Comment lancer votre propre campagne publicitaire ou idée

Alors, vous avez eu un éclair de génie. Vous avez eu une idée incroyable pour une campagne publicitaire. C'est celui qui n'a jamais été fait auparavant, et vous êtes le seul à pouvoir le voir à travers. Mais que faites-vous pour en faire une réalité? Voici les cinq étapes à suivre pour réussir.

Évitez les agences et leurs clients comme la peste

Bien que cela puisse sembler être un fruit à portée de main, essayer de vendre votre idée à l'agence de coordination pour le client que vous avez en tête sera une course pour un fou. Une agence va être déterminée à créer ses propres campagnes de publicité et est généralement assez fermée à toute idée venant de l'extérieur de l'agence. Cependant, même s'ils l'apprécient et l'adorent, vos chances d'obtenir un crédit quelconque sont minces. Vous pouvez recevoir des frais nominaux, mais plus que probablement, vous serez simplement balayé sur le côté.

Vous pouvez penser que vous pouvez dépouiller l’intermédiaire et aller directement chez le client. Malheureusement, cela ne va pas marcher non plus. Les entreprises avec des agences de publicité sur retenue ne vont pas vous donner un second regard. Ils ont déboursé beaucoup d’argent pour avoir des experts à leur disposition pour développer des idées mortelles. L'agence de publicité est chargée de développer les idées et vous faire entrer dans la salle sera un casse-tête.

Cela peut sembler comme si vos options étaient maintenant laissées de côté, mais il existe des moyens de présenter une idée. Vous avez juste besoin d'être créatif sur la façon dont vous le faites.

Soyez intelligent à propos de qui vous lancez

Les grandes entreprises - et la plupart des plus petites - ne sont pas fermées. Vous devez juste trouver ceux qui sont ouverts à accepter de nouvelles idées de sources externes. Il y a même des entreprises qui ont organisé des concours permettant aux consommateurs de créer et de soumettre leurs annonces.

Doritos est le grand nom dans ce domaine. Leur campagne "Crash The Superbowl" est en cours depuis des années et évite complètement l’implication des agences. Doritos lance le défi - faites de nous un bon endroit pour le Superbowl - et laisse ensuite les consommateurs s'en régaler.

François Vogel est une autre réussite. Il a créé une publicité maison HP contenant des cadres blancs jusqu'à son visage avec la chanson "Picture Book" de The Kinks.

Il a présenté son message publicitaire à l'agence de publicité Goodby, Silverstein & Partners. Ils ont tellement aimé sa version maison qu'ils l'ont recruté comme réalisateur et vedette de la campagne publicitaire "You + HP". Vogel est devenu si reconnaissable pour les consommateurs qu'il a même réapparu dans la campagne avec un ensemble commercial similaire à "Out of the Picture" de The Robins.

Faites-le vous-même … et mettez-le là-bas

Avec plus de gens qui montent des vidéos sur leurs ordinateurs, beaucoup de gens créent leurs propres publicités dans le confort de leur maison. La technologie est facilement disponible et bon marché. La plupart sont créés pour le plaisir, certains sont même des parodies d’autres publicités. Mais beaucoup d’entre eux font l’objet d’une grande publicité alors qu’ils sont repris par des blogs publicitaires et diffusés sur le net.

George Masters, enseignant en Californie, a pu le constater. Il a créé une publicité animée pour iPod de 60 secondes mettant en vedette la chanson "Tiny Machine" des Darling Buds. Il a publié son annonce sur son site Web sans faire de bruit et avant même de s'en rendre compte, la publicité s'était diffusée sur Internet et avait été visionnée environ 50 000 fois.

La qualité et la créativité ont permis à son entreprise de se démarquer et aux spécialistes du marketing de se faire remarquer. Ils ont même commenté à quel point la publicité faite à la maison de cette institutrice était professionnelle. Masters n’a cependant pas quitté son emploi pour poursuivre une carrière dans la publicité. Mais il s'est fait remarquer.

Être persistant. Ça rapporte.

Pour poursuivre votre propre idée et la faire émerger, faites vos recherches. Il serait même utile de créer un concept publicitaire pour la société que vous envisagez de promouvoir.

Montrez-leur que vous êtes sérieux et que vous pouvez être efficace. Il ne doit pas y avoir de fantaisie à ce stade. La publicité HP de Vogel présentait des plans de test soumis à l'agence de publicité pour démontrer son concept. Ceci est juste une introduction préliminaire de votre idée et de ce que vous pouvez faire pour elles.

Chaque entreprise a un service marketing, même s’il dispose d’une agence de publicité externe. Donc, contacter le président de la société ne va pas vous aider, mais contacter le département marketing peut être la meilleure approche.

Ce sont les gars et les filles qui peuvent aider à lancer le mouvement pour vous. Cependant, gardez à l'esprit que vous pouvez recevoir une réception froide parce que beaucoup de gens ne vont tout simplement pas être réceptifs à ce qu'ils considèrent comme un outsider présentant une idée.

Soyez juste prêt à vous faire claquer la porte plusieurs fois et préparez-vous à être persistant. Vous pouvez avoir de la chance.

Si tout le reste échoue … Trouvez un autre moyen de saisir l'attention

Lors de la conférence «How Design Conference 2017», Jeff Greenspan a organisé une session exceptionnelle intitulée «Faites en sorte que ce qui est important pour vous soit important pour les autres». Jeff a été le premier CCO de BuzzFeed, et son travail professionnel a été reconnu par The One Show, Cannes, Californie, les Webbys, les Clios, etc. Mais, c’est son travail de projet parallèle qui l’a vraiment placé sous le feu des projecteurs. Et à leur tour, ce travail d’amour a été reconnu et conduit à un autre travail.

L’un des plus importants a été la cascade d’Edward Snowden, qui a créé un énorme buste de Snowden et l’a placé sur une statue à Brooklyn, dans l’État de New York. La cascade a attiré l'attention du monde entier, ainsi que celle du FBI et d'autres autorités. Après quelques négociations de plaidoyers, Jeff et son partenaire ont été très légèrement libérés. Mais l'effet d'entraînement a suscité beaucoup d'intérêt pour le travail qu'il effectue avec Andrew Tider. Maintenant, ils sont en demande. Et ils font aussi des entretiens professionnels pour inspirer les gens.

Comme le disait souvent Jeff, faire ce que tu aimes peut mener au succès d'autres manières. Et ces grandes idées que vous aviez, celles que personne ne voulait toucher avec une aiguille à bestiaux, pourraient soudainement devenir de la poussière d’or.

En bref, ne laissez pas le rejet prendre le dessus sur vous. Vous allez passer beaucoup de temps à vous cogner la tête contre un mur de briques, pour ensuite heurter un mur de fer. Finalement, avec détermination et enthousiasme, vous allez percer. Une fois que vous cessez de fumer, vous gaspillez toute la sueur que vous avez mise dans votre grande idée, ce qui représente un énorme gaspillage de talent et de temps.