10 astuces pour créer des annonces SPEC qui mettront en valeur votre talent en rédaction publicitaire

01 D'abord, trouver un à réécrire

Préparez une simple page de texte avec votre nom, le produit et le mot SPEC AD dans le coin supérieur droit. Veillez à inclure les mots "SPEC AD", car votre objectif est de montrer votre talent à un client ou à un employeur potentiel, et non de les tromper en leur faisant croire que vous avez travaillé avec ce client en particulier.

Par exemple, si vous utilisiez une publicité imprimée Kraft Foods originale comme SPEC AD, ne pas utiliser les mots "SPEC AD" laisse penser au client / employeur potentiel que vous avez travaillé avec Kraft Foods et son agence pour créer l'original.

03 Préparez-vous à écrire

Sur le côté gauche de la page, vous commencerez à écrire l'annonce avec vos propres mots. Un SPEC AD ne sera pas efficace si vous ne faites que modifier une ligne de l'annonce. Vous devez le réinventer.

Vous souhaitez créer votre propre version de l'annonce. Cela signifie que vous partez de zéro pour donner votre point de vue sur la rédaction de l'annonce. Le but de votre SPEC AD est de montrer votre propre vision créative ainsi que votre talent en rédaction publicitaire.

04 Commencez par un titre puissant

Commencez avec votre titre. Tapez simplement HEADLINE: et appuyez sur ENTREE.

Tapez votre titre pour l'annonce.

Le but d'un titre est de capter l'attention du client potentiel. Il indique également aux lecteurs ce que vous essayez de vendre, qu'il s'agisse du produit, de l'image ou d'une idée que vous souhaitez véhiculer. Les meilleurs titres des publicités vont souvent de pair avec un visuel, mais ce n'est pas toujours le cas. Avez-vous besoin d'un visuel? Pouvez-vous faire la manchette sans un? Réfléchir. C'est comme ça que vous attirez l'attention, alors faites-le bien.

05 Utilisez un sous-titre lorsque cela est nécessaire

Vous pouvez avoir un sous-chef que vous souhaitez inclure. Tapez SUBHEAD: et appuyez sur ENTREE.

Les sous-titres ne sont pas toujours utilisés et ils ne sont pas toujours nécessaires. Mais vous voudrez utiliser un sous-titre si le titre est séduisant mais quelque peu vague. Un sous-titre peut rapidement clarifier ce que vous voulez que le lecteur retienne du titre, et il sert de fil conducteur à la copie de corps.

Les sous-titres sont pratiques lorsque vous écrivez une brochure car votre titre invite les lecteurs à y participer (par exemple: débarrassez votre foyer de parasites indésirables!), Puis des sous-titres appellent chaque section (informations sur la société, expérience, consultation, etc.).).

Les titres ont généralement une taille de police supérieure à celle des sous-titres. Les manchettes font la manchette, comme on dit. En règle générale, votre titre reste mieux dans une annonce imprimée que de présenter un sous-titre en dessous.

06 Fabriquez avec soin la copie de votre annonce

Sur la copie de votre annonce. Tapez COPY: et appuyez sur ENTREE.

Vous êtes maintenant prêt à aborder la question de votre AD SP. Un titre puissant va capter l'attention du lecteur et le but de la copie est de permettre au client potentiel de lire jusqu'au bout. C'est votre chance de captiver le lecteur et de le faire appeler, visiter un site Web ou même aller au magasin.

Ecrivez votre copie et assurez-vous d’espacer les lignes exactement comme vous le souhaitez dans la version finale. En d'autres termes, vous ne voulez pas créer un paragraphe de 10 phrases. Découpez les phrases en paragraphes plus petits afin de faciliter leur lecture - exactement comme dans la version imprimée finale de votre annonce imprimée.

07 Félicitations - Vous avez créé votre première annonce SPEC

Et c'est tout - vous avez officiellement créé une annonce publicitaire. Vous avez un simple morceau de papier blanc. À ce stade, vous vous demandez peut-être s'il est nécessaire de créer une annonce imprimée en couleur afin qu'elle ressemble à ce que vous verriez dans un magazine, mais les rédacteurs publicitaires ne sont pas censés être des graphistes.

Votre talent réside dans l'écriture, et la copie correspond à ce qu'un client / employé analysera lors de son entretien, pas à la conception. Si votre copie n'est pas solide, le nombre de jolies couleurs et de photos que vous insérez dans le dessin importera peu. Concentrez-vous sur votre copie.

Même les rédacteurs expérimentés ont des annonces textuelles de base dans leur portefeuille. De nombreux rédacteurs mettent à jour leurs portefeuilles pour inclure leurs derniers projets. Ces projets ne sont peut-être pas sous la forme imprimée finale. Ils n'ont donc qu'à montrer le texte qu'ils ont écrit. Donc, ne craignez pas le texte et laissez-vous entraîner par le manque de visuels. Toutefois, vous pouvez habiller ces annonces textuelles pour les différencier de votre portefeuille. Et si vous le pouvez, consultez un directeur artistique.

08 Habillez votre annonce pour votre portefeuille

Vous placerez l'annonce originale et votre version côte à côte dans votre portefeuille (ou votre site Web) à des fins de comparaison. Prenez un morceau de papier décoratif et placez-le sur un côté de la page de votre portefeuille. Vous pouvez faire la même chose de l’autre côté de la page. Bien sûr, à cette époque, vous devriez avoir cela sur un site Web, mais la présentation et le style de base sont identiques.

09 Utilisez l'original avec votre version SPEC AD

Placez l'annonce originale que vous avez choisie de réécrire sur une page et votre version de SPEC AD sur la page opposée. Commencez à environ un pouce du papier décoratif pour vous donner un joli bord net.

10 Vous l'avez fait … maintenant, faites-en plus

Vous avez fini! Vous avez maintenant votre premier SPEC AD dans votre portefeuille et prêt à partir.

Écrivez davantage de SPEC ADS pour donner plus de contenu à votre portefeuille. Si vous avez besoin d’aide supplémentaire, essayez de suivre un guide visuel pour créer un portfolio parfait.