Rédaction des titres pour les annonces

Un titre est l'un des éléments les plus importants de la communication publicitaire. Qu'il s'agisse d'une publicité imprimée, d'un panneau d'affichage, d'une bannière en ligne ou d'une brochure, voici l'occasion de retenir l'attention des consommateurs et de les inciter à poursuivre la lecture. Faites-le bien et vous entamerez une conversation qui se terminera par une vente. Faites-le mal, et vous n'aurez jamais la chance … ils chercheront ailleurs avant de pouvoir leur donner plus d'informations.

Mais qu'est-ce qui fait la manchette? Où partez-vous même? Il est temps de faire une petite recherche.

Regardez les titres qui vous attirent

Avant de commencer à écrire des titres pour s, faites un test rapide. Feuilletez un magazine, un journal ou même visitez un site Web et lisez quelques histoires. Comment avez-vous pris votre décision sur les histoires à sélectionner? Ce n'était pas la phrase d'ouverture sophistiquée ou la petite image qui accompagnait l'article.

Le titre et peut-être même le sous-titre vous ont donné envie de lire ou même d'ignorer l'histoire. La même règle s'applique à la publicité imprimée. Les consommateurs parcourent les titres avant de s'engager à lire l'intégralité de l'annonce. Si vous n'avez pas écrit un titre puissant, votre copie de l'annonce imprimée pourrait tout aussi bien indiquer «bla, bla, bla», car elle ne sera pas lue. L'écriture de votre titre est l'un des facteurs les plus importants dans la rédaction de votre annonce imprimée.

Un titre efficace ne suffit pas à piquer la curiosité de votre lecteur. Cela les accroche. Ils sont attirés dans la publicité, obligés de. Vous pouvez adopter de nombreuses approches pour rédiger un titre solide. Explorez ces différentes méthodes pour chaque annonce imprimée que vous créez.

C'est bien d'être direct avec une offre ou une garantie

Si vous avez une offre spéciale qui attirera les clients, ne croyez pas que vous devez passer des heures à essayer de créer un titre humoristique et plein d'esprit pour accompagner votre copie d'annonce.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• 30 impressions gratuites d'appareils photo numériques de Snapfish

  Annonce imprimée pour: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Kitchen 159,99 $

  Annonce imprimée pour: Étape 2

• Faites un essai routier de 30 jours et décidez vous-même.

  Annonce imprimée pour: Escort Radar

Faire une déclaration mémorable

Ce sont les types de titres populaires que vous voyez habituellement dans les annonces imprimées diffusées dans les magazines nationaux. Parfois, ils sont créatifs et accrocheurs. Parfois, ce ne sont que quelques mots courts. Parfois, ils sont une phrase ou deux. Les magazines sont chargés avec ces titres.

C'est pourquoi beaucoup de gens pensent que vous devez écrire ce type de titre pour que votre annonce soit un succès. Ce n'est pas toujours le cas, bien sûr. La connaissance de votre marché, de vos produits et de ce que vous essayez de vendre vous aidera à déterminer si vous souhaitez utiliser un énoncé comme titre pour votre annonce.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• Soyez un sur un million et non un million

  Annonce imprimée pour: Pantene Pro-V

• Mac plus facile

  Annonce imprimée pour: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Arrêtez. Rincer. Jouer.

  Annonce imprimée pour: Mr. Clean AutoDry Carwash

• Les virus peuvent vivre sur des surfaces pendant des jours.

  Annonce imprimée pour: Lysol

• Le gorille a évolué. Maintenant, il devient plus fort, plus rapide.

  Annonce imprimée pour: Gorilla Glue

Utilisez les nouvelles dans votre titre

Si votre annonce introduit un nouveau produit sur le marché ou améliore un de vos produits existants, vous pouvez utiliser cette actualité dans votre titre. Présentation, finalement, Annonce, À présent et Nouveau sont des mots populaires que vous trouverez dans ces types de titres.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• Présentation de Freschetta Pizzamore. Pour le goût à emporter chez vous.

  Annonce imprimée pour: Freschetta Pizzamore

• Nous vous avons toujours aidé Rock. Maintenant, nous vous aidons à rouler.

  Annonce imprimée pour: XM NavTraffic

• Nouveaux gâteaux végétariens à la mode du sud-ouest

  Annonce imprimée pour: MorningStar Farms

• Introduire un monde de saveurs saines!

  Annonce imprimée pour: Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy

Le titre de la question (et parfois de la réponse)

Le format des questions et réponses peut facilement être exagéré dans la publicité. Le libellé d'une question peut également entraîner le risque que votre client potentiel puisse répondre à la question par un "non" et qu'il ignore la lecture de votre annonce. Choisissez votre question avec soin afin de ne pas perdre votre lecteur dès le début.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• Besoin d'appel? Allez avec un pro!

  Annonce imprimée pour: Classic Gardens and Landscapes Inc.

• Est-ce que vos projets incluent avoir un autre bébé dans les cinq prochaines années?

  Annonce imprimée pour: Mirena

• Comment soignez-vous la peau sèche? Utilisez une lotion qui l’attire réellement.

  Annonce imprimée pour: Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• Inconfortable? Confortable.

  Annonce imprimée pour: Dulcolax Stool Softener

• Vous voulez savoir comment rendre les enfants heureux? Regarde à l'intérieur.

