Cahier des charges publicitaire à faire et à ne pas faire

Lorsque vous montrez votre livre, que vous soyez étudiant ou que vous cherchiez à changer d’agence ou de carrière, vous cherchez à impressionner les autres. Votre portefeuille devrait être une concentration de vos compétences, comportant un travail solide couvrant plusieurs supports et segments de produits.

Le travail que vous montrez et que vous ne montrez pas est primordial. Voici donc quelques points à éviter lors de la préparation de votre livre.

Ne choisissez jamais de projets faciles pour vous-même

Un instant, mettez-vous à la place d'un professionnel de la publicité. Ils ont pris le temps, hors de leur emploi du temps chargé, de parcourir votre travail, soit avec vous, soit en consultant votre site Web ou votre livre.

Lorsque les pages sont tournées et que des campagnes sans fin pour Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret et Red Bull apparaissent l'une après l'autre, vous indiquez clairement que vous n'aimez pas vous mettre au défi.

Un coup d’œil sur un site comme Ads Of The World vous donnera une bonne idée de ce phénomène. Il existe des dizaines de campagnes pour Wonderbra. Il est facile de faire de la publicité. gros seins et le résultat d'entre eux est une idée simple de derrière, et il est facile d'être drôle visuellement et verbalement concis. La plupart n'ont même pas de gros titres.

Si vous voulez impressionner, faites des annonces pour des produits ou des services fades qui n'ont pas de traits facilement identifiables ou uniques. Choisissez une compagnie aérienne, du savon à vaisselle, un opérateur de téléphonie sans fil ou autre chose pour laquelle vous devez utiliser votre cerveau. Vous devez créer une stratégie plutôt qu'une stratégie superposée. Vous devez réfléchir et c'est ce que les employeurs veulent voir. Le travail de spécification ne devrait pas être facile ni ressembler à tirer du poisson dans un baril.

Ne jetez pas d'argent au problème

Voici une autre erreur classique commise par de nombreuses créations prometteuses. Un livre rempli d'idées créatives mais extrêmement coûteuses ne vous fera aucun bien. Les agences de publicité et de design disposent rarement des budgets très importants qu'elles souhaitent utiliser et doivent souvent trouver des solutions créatives pour utiliser les budgets de plus en plus restreints fournis par les clients.

En remplissant votre livre de 10 millions de dollars de solutions, si créatives soient-elles, vous ne pourrez plus faire du bon travail que si le budget est bon et que 90% du temps, le budget est au mieux médiocre.

Bien sûr, donnez des exemples d'endroits où vous pourriez mener la campagne si le budget le permettait. Ne remplissez pas votre livre avec des panneaux publicitaires, des cascades et des publicités du Super Bowl hors de prix. Si vous pouvez donner aux gens une bonne idée qui ne coûte que quelques sous, ils sauront que vous pouvez faire quelque chose d'aussi cool avec une tonne d'argent.

Ne pas ignorer les types de support impopulaires

Les panneaux d'affichage, les publicités imprimées, les guérillas et les scénarios télévisés sont ce que la plupart des livres d'étudiants sont remplis. C'est gros, sexy et amusant, mais vous pouvez avoir beaucoup plus d'impact si vous menez votre campagne dans des endroits que la plupart des gens veulent éviter. Radio, publipostage, sites Web, points de vente, emballages sont autant de supports à explorer. Il est facile de trouver des personnes capables de produire d'excellentes annonces sur babillard, mais un excellent publipostage, voilà une autre histoire. Comme David Ogilvy l’a prouvé, c’est un média très efficace quand on le fait bien.

Ne passez pas plus de temps sur le polonais que sur les idées

La grande exécution et le polissage sont devenus monnaie courante dans les portefeuilles modernes, mais une agence ne peut pas vivre seule. Le style doit avoir de la substance, et si vous sacrifiez de bonnes idées pour obtenir de superbes impressions, vous avez des problèmes.

De nos jours, il est facile d'aller directement sur un Mac, d'assommer une idée et de la peaufiner à la perfection, mais si l'idée est faible, la publicité le sera toujours. Aucune quantité de Photoshop ne peut l'enregistrer. Ajoutez du vernis si vous aimez. Mais assurez-vous que ces idées et campagnes sont concrètes et que votre meilleur travail avant de commencer à briller.

N'incluez rien dont vous n'êtes pas fier à 100%

Un portefeuille n’est aussi bon que le plus faible des éléments qu’il contient. En remplissant votre livre de campagnes médiocres, vous enlevez les meilleures qui y figurent. Un bon moyen de vérifier cela consiste à parcourir le portfolio et à le présenter à un ami. Il y aura des morceaux que vous ne pouvez pas arrêter de parler. Vous serez enthousiasmé par eux et serez vraiment fier de les montrer.

Ensuite, il y a ces autres éléments, ceux qui, lorsque vous savez qu'ils vont suivre, vous vous perdez pour les mots. Ceux que vous préféreriez éviter pour passer à la prochaine campagne. Ceux-ci doivent être coupés. Si votre livre passe de 15 à 10 exemplaires, c'est bien.S'il passe de 15 à 3, vous avez des problèmes et votre livre a besoin de beaucoup plus de travail. Et c’est aussi pour cette raison que vous devez constamment mettre à jour votre livre. Quelque chose dont vous étiez fier il y a cinq ans n'a peut-être pas résisté à l'épreuve du temps. En cas de doute, éliminez-le.

Ne commencez jamais fort et finissez faible

Si vous suivez les conseils ci-dessus, vous n'aurez de toute façon pas de travail faible dans votre livre. Même parmi les grandes campagnes, certains travaux sont meilleurs que d'autres. Si vous mettez tout cela à l’avant, vous ferez certainement une déclaration. Mais si vous continuez, vous échouerez au sommet et cela ne vous fera aucun bien. Suivez ces conseils et vous devriez être sur la bonne voie pour constituer un portefeuille qui vous fera remarquer dans une agence de publicité ou de marketing.