Analyste en études de marché - Information sur les carrières

Les analystes des études de marché aident les entreprises à déterminer quoi vendre, à qui commercialiser leurs produits et services, et comment les promouvoir. Pour les aider à prendre ces décisions, ils conçoivent des enquêtes qui permettent de connaître les préférences des clients potentiels. Ces professionnels du marketing forment ensuite et supervisent les enquêteurs qui réalisent les enquêtes en ligne, par téléphone ou par le biais d'entretiens en personne avec des personnes ou des groupes de discussion.

Faits rapides

• Les analystes des études de marché gagnent un salaire annuel médian de 63 230 $ (2017).
• 595 400 personnes occupent cet emploi (2016).
• Ils travaillent dans une variété d'industries. Beaucoup font des études de marché pour leurs employeurs tandis que d'autres travaillent pour des sociétés de conseil spécialisées dans la fourniture de ce service à d'autres sociétés.
• La plupart des analystes d'études de marché travaillent à temps plein pendant les heures normales de bureau. Les heures supplémentaires sont courantes.
• Les perspectives d'emploi pour cette profession sont excellentes. Le Bureau of Labor Statistics des États-Unis prévoit que l’emploi augmentera beaucoup plus rapidement que la moyenne de l’ensemble des professions entre 2016 et 2026, et le classe ainsi dans la catégorie des «activités prospectives prometteuses».

Devoirs et responsabilités

Les offres d'emploi publiées sur Indeed.com ont révélé que les analystes des études de marché assument généralement les fonctions suivantes:

• "Gère tous les aspects des projets de recherche marketing, y compris l'identification d'objectifs, la conception de méthodes, la création de questionnaires ou de sondages, la mise en œuvre et l'analyse de résultats de recherche et de rapports"
• "Collabore avec les équipes de marketing transverses et de gestion de produits pour établir et affiner des analyses de rentabilisation prenant en charge la définition de l'offre, les prévisions de revenus, l'analyse de rentabilisation et l'analyse de la valeur de marché"
• "Traduit les données en résumés et analyses avec des conclusions qui permettent d'atteindre les objectifs et soutiennent des idées et des recommandations proactives"

• "Télécharge les résumés des informations critiques identifiées dans la base de données de l'entreprise et garantit que les données sont facilement accessibles à toutes les parties de l'entreprise"
• "Analyser les données existantes et les intégrer à la stratégie marketing"

Comment devenir un analyste de marché

Si vous souhaitez devenir un analyste en études de marché, vous devez obtenir au moins un baccalauréat en recherche en marketing ou dans une discipline apparentée telle que la statistique ou les mathématiques. Indépendamment du degré que vous décidez de suivre, vos cours doivent inclure les domaines suivants: commerce, marketing, statistiques, mathématiques et conception d'enquêtes. Certains emplois peuvent nécessiter une maîtrise.

Quelles compétences générales avez-vous besoin?

Pour réussir en tant qu'analyste en recherche marketing, vous devez posséder des compétences non techniques spécifiques, qui sont des qualités personnelles avec lesquelles vous êtes né ou avez acquis de l'expérience. Elles sont:

• Communication verbale: D'excellentes aptitudes à parler vous permettront de présenter les résultats de votre recherche aux clients et aux collègues.
• Écoute: De solides compétences d'écoute sont essentielles pour comprendre les besoins de vos clients et la portée des projets sur lesquels vous travaillez.
• L'écriture: Vous devez pouvoir présenter des rapports écrits de vos recherches.
• Compréhension écrite: Vous devrez être capable de comprendre un grand nombre de documents, y compris des rapports de recherche et des réponses à des enquêtes.
• Pensée critique: En tant qu’analyste en études de marché, vous devrez choisir entre différentes stratégies pour commercialiser vos produits. Votre capacité à comparer et contraster différentes approches pour prendre une décision éclairée est essentielle.

• Résolution de problème: Vous devez pouvoir détecter les problèmes et trouver des solutions.
• Compétences analytiques: Votre recherche fournira beaucoup de données que vous devez pouvoir analyser, comprendre et sur lesquelles vous devez tirer des conclusions. Cette partie de votre travail nécessitera également que vous soyez soucieux des détails.

Opportunité d'avancement

Après avoir acquis de l'expérience en assistant des analystes d'études de marché plus expérimentés, votre employeur vous affectera à vos propres projets. Pour accéder à un poste avec plus de responsabilités, vous devrez suivre des cours de formation continue. Cela vous permettra de suivre les méthodes les plus récentes de développement, de réalisation et d’analyse d’enquêtes et d’autres données. Un diplôme supérieur peut aider à ouvrir plus d'opportunités.

Qu'est-ce que les employeurs attendent de vous?

Les employeurs indiquent leurs besoins dans les offres d’emploi sur Indeed.com. Ils préfèrent des candidats avec les qualifications suivantes:

• "Capacité d'apprendre rapidement et volonté d'aider partout où cela est nécessaire"
• "Expertise des logiciels liés à Excel, PowerPoint et Office"
• "Capacité à articuler des concepts complexes dans un langage compréhensible par les partenaires commerciaux"
• "Capacité prouvée à gérer plusieurs projets"
• "Maintenir un haut niveau de flexibilité et d'adaptabilité, en réagissant aux changements et en fournissant des résultats concrets avec le niveau d'urgence approprié à tout moment"
• "Solides compétences en gestion de projets, en hiérarchisation des priorités et en organisation"

Est-ce que cette carrière vous convient?

Menez une auto-évaluation pour déterminer si vos intérêts, votre type de personnalité et vos valeurs liées au travail sont compatibles avec cette carrière. Les analystes d’études de marché doivent présenter les caractéristiques suivantes:

• Intérêts(Code hollandais): IEC (Enquêteur, entreprenant, conventionnel)
• Type de personnalité(Types de personnalité MBTI): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Valeurs liées au travail: Accomplissement, soutien, conditions de travail

Faites un quiz: Devriez-vous devenir un analyste en études de marché?

Métiers ayant des activités et des tâches connexes

	La description	Salaire annuel (2016)	Exigences scolaires
Acheteur	Acheter des biens et des services pour une entreprise ou une organisation	$53,340	Baccalauréat en administration des affaires, en finance ou en approvisionnement
Levée de fonds	Collecte des fonds pour les organisations par le biais d’événements et de campagnes de financement	$54,130	licence
Analyste de gestion	Consulte les entreprises pour améliorer leur efficacité ou augmenter leurs profits	$81,330	MBA
Logisticien	Aider les entreprises à gérer leurs chaînes d'approvisionnement (processus d'acheminement des marchandises aux clients)	$74,170	Baccalauréat en administration des affaires, en ingénierie des systèmes ou en gestion de la chaîne d'approvisionnement

Sources: Bureau of Labor Statistics, Département américain du Travail, Occupational Outlook Handbook; Administration de l'emploi et de la formation, Département américain du Travail, O * NET Online (visité le 9 avril 2018).