  Annonce imprimée pour: Kraft Singles

Notez que tous les titres des questions n’ont pas la réponse dans le titre et qu’ils ne doivent pas nécessairement être des questions simples qui reposent sur une réponse «oui» ou «non». Vous pouvez être créatif avec vos questions, ce qui peut également vous aider à éviter le titre de la question qui permet à vos clients potentiels de facilement répondre "non" et de passer à la prochaine annonce.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• À partir de rien? Cela prendra 15 minutes pour savoir si vous êtes à court d'ail.

  Imprimer annonce pour: Pommes de terre rôties Ore-Ida

• Comment repensez-vous le petit VUS le plus aimé? Très soigneusement.

  Annonce imprimée pour: Subaru Forester

• Pourquoi utiliser de faux arômes et additifs alors que vous pouvez utiliser de la citronnelle et de la noix de coco?

  Annonce imprimée pour: Kashi

• Est-ce que les poils sur la nuque vous demandent de faire de l'exercice?

  Annonce imprimée pour: Ford Flex

• Que ferez-vous souvenir?

  Annonce imprimée pour: Poinçon

• Est-ce un aspirateur qui tue les germes? Ou un tueur de germes qui passe l'aspirateur?

  Annonce imprimée pour: Halo Aspirateur

Montrer les avantages

Vous savez qu'il est avantageux pour les clients de choisir votre produit plutôt que celui de votre concurrent. Mettre les avantages directement dans votre titre peut immédiatement capter l'attention du lecteur. Tout se résume à cette mentalité "ne le dites pas, ne le prouvez pas".

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• Approuvé par les cardiologues. Et les papilles gustatives.

  Annonce imprimée pour: Promise

• Nous avons le double du pouvoir antioxydant du jus d’orange et nous aidons à protéger votre système immunitaire.

  Annonce imprimée pour: Jus de raisin 100% Welch's

• J'ai 60% moins de gras que les croustilles ordinaires et les abscousses tueuses pour le prouver.

  Annonce imprimée pour: Chex Mix

• Valvoline SynPower offre une protection 4X supérieure à l'usure par rapport à Mobil 1

  Annonce imprimée pour: Valvoline

• Une fois par mois, Boniva augmente la densité osseuse pour que mes os restent forts et en bonne santé.

  Annonce imprimée pour: Boniva

• Mon, quelles fortes dents vous avez. Orbit Extra aide à combattre les caries, renforce les dents.

  Annonce imprimée pour: Orbit Gum

Les témoignages sont des persuadeurs puissants

Votre titre peut être directement de la bouche de votre client. Les témoignages ne sont pas aussi populaires que les autres types de titres, mais ils peuvent être très convaincants pour qu'un client potentiel continue à lire.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• "Je me fie aux produits Lexol depuis 30 ans."

  Annonce imprimée pour: Lexol

• "J'ai appris l'existence de Little Remedies par expérience … celle de mon cousin."

  Annonce imprimée pour: Little Remedies

• "Mon Ultra a 9 ans et a toujours l’air et fonctionne comme neuf."

  Annonce imprimée pour: Grinders ultra humide

• "J'utilise usaa.com pour gérer mes comptes tous les jours."

  Annonce imprimée pour: USAA

• "Un '14' sur une échelle de un à dix. C'est ce bon."

  Annonce imprimée pour: Zon

Créer un tutoriel

L'utilisation d'un titre pratique se retrouve plus souvent dans les annonces dans les journaux que dans les annonces imprimées dans les magazines. L'utilisation d'un titre comme "Comment arrêter de fumer dans 2 semaines" peut donner à votre annonce beaucoup plus de kilométrage que "Cesser de fumer, c'est difficile".

Cela peut être un titre très facile à écrire si votre produit est correct. Ces titres ne doivent pas non plus ressembler à un livre d'instructions. Ils peuvent être créatifs aussi.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• Comment obtenir des résultats très rapidement avec le nouveau Xomax

  Annonce imprimée pour: Xomax

• Comment détruire la vieille forêt boréale canadienne, en 3 étapes faciles.

  Annonce imprimée pour: Greenpeace

Partagez les raisons

Les raisons sont un autre moyen rapide d’afficher un bon titre. En fait, un titre qui explique les raisons peut vous aider à lancer votre annonce dans son intégralité. Indiquez simplement qu'il y a tant de raisons pour lesquelles votre entreprise est telle ou votre produit est meilleur que cela, puis le corps de votre copie d'annonce sauvegarde ces raisons numérotées.

Exemples de titres d'annonces imprimées existantes:

• Voici 200 raisons pour lesquelles Coldwell Banker Properties est # 1

  Annonce imprimée pour: Coldwell Banker

• La liste des raisons d'utiliser le journal corporel est infinie. Mais ça commence ici.

  Annonce imprimée pour: Body Journal

• 6 façons dont Chevrolet est meilleur

  Annonce imprimée pour: Chevrolet Used Cars

Essayez d’écrire votre titre à partir de diverses approches. Vous n'êtes pas obligé de réduire votre liste à un seul titre.

Vous pouvez toujours exécuter un test A / B pour voir quel titre attire davantage de consommateurs. Diffusez une annonce dans un magazine avec votre premier titre et modifiez le titre du deuxième magazine.

Un moyen simple de suivre vos résultats de test A / B consiste à utiliser une URL différente dans chacune des annonces. Créez deux pages identiques que vous souhaitez que vos clients visitent. Placez une URL dans une annonce et l'autre dans la deuxième. Ainsi, vous saurez exactement quel titre attire le plus de clients et génère le plus de ventes pour votre entreprise.