Les signes d'une mauvaise société de référencement, des essais gratuits peuvent être une arnaque

Tout le monde peut écrire des métadonnées et "optimiser" un site Web. J'entends par là que, d'un point de vue technique, saisir des métadonnées dans le code d'une page Web ne nécessite pas beaucoup de compétences en programmation. En fait, de nombreux programmes Web vous invitent à utiliser des balises méta. Il vous suffit de taper les mots que vous souhaitez. Le programme crée et insère le code pour vous.

Toutefois, la création de métadonnées précieuses et l'optimisation d'un site Web exigent certaines compétences uniques en écriture et une connaissance approfondie du fonctionnement des robots. Pensez-y de cette façon, tout le monde peut écrire un slogan publicitaire, mais tous les slogans publicitaires ne permettent pas de vendre un produit.

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) ne se limite pas à nommer des pages et à créer des expressions de mots clés. C'est un outil essentiel pour communiquer avec des robots et aide à contraindre vos visiteurs humains à cliquer sur votre site.

Si vous envisagez de recruter quelqu'un pour optimiser votre site Web, rappelez-vous ce que je viens de dire: les compétences techniques nécessaires pour saisir des méta-informations sont du niveau débutant. Il existe des centaines, voire des milliers de personnes proposant des services de référencement qui ne possèdent pas les compétences nécessaires pour faire du référencement d'un site Web. C’est l’une des raisons pour lesquelles de nombreuses sociétés de marketing prennent maintenant du travail et facturent des tarifs de gros aux clients, puis se retournent et externalisent le travail à l’étranger pour des sous en cent. En d’autres termes, de nombreuses entreprises de marketing agissent désormais comme des intermédiaires: elles prennent votre argent, puis se retournent et confient le travail à quelqu'un qui travaille pour moins.

Il est facile de créer mécaniquement des métadonnées, mais le faire correctement nécessite de l'expérience et si vous pouvez trouver une entreprise qui conserve son travail en interne, vous serez probablement mieux loti.

Un drapeau rouge devrait monter à tout moment une société de référencement fait certaines revendications ou promesses. La liste suivante de choses à éviter vous aidera à détecter une mauvaise société de référencement et à ne pas vous faire arnaquer:

1. Services d'essai gratuits

"Essayez nos services gratuitement pendant 30 jours. Donnez-nous simplement accès à votre site et voyez ce que nous pouvons faire pour vous!"

Jamais, jamais (n'ai-je jamais dit?), Ne donnez votre mot de passe et vos informations d'accès à quiconque vous propose des essais gratuits. Vous pouvez aussi leur donner vos clés de voiture et votre mot de passe ATM.

2. Services moins chers ou trop chers

Méfiez-vous des sites comme Elance où les soumissionnaires sont de toutes formes et tailles. Il ne faut généralement pas faire confiance à quelqu'un dont le prix ne correspond pas à celui des autres.

Un devis bas est susceptible de vous acheter un travail de qualité médiocre et un prix qui semble ridiculement élevé, eh bien, il l'est probablement. Une entreprise dont la réputation est suffisamment solide pour justifier des frais plus élevés n’a pas besoin de faire affaire avec Elance: elle l’obtient en fonction de sa réputation.

3. Nous promettons que votre site sera indexé dans 48 heures!

Toute personne qui vous promet d’indexer par un moteur de recherche important sans avoir au préalable visité votre site Web et l’analyser ne fait pas les deux tiers du travail d’un très bon professionnel de la SEO - la recherche.

La qualité et la quantité de contenu et la présentation de votre site ne sont que deux des nombreux facteurs importants pour obtenir de bonnes listes.

Un bon référencement commence par un excellent site web. Si le vôtre n’est pas bien fait, un référencement exceptionnel peut vous faire indexer, mais cela ne signifie pas que vous apparaîtrez dans les requêtes de mots clés des moteurs de recherche.

4. Nous garantissons le classement par page de X ou le meilleur classement dans X Time

Ne faites pas affaire avec qui que ce soit qui promet un classement de page particulier ou un classement de page dans un court laps de temps.

