Bref historique de la publicité politique aux États-Unis

Quiconque s'est déjà rendu aux États-Unis à l'approche des élections présidentielles saura tout de la publicité politique. Dire que cela bombarde les téléspectateurs, les auditeurs de radio, les internautes et quiconque voit un panneau publicitaire serait un énorme euphémisme.

L'argent dépensé en publicité politique augmente chaque année, avec une dépense estimée à 9,8 milliards de dollars au cours de l'année électorale 2016.

La télévision a tout changé

Ce fut l'aube de la télévision qui changea la façon dont les politiciens atteignaient leur public. Avant cela, il suffisait de sortir, de rencontrer les électeurs, de tenir des débats en mairie et de serrer la main.

En fait, en 1948, Harry S. Truman parcourait plus de 50 000 km en Amérique, agitant plus d’un demi-million de mains. C'était tout à fait la performance à l'époque, mais ce serait étonnant aujourd'hui. Aucun candidat ne mettrait jamais ce genre d'engagement dans la rencontre quand la publicité peut faire un travail beaucoup plus efficace.

Le candidat à la présidence, Dwight D. Eisenhower, a été le premier homme politique à vraiment tirer parti de la télévision, créant plus de trois douzaines de spots télévisés de 20 secondes. Ils ont été filmés en une journée à Radio City Music Hall, où les visiteurs ont posé des questions qui ont été regroupées dans des clichés séparés d'Eisenhower qui y répondait (comme si les téléspectateurs le lui demandaient directement) à sa manière sans marque.

Ces questions ont été scindées en annonces et la campagne "Eisenhower Answers America" ​​a été lancée. Cette campagne aurait permis à Eisenhower de remporter les élections.

Publicités télévisées et débats

Après Eisenhower, le pouvoir de la télévision ne pouvait plus être mis en doute. Les discours télévisés de Nixon pendant sa campagne présidentielle, couvrant la guerre froide et la corruption du gouvernement, étaient très puissants.

Cependant, John F. Kennedy était un homme né pour être filmé et a créé plus de 200 publicités télévisées lors de sa course à la Maison-Blanche.

Leur débat télévisé est considéré comme un tournant dans les campagnes politiques. Tandis que Kennedy était à l'aise devant la caméra, l'air mince et confiant, Nixon était agité devant la caméra, avait la sueur sur le front et avait l'air troublé. Ironiquement, lorsque les débats ont été télévisés, les gens ont pensé que Kennedy était le grand gagnant, alors que ceux qui écoutaient la radio pensaient le contraire.

La montée de la campagne télévisée négative

Lyndon B. Johnson a dirigé l'une des publicités les plus controversées de l'histoire de la publicité politique. Intitulé "The Daisy Girl", il montrait une jeune fille jouant "il m'aime, il ne m'aime pas" et quand elle cueillit le dernier pétale, sa voix fut décomptée jusqu'à une explosion nucléaire.

Le slogan "parce que les enjeux sont trop importants pour rester à la maison" aurait scellé la victoire de Johnson sur son adversaire Barry Goldwater.

Dans les décennies qui ont suivi et jusqu’à nos jours, davantage de campagnes politiques sont «devenues négatives». Et même si les électeurs affirment ne pas aimer les annonces d’attaque, les statistiques montrent que ces annonces sont efficaces.

La publicité politique atteint les nouveaux médias

Il est juste de dire que Bill Clinton a été le premier candidat à la présidence à utiliser efficacement davantage de formes non traditionnelles de publicité politique. Plutôt que de mener une campagne composée uniquement de spots télévisés, d'annonces à la radio et de panneaux d'affichage, il étendit sa portée beaucoup plus largement. Il apparaissait dans des émissions télévisées en journée et se retrouvait sur des chaînes telles que MTV. Cela a attiré l'attention des jeunes électeurs.

Mais en matière de publicité politique moderne, Barack Obama a changé la donne. Bien qu’il utilise les médias traditionnels et diffuse des messages négatifs, sa campagne repose sur un message positif: l’espoir. Et il a utilisé Internet et la publicité de guérilla avec succès. L'artiste Shepard Fairey a créé une affiche emblématique qui a été vue à travers l'Amérique.

L'utilisation par Obama des méthodes modernes, ainsi que de sa jeunesse et de son charme, a éclipsé son opposant républicain traditionnel, beaucoup plus âgé, John McCain.

2016 bataille historique de la Bizarre

Dans ce que beaucoup ont considéré comme un résultat surprenant, le candidat Donald Trump a réussi à vaincre Hillary Clinton et à remporter l'élection présidentielle de 2016. Une chose est sûre: 2016 a été une année décisive, le discours acerbe du président Trump donnant à sa campagne des millions de dollars en médias gagnés sans dépenser un centime. Et pour le meilleur ou pour le pire, l'utilisation par Twitter de Trump comme moyen de joindre les électeurs s'est révélée efficace.