Apprenez à créer des titres de référencement qui génèrent des clics

En tant qu'éditeur, vous devez suivre de simples astuces de référencement pour augmenter le lectorat en ligne et développer votre marque de média sur Internet. Faites-vous remarquer par les moteurs de recherche, travaillez avec votre personnel et regardez les statistiques de votre site s'envoler.

Choisissez le bon mot clé

La base d'une bonne optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à trouver la phrase clé appropriée. Il existe plusieurs outils de recherche gratuits pour vous aider à choisir une phrase-clé que les lecteurs recherchent tout en étant pertinente pour le contenu de votre article.

Évaluez tout votre contenu, pas seulement vos reportages quotidiens, pour vous assurer qu'il contient la bonne phrase-clé. Les fonctionnalités spéciales, les franchises de journalistes et tout autre contenu d'actualité doivent faire l'objet de recherches afin de s'assurer qu'ils possèdent des expressions de mots clés qui auront le plus d'attention pour les pages de votre site.

Écrire des titres favorables au référencement

Vous avez probablement été formé pour rédiger des titres créatifs et captivants. À moins que vous n'ayez commencé votre carrière en écrivant pour les médias en ligne, cette utilisation de la créativité donne généralement lieu à des titres qui ne seront pas remarqués par les moteurs de recherche.

Un titre intitulé "Twister Slams Area", avec une image des dégâts causés par la tornade, fonctionne pour un journal. Mais le titre d'un article en ligne n'aboutira nulle part à une recherche.

Écrire des titres pour le Web nécessite une approche différente. Pour attirer les lecteurs et attirer les moteurs de recherche, réduisez ce titre insaisissable à une description détaillée de votre actualité. "EF 4 Tornado Damages Joplin" décrit l'article, est convivial pour les moteurs de recherche et incite le lecteur à cliquer sur le lien pour obtenir une couverture complète.

Optimiser l'article

Une histoire qui utilise uniquement le mot clé dans le titre est faible dans la vue d'un moteur de recherche. Cela équivaut à envoyer une journaliste à un reportage et à la faire revenir sans détails sur les nouvelles ou interviews pour accompagner son reportage.

Sans mot de passe pour sauvegarder votre mot clé, tout ce que vous avez est un lien inutile qui ne va pas aller très loin dans le placement dans les moteurs de recherche. Vous devez utiliser le mot clé tout au long de votre article pour lui donner le poids nécessaire pour gravir les pages de résultats d'un moteur de recherche.

Il y a un art au référencement, cependant. Vous devez éviter les astuces de référencement Black Hat et les mauvaises habitudes de référencement, sans quoi votre site sera pénalisé. Parmi tous les conseils de référencement à retenir, celui-ci pourrait vous éviter de tomber du radar d'un moteur de recherche. Utilisez votre mot clé de manière judicieuse dans chaque article afin de ne pas apparaître comme si vous essayiez d'envoyer du spam au sommet des résultats de recherche.

Écrivez à votre public

Une fois que vous commencez à vous concentrer sur le référencement, il est facile d’oublier que vous êtes censé écrire pour les gens. Il existe un bon équilibre dans la rédaction de contenu orienté SEO.

Écrivez toujours à votre public cible, pas à un moteur de recherche. L'objectif d'un moteur de recherche est de fournir un contenu de qualité à votre public. Ecrire pour un moteur de recherche au lieu de personnes va à l'encontre du but recherché. Votre contenu sera une lecture maladroite. Les visiteurs reviendront sur votre site pour trouver le récit de la compétition rédigé pour un humain et non pour un moteur de recherche.

SEO l'image

Les images ne font pas que raconter l'histoire. Ils sont également un élément clé de votre référencement. C’est l’un de ces conseils en matière de référencement qui est souvent négligé.

Les moteurs de recherche aussi spider vos balises alt image et légendes quand ils visitent votre site. Le texte que vous avez écrit peut augmenter votre valeur de référencement.

Si votre mot-clé concerne une commande alimentaire, utilisez-le dans votre balise alt et votre légende. Votre balise alt pour le mot clé "collecte de nourriture Tri-Cities" pourrait indiquer "Une image de biens donnés pour la collecte de nourriture Tri-Cities". Votre légende renforcerait la phrase-clé "Des donateurs généreux ont collecté 15 000 dollars pour la 35ème collecte de nourriture annuelle de Tri-Cities".

Utiliser des spots promotionnels topiquement pertinents

La plupart des sites de médias ont une section de liens pertinents en fonction du contenu de l'article. Ce sont généralement des tirages automatiques basés sur les mots que vous avez utilisés dans l'histoire.

Personnalisez les spots publicitaires en fonction de votre expression-clé. Si votre mot clé est "crime juvénile", ajoutez une section de promotion intitulée "Plus de nouvelles sur la criminalité juvénile".

Dans cette section, vous incluez des liens vers les pages "Statistiques sur la criminalité juvénile", "Criminalité relative à la délinquance juvénile" et "Études de cas de la criminalité juvénile". L'objectif est d'ajouter des liens pertinents en mettant l'accent sur votre mot clé.

Suivre votre page au fil du temps

Jusqu'à ce que vous atteigniez le numéro un dans les résultats de recherche, votre travail de référencement n'est pas terminé. Même dans ce cas, vous voudrez surveiller les liens sur votre site pour vous assurer qu'ils tiennent leurs rangs.

Un moyen simple de détecter un problème de référencement consiste à utiliser les outils d'analyse de votre site. Une baisse du trafic sur votre site ou pour une histoire spécifique pourrait signaler une baisse de votre positionnement SEO.

Une fois que vous avez trouvé un lien qui a fait une baisse significative mois après mois, essayez de comprendre pourquoi. L’histoire a-t-elle perdu sa valeur d'actualité, c’est-à-dire que l’intérêt pour l’équipe de football des lycées locale est terminé depuis que l’équipe a perdu?

Ou bien y a-t-il un article qui a bien fonctionné mais qui a été abandonné pour des raisons que vous ne pouvez pas expliquer, c’est-à-dire qu’un guide du visiteur de la ville qui a donné de bons résultats année après année a enregistré une baisse du trafic.

Visitez les moteurs de recherche pour voir ce qui apparaît pour la phrase clé de l'article. Regardez la concurrence pour déterminer pourquoi ils ont pris de l'avance sur vous.

Réévaluez votre article pour voir s'il doit être mis à jour ou réoptimisé. Cela peut être quelque chose d'aussi simple qu'un contenu obsolète ou de mauvais liens, ce qui pourrait amener votre article à donner aux lecteurs une mauvaise expérience utilisateur, ce qui pourrait affecter le positionnement de votre moteur de recherche.

Entraînez votre personnel

Toute histoire qui n’est pas optimisée pour la recherche est une occasion perdue de développer votre marque multimédia. Une fois que vous avez maîtrisé ces astuces de référencement, formez les membres de votre personnel à repenser la façon dont ils écrivent pour le Web.