Le classement est effectué périodiquement par Google, et non sur une base quotidienne, et rien de ce que vous pouvez faire n’accélérera le processus. Cela peut prendre des semaines ou des mois pour obtenir une page classée et votre classement dépend également du classement des autres sites.

Votre site sera comparé à d'autres sites similaires afin de déterminer sa pertinence et sa popularité. (En passant, les rangs de page sont dynamiques et ne sont pas attribués une seule fois et ne sont jamais ajustés. Ils changent. De plus, les pages à faible classement peuvent toujours apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche, et les pages à haut classement peuvent ne pas apparaître du tout.)

Nous ne pouvons pas le dire suffisamment: le référencement ne peut être fait rapidement à moins d’être mal fait.

5. Soumissions massives au moteur de recherche

"Nous allons soumettre votre site à 1 000 moteurs de recherche!" Vous le voyez dans presque chaque revendication de référencement. Grosse affaire. C'est quelque chose qui ne vaut tout simplement pas la peine d'être payé. Votre site ne sera pas pertinent pour les «1 000» moteurs de recherche sur le micro-marché que peu de gens utilisent de toute façon.

La vérité est qu'un site bien conçu n'a même pas besoin d'être soumis aux principaux moteurs de recherche. En fait, Google, Yahoo, MSN, conseillent de ne pas vous soumettre trop souvent aux moteurs de recherche. De plus, l'envoi de votre site n'accélère pas le processus et ne garantit pas qu'il sera récupéré. Pensez à la soumission de sites en envoyant un post-it à Google pour coller sur leur mur de millions de sites Web "à visiter".

En outre, il existe de nombreux services gratuits en ligne à soumettre en un clic à plusieurs moteurs de recherche. Vous pouvez le faire vous-même gratuitement en quelques secondes. (Mais nous recommandons contre cela!)

6. Des centaines (ou des milliers) de liens vers votre site

Tous les liens que vous obtenez à partir de telles affirmations sont plus susceptibles de nuire à votre site que de l'aider. Construire des liens trop rapidement vers les mauvais sites est considéré comme un black hat SEO et pourrait nuire à la crédibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche. Si Google vous fait construire des liens avec des stratégies de blackhat, votre site sera pénalisé par une liste noire.

Passez du temps à créer vos propres liens entrants de qualité. Le moyen le plus simple d’obtenir des liens est simple: offrez un contenu significatif (et bon nombre d’entre eux) et contrôlez qui promeut vos produits et services.

Une autre astuceNe mettez pas de liens de qualité médiocre sur votre propre site et évitez les liens réciproques. Les robots sont intelligents et savent quand vous essayez de tromper le système!

7. Évitez les entreprises qui demandent des droits d'auteur sur le référencement et les métadonnées

Dans la mesure du possible, ne faites pas affaire avec des personnes qui tiennent à conserver les droits d'auteur sur toutes les métadonnées qu'ils créent, modifient ou analysent pour vous. S'ils conservent ou se voient attribuer ce droit, ils peuvent vous interdire légalement de l'utiliser, ou totalement dépouiller votre site.

Malheureusement, certains États (dont la Californie) ont de mauvaises lois sur le droit d'auteur qui interdisent le transfert de propriété en vertu d'accords «Work for Hire» à moins que le créateur ne soit traité comme un employé. Cela signifie que vous devrez peut-être souscrire une assurance accidents du travail et une autre assurance pour pouvoir recevoir les droits d'auteur. (Appelez le département des assurances de votre pays et demandez-lui s'il existe dans votre pays des lois sur les assurances reposant sur le droit d'auteur.)

Mais même lorsqu'il n'existe aucune loi interdisant les droits d'auteur (ou tombant dans les lois sur les droits d'auteur de Work for Hire), il est assez courant dans l'industrie que les personnes / sociétés de référencement demandent des droits d'auteur sur les données de référencement qu'ils créent pour votre site.

