La campagne rassurante et coûteuse de Stella Artois

Parlons de la bière et de l'image. Vous avez sans doute vu Stella Artois offert dans vos magasins, bars et clubs locaux. Mais votre perception peut varier en fonction de votre lieu de résidence.

Si vous avez résidé au Royaume-Uni entre 1982 et 2007, vous connaîtrez la phrase "Reassuringly Cher" et l'associerez instantanément à Stella Artois, la bière belge. Avec sa boîte blanche propre et sa crête ornée, il ressemble à la maison avec le surnom d'une bière blonde chère et a toujours essayé de rester à la hauteur de cette image.

Une brève histoire de la publicité Stella Artois

Sir Frank Budge Lowe, un annonceur qui travaillait sur Stella Artois chez Collett Dickenson Pearce (CDP) dans les années 1970, est à l’origine de la campagne. L'une de ses publicités les plus célèbres avait pour titre brillant "Mon Cri, il chuchotait" et les racines de la campagne Rassureruringly Cher sont évidentes dans cette exécution. Stella est chère, et vous ne voulez pas plonger votre main dans votre poche pour acheter un tour. Mais vous en avez pour votre argent. Dans ce cas, la vraie qualité.

Lorsque Frank Lowe a quitté CDP en 1981 pour créer Lowe Howard-Spink (qui deviendra Lowe and Partners Worldwide), il a pris le compte lucratif Stella Artois avec lui. Un an plus tard, la campagne Reassuringly Expensive a été lancée, transformant un négatif majeur pour la marque (prix élevé) en un champion du produit. Maintenant, payer plus pour la bière était une garantie de qualité, ce qui la faisait passer au-dessus des concurrents moins chers.

Les publicités imprimées de la campagne ont vraiment poussé l’idée du luxe à payer. Celle qui ressort de 1984 montre une pinte de Stella Artois à côté d’une assiette contenant un seul saucisson. Le titre - "Tut, tut. Un autre déjeuner de compte coûteux."

Un autre montre un bar à l'heure de fermeture - "Venez, messieurs. Vous n'avez pas de manoirs où aller?" La campagne imprimée a continué dans cette voie jusqu'en 1990. Viennent ensuite les annonces désormais légendaires qui reflètent le cinéma européen.

Stella Artois crée des liens avec l'industrie du cinéma

Un directeur créatif travaillant chez Lowe, sur le compte de Stella Artois, a eu la chance d’observer Jean do Florette. C'est un classique du cinéma français moderne, sorti en 1986 et mettant en vedette Yves Montand et Gérard Depardieu. Cela a incité le directeur de la création à écrire un scénario basé sur une idée très similaire. Le résultat a été Jacques de Florette, une publicité télévisée et cinématographique qui a engendré toute une série de publicités primées.

Cela a fermement ancré l’idée de l’assurance rassurante et onéreuse dans l’esprit des consommateurs, avec une pointe d’esprit délicate et une superbe cinématographie. Il était accompagné d'une bande-son qui devient synonyme de la marque Stella Artois. Bien que la publicité s'adresse à un public anglophone, elle a été entièrement tournée en français et ne comportait aucun sous-titre. Il n'en avait pas besoin Surveillez vous-même, vous recevrez le message.

Stella Artois a maintenu ses liens avec le cinéma en parrainant divers événements et festivals cinématographiques, notamment avec Channel 4. Entre 1991 et 2002, sept des publicités de style Jacques de Florette ont été diffusées. Le dernier - Good Doctor - a reçu plus de prix de publicité prestigieux que toute autre campagne cette année.

Rejeter le batteur de femme

Malheureusement, Stella Artois n’a pas toujours été à la hauteur des revendications haut de gamme de sa publicité. Cela n’a rien à voir avec la qualité de la bière mais avec l’association de "louts louts" qui, pour une raison quelconque, ont choisi la Stella Artois comme boisson de prédilection. Il est devenu une boisson populaire parmi les hooligans du football, les buveurs excessifs et les bagarreurs dans les bars, lui valant le surnom de "batteur de femme".

En 2007, la campagne et le slogan Rassureruringly Cher ont été définitivement abandonnés et le mot Stella a été évité dans les publicités. Ironiquement, Stella Artois est désormais l’une des bières les moins chères dans les magasins d’alcool et les allées de bière blonde, au même prix que la plupart des brasseries locales.

Stella Artois - Boire un calice, pas un verre

Une campagne récente de Stella Artois ne porte pas sur la boisson elle-même, mais sur la façon de la boire. Et de quoi en boire. Dans une promotion massive couvrant le Web, les enregistrements téléphoniques, les publicités imprimées et plus encore, Stella Artois a encouragé ses buveurs à siroter la bière blonde exquise d'un calice Stella Artois, qu'ils donnaient gratuitement.

Des milliers et des milliers de personnes ont participé à la promotion 1-800-MY-CHALICE. Mais il est venu avec un léger inconvénient. Dans le même temps, Newcastle Brown Ale a pris une direction très différente en faisant des publicités brutalement honnêtes dans le cadre de la campagne "pas de boules" (no bollocks est de l'argot britannique pour pas de conneries *). L’annonce "Qui utilise le mot 'Calice?'" Était assez brillante, mais placer ces annonces côte à côte avec celles de Stella Artois était un achat génial pour les médias.

La campagne Joie de Bière

En 2018, Stella Artois a lancé une campagne marketing mondiale dénommée Joie de Bière, ou "La joie de la bière". Il s’agit d’un changement de direction par rapport aux campagnes précédentes et met l’accent sur un cadre fictif où les personnages du groupe sont libérés du stress de la technologie moderne. L'objectif pour Stella est de rappeler aux buveurs de bière de se rappeler de socialiser et de profiter des bons moments de la vie.