explorée, car elle vous procure un retour sur investissement plus important et vous offre un crédit média mérité qui peut attirer des milliers de personnes de plus sur votre message.