Sur la plupart des sites Web, les métadonnées peuvent être consultées par tous. Ne me crois pas? Cliquez avec le bouton droit de la souris sur cette page et sélectionnez "Afficher le code source de la page". Voilà la métadonnée "secrète" de cette page Web.

Les métadonnées en elles-mêmes ne contiennent aucun "secret commercial". C’est une série de mots, de descriptions et d’autres choses qui aident votre site Web effectuer. Votre référencement devrait être unique à 100% sur votre site. Vraisemblablement, personne d'autre ne devrait être capable de l'appliquer à son propre site et d'obtenir les mêmes résultats. Et vous ne pouvez pas vendre vos propres métadonnées - personne ne l'achèterait! Alors, qu'y a-t-il à protéger?

Il est compréhensible qu’une entreprise vous demande de ne pas partager ses techniques avec d’autres et de vous faire signer un accord de confidentialité concernant le travail qu’elle accomplit pour vous. Mais si vous signez un contrat de services sans droits sur le produit (le référencement sur votre site web), vous pourriez vous retrouver dans le pétrin.

8. Les entreprises qui ne répondront pas à vos questions

Un bloviate parle au-dessus de votre tête ou à vous ou simplement pour s'entendre parler. S'ils doivent prouver qu'ils sont intelligents en vous montrant à quel point vous êtes bête, passez à autre chose.

Posez des questions et beaucoup d'entre elles. Un représentant des ventes qui ne parle que de ce qu'il peut faire pour vous plutôt que de passer du temps à poser des questions sur votre site, votre entreprise, votre secteur d'activité, vos objectifs et vos attentes, n'est intéressé que par votre argent. Il est impossible d'offrir des services de référencement de haute qualité à un site Web ou à un propriétaire d'entreprise si l'entreprise offrant les services de marketing ne prend même pas le temps de comprendre les activités commerciales commercialisées.

Si vous posez une question et obtenez une réponse instable du genre "nous avons une nouvelle technique et c'est un secret commercial", ce qu'ils disent en réalité, c'est "nous voulons que vous pensiez savoir ce que nous faisons - et nous ne le faisons pas".

Tout ce que vous voulez savoir sur la façon d'optimiser un site peut déjà être trouvé sur Internet. Ce que vous payez vraiment, ce ne sont pas des secrets commerciaux, mais l'expérience.

Un bon professionnel du référencement connaît les "règles" et les "secrets commerciaux", mais il sait également comment rechercher des mots-clés et les associer de la meilleure façon possible. À moins que votre site ne compte que quelques pages, celui qui prétend pouvoir faire du référencement de son site en quelques jours ne fera pas un bon travail.

9. Frais mensuels forfaitaires et bas pour optimiser et promouvoir votre site Web

Une optimisation efficace des moteurs de recherche nécessite une personne expérimentée et compétente, dotée de la patience nécessaire pour évaluer un site, optimiser un site et suivre le site pour s'assurer du bon déroulement des travaux. Cela prend du temps et un travail de référencement de haute qualité n’est pas bon marché. La consultation en référencement à elle seule peut coûter des centaines de dollars l’heure, et dans certains cas jusqu’à 1 000 $ l’heure.

Des frais forfaitaires et peu coûteux ne vous apporteront probablement que peu à rien. Analyser et optimiser correctement un site Web prend de longues heures. Une bonne société de marketing par moteur de recherche lira le contenu de vos sites, étudiera votre secteur et vos concurrents avant même de faire une offre de prix ou une autre proposition.

Si vous ne pouvez pas vous permettre ce qu'il en coûte réellement de faire appel à un expert en référencement professionnel, d'investir dans plusieurs livres de marketing et de vous apprendre à le faire, vous ferez probablement mieux que vous ne le feriez avec une société de référencement bon marché.

• Créer des titres de référencement qui génèrent des clics

10. "Nous connaissons quelqu'un à l'intérieur"

Une mauvaise société de référencement avait jadis promis un meilleur référencement et un meilleur référencement (mon site figure déjà au premier rang des trois principaux moteurs de recherche pour certains grands mots clés) car le spammeur m'a dit dans un courrier électronique à des "destinataires non divulgués" qu'ils étaient différents - ils étaient meilleurs que les autres entreprises car ils «avaient un contact privilégié chez Google». Ils savaient que les autres SEOers ne connaissaient pas les choses.

