Règles de base de la publicité par babillard

Les consommateurs ne voient plus les panneaux publicitaires comme ils le faisaient il y a 20 ou 30 ans. Même si les panneaux publicitaires peuvent toujours être considérés comme des espaces publicitaires de premier choix, les consommateurs sont absorbés par leurs smartphones, leurs tablettes et leurs systèmes de jeu. Les yeux sont baissés, pas levés, pour la plupart de nos vies.

Toutefois, cela ne signifie pas que les panneaux publicitaires doivent être escomptés ou ignorés. Les panneaux publicitaires sont partout et, même si nous ne nous en souvenons que quelques-uns, ils peuvent quand même avoir un impact puissant sur la marque.

La publicité extérieure prenant de l’importance et devenant de plus en plus concurrentielle, et la publicité numérique devenant le support de choix, il est important de savoir comment faire en sorte que votre publicité compte.

Six mots ou moins

Étant donné que nous sommes en mouvement lorsque nous lisons des panneaux d’affichage, nous n’avons pas beaucoup de temps pour les lire. Six secondes ont été présentées comme la moyenne de l’industrie pour la lecture d’un panneau. Donc, environ six mots devraient faire passer le message.

Vous pouvez le pousser à quelques mots supplémentaires en fonction de leur longueur et de leur facilité de lecture, mais en règle générale, moins est plus ici. La concision est difficile, mais les titres qui sont de petits paragraphes ne seront pas lus. Et cela signifie que si vous avez une marque, un produit ou un service complexe, vous devriez probablement rester à l'écart des panneaux d'affichage.

Faites-vous remarquer, mais ne soyez pas une distraction énorme

La plupart du temps, les panneaux d'affichage sont destinés aux conducteurs, aux cyclistes, aux cyclistes ou aux piétons (c'est pourquoi vous n'avez que quelques secondes pour faire passer un message). Cela provoque un dilemme intéressant pour l'annonceur. Vous voulez vous faire remarquer, mais vous ne voulez pas être responsable d’accidents majeurs, voire mineurs. Par conséquent, même si la distraction est primordiale dans de nombreux médias, c’est un bon équilibre avec le panneau publicitaire.

Pas l'endroit pour une réponse directe

Il y a des panneaux d'affichage vraiment affreux couverts en numéros de téléphone et adresses de sites Web. Et sans aucun doute, 99,9% des personnes qui lisent le panneau n’appelleront ni ne visiteront le site Web. Un panneau publicitaire est un support publicitaire secondaire. Il est donc idéal pour créer une marque et soutenir une campagne, mais il ne peut tout simplement pas faire le gros du travail.

Si vous souhaitez une conversation plus intime avec votre public cible, utilisez la publicité imprimée, la télévision, la radio, des dépliants, des sites Web et des publipostages. Les panneaux d'affichage sont le mauvais support pour autre chose qu'un message rapide. Toutefois, si votre site Web ou votre numéro de téléphone est le titre et qu'il a du sens, vous avez une exception à la règle.

Soyez intelligent, mais pas trop malin

Un panneau d'affichage ennuyeux sera ignoré. Un panneau d'affichage intelligent attirera l'attention et laissera une impression durable. Un panneau publicitaire qui essaie d’être trop intelligent, eh bien, il va se perdre pour le public.

En règle générale, vous ne voulez pas que les panneaux publicitaires incitent les gens à se gratter la tête et à se demander ce qui se passe. Les métaphores visuelles complexes ne sont pas bonnes ici. Ils disent que la publicité devrait être comme un casse-tête à résoudre et devrait donner au public un sentiment d'accomplissement de savoir qu'ils l'ont compris. Mais les panneaux publicitaires devraient être beaucoup plus simples que cela. Vous faites de la publicité sans montrer votre intelligence.

Plus c'est mieux

Un panneau d'affichage n'est pas bon marché. Mais ce n’est pas très efficace non plus. Les panneaux publicitaires sont un moyen de communication de masse mais ils ont besoin de soutien.

Chaque panneau publicitaire a un classement, appelé Points de classement brut (GRP), basé sur le trafic, la visibilité, l'emplacement, la taille, etc. Cette note vous donne un score allant de 1 à 100. S'il est égal à 50, cela signifie qu'au moins 50% de la population de la région consultera un de vos forums au moins une fois par jour. Si vous n’avez qu’une planche, vos chances d’impact sont évidemment moins grandes que si vous en avez quatre ou cinq.

Vous voulez avoir presque 100 résultats, mais cela ne va pas être bon marché (et peut-être plus ennuyeux que percutant).

Ne le dites pas, montrez-le

Faites preuve de créativité avec vos idées de billboard. Un panneau d'affichage plat est standard, mais il n'est pas nécessaire que ce soit la norme. Vous pouvez utiliser la 3D, avoir des pièces mobiles, faire interagir des personnes et même animer votre panneau d'affichage. Il n'y a aucune raison pour qu'il s'agisse simplement d'une grande annonce imprimée.

C’est votre chance de faire quelque chose d’attrayant et de mémorable, alors foncez. L'avantage de ceci est qu'il peut créer une presse supplémentaire, gratuitement.

Méfiez-vous de la taille du logo

L’un des commentaires les plus appréciés des clients dans la publicité est «agrandissez le logo». La raison en est facile à comprendre. Le client paie beaucoup d’argent pour faire de la publicité pour sa marque et veut que les consommateurs repartent avec cette marque fermement ancrée dans la tête.

Cependant, il y a un acte d'équilibre qui doit être joué. Trop gros, il est cavalier et distrait du message. Trop petite, c'est une annonce intelligente pour une marque avec laquelle personne ne se connecte.

Faire le test de longueur de bras

Donc, vous avez suivi toutes les règles ci-dessus. Vous avez conçu vous-même un fantastique panneau d'affichage. C'est propre, c'est concis, il y a des couleurs contrastantes, c'est intéressant et ça va marcher. Mais sera-t-il vu? Sera-t-il lu et compris?

Voici un test rapide pour vous assurer que vous ne perdez pas le temps et l'argent de tout le monde. Imprimez votre panneau d’affichage à la taille d’une carte de visite. Maintenant, tenez-le à bout de bras. Obtenez-vous toujours tout ce que vous étiez quand il était affiché sur votre moniteur 27 pouces? Sinon, allez-y et raffinez-le. Cela doit apparaître. Et rappelez-vous, vous avez environ 10 secondes pour faire passer votre message.