J'en doute.

Tous les employés de la société de moteur de recherche signent des accords de confidentialité. Blab pourrait les conduire en prison.

Si un expert en référencement ne peut pas défendre sa propre réputation, mais doit être abandonné, ce n’est pas une personne à connaître.

11. Offres de référencement non sollicitées

Nous avons déjà reçu un courrier électronique d'un homme qui m'avait dit qu'il pourrait améliorer le classement de mes pages pour certains mots clés sur une liste de pages Web qu'il m'a gentiment fournies et qui provenait de notre site Web. Devine quoi? Nous étions déjà dans le numéro 1 et numéro deux sur Google (et numéro un sur Yahoo également).

Les spammeurs utilisent souvent les araignées pour explorer une liste d’URL et d’adresses électroniques. Chaque fois que vous recevez une offre non sollicitée par courrier électronique de la part de quelqu'un qui affirme avoir visité votre site, a été tellement impressionné qu'il veut vous aider et qu'il a une bonne affaire à offrir, placez l'email là où il se trouve: dans le dossier Spam.

La flatterie n’est pas ce dont vous avez besoin, c’est une évaluation juste et les offres spontanées basées sur "nous avons évalué votre site Web" sont toujours fausses. Une entreprise peut avoir utilisé un outil d’évaluation automatisé et généré un rapport pour votre site Web, mais pourquoi une entreprise perdrait-elle (au moins) plusieurs heures à verser sur votre site Web et à lui donner une évaluation juste du point de vue humain et à vous l’envoyer ensuite dans l'espoir d'acheter leurs services?

Si vous recevez une offre d'évaluation gratuite de votre site Web, il n'y a probablement aucun mal à mordre - tant que vous n'avez pas à signer quoi que ce soit, rien acheter ou à offrir une carte de crédit. Cependant, prenez ce rapport "gratuit" avec un grain de sel, puis rendez-vous sur www.woorank.com et lancez votre propre rapport indépendant gratuitement.

12. Menaces et campagnes d'extorsion

Oui, il existe des fraudeurs qui menacent de saboter votre site Web si vous ne leur laissez pas le référencement pour vous. Ces escrocs peuvent même dire des choses dans des courriels comme: «Je veux discuter de cela en direct avec vous, puis-je vous appeler au…», puis indiquer votre numéro de téléphone!

Ils veulent que vous pensiez que vous avez été ciblé et si vous n'allez pas avec leur service, le ton sous-jacent est qu'ils vont faire quelque chose de terrible.

Ignore les. C'est tout le battage médiatique. Et, il est également illégal de menacer ou de tenter d'extorquer de l'argent sur Internet. Signalez-les au Internet Crime Complaint Center.

Pensées de clôture

Je dirige une entreprise de marketing et un site Web d'entreprise pour générer des prospects. Je commercialise mon propre site Web, bien sûr, et pourtant, je reçois au moins cinq nouveaux courriels non sollicités d’autres sociétés de marketing chaque jour via le formulaire de contact de mon site Web. Ces e-mails de masse semblent totalement inconscients du fait qu’ils ont même contacté une autre entreprise de marketing et c’est parce qu’aucun être humain n’a regardé mon site Web.

Le fait que les entreprises de marketing reçoivent des offres de spam d'autres entreprises de marketing vous dit quelque chose: ces offres non sollicitées sont envoyées dans des campagnes par e-mail en masse à tout propriétaire de site Web. Si vous recevez un tel e-mail, ne laissez pas les flatteries "votre site a du potentiel" ou "vous avez un très bon coup" vous font croire qu'il peut mieux faire pour vous.

Jusqu'à ce qu'une entreprise de marketing examine réellement votre site ET les sites Web de vos concurrents, vous devez leur dire que vous n'avez rien à leur dire, sauf au revoir. Mieux encore - mettez leurs courriels à leur place - à la poubelle.