Comment puis-je écrire un grand titre?

Depuis les débuts de la publicité jusqu'aux publications sur les réseaux sociaux, les titres constituent l'un des aspects les plus importants de toute campagne publicitaire. Un bon titre peut transformer un client potentiel en vente - à vie.

Mais quelle est la différence entre un titre qui fait juste le travail, et un titre qui va vraiment sous la peau du consommateur? Tout d'abord, regardez ce qu'est un titre.

Qu'est-ce qu'un titre dans la publicité?

Un titre dans la publicité attire l'attention, un peu comme le titre d'un journal. Un titre de publicité est conçu pour être la première copie lue par le client potentiel. Il est généralement écrit par un rédacteur publicitaire (mais peut également être créé par une équipe de rédacteurs / directeurs artistiques ou par toute personne du service de création). Texte en gras, grande taille de police et couleurs variées sont quelques-unes des méthodes utilisées pour faire ressortir le titre de la copie. Un titre doit être bien écrit pour être efficace et attirer le lecteur dans la publicité.

Types de titres

Il y a généralement deux types de titres.

Le premier type travaille main dans la main avec une image. Si la publicité est bien faite, les deux éléments fonctionnent conjointement pour créer une publicité supérieure à la somme de ses parties. Un exemple classique de cela est la publicité Volkswagon avec un mécanicien gisant sous le divan du psychiatre, avec le titre: "Est-ce que nous conduisons trop nos mécaniciens?" Le titre en lui-même n'est pas génial. L'image seule est déroutante. Mais ensemble, ils créent une petite annonce mémorable.

L'autre type de titre est celui qui n'a pas besoin d'image - ou a une image qui n'ajoute rien au titre. Il suffit de regarder la publicité classique de GE, "nous donnons vie à de bonnes choses".

Traditionnellement, c’est de cette manière que s étaient créés, imprimés et publiés pendant des décennies. Un rédacteur rédigerait le titre et le corps d'une annonce. Cette publicité serait ensuite transmise au département artistique, où un directeur artistique et / ou un designer créerait une image qui ferait la une du titre d’une manière ou d’une autre complimenterait. C’était une façon démodée de faire de la publicité, mais c’était la pierre angulaire de toutes les publicités créées dans les années quarante, cinquante et au début des années soixante. Ensuite, Bill Bernbach est arrivé.

Il a révolutionné le secteur en réunissant des directeurs artistiques et des rédacteurs. Au lieu d'une copie en premier et d'une image créée pour l'accompagner, toute la campagne publicitaire a été créée par l'équipe. Peut-être que l'image est venue en premier. Peut-être que l’idée a été formulée et que le titre et l’image viennent ensuite. Cette formule est la base sur laquelle est construite toute la publicité moderne.

Comment rédiger de grands titres

Un gros titre commence par un excellent brief créatif. En fait, de nombreux directeurs de création pensent que la proposition de vente unique (USP) dans un brief est le premier titre jamais écrit pour la campagne. Le département de la création a pour tâche de rédiger de meilleurs titres que cela. John Hiney, directeur de comptes pour l’assurance maladies graves Abbey Life, a écrit à l’USP: «Ne laissez pas votre maladie handicaper votre famille. C'est un titre puissant et un puissant USP.

Une fois que vous avez créé un excellent brief créatif, découvrez tout ce que vous pouvez sur le produit ou le service que vous annoncez. Si possible, placez-le devant vous, sur votre bureau. Si c'est une voiture, conduis-la. Si c'est un massothérapeute, faites-vous masser. Vous devez vous immerger dans le produit.

Ensuite, regardez où l'annonce va aller. Est-ce qu'il passe sur un panneau d'affichage à Times Square? Cela ira-t-il dans un magazine? Si oui, lequel? Explorez le magazine. La dernière page, le centre de la page, face à la page de contenu?

Enfin, commencez à écrire. Ne craignez pas d'être intelligent ou de créer des titres incroyables dès le départ. Commencez juste à écrire. Ecrire les avantages du produit. Écrire des expériences. Ecrire des réactions intestinales au produit. Écrivez des mots qui relieront le consommateur à l'essence du produit ou du service. Vous souhaitez que tout soit consigné sur papier (oui, idéalement sur papier) afin que les idées puissent commencer à se former et à fusionner ensemble sur la page.

Revenez sur vos idées et vous commencerez à voir des liens. Les mots vont sortir. Des phrases vont apparaître. Soudain, deux pensées apparemment sans rapport se combinent pour devenir un titre intelligent et convaincant.

25 des meilleurs titres de la publicité

Il y a des milliers de titres qui méritent d'être pris en compte pour cette liste. Mais il y en a qui montent simplement au-dessus et sont tout simplement impossibles à oublier. Voici vingt-cinq titres qui méritent leur place dans l’histoire de la publicité.

1. McEnroe ne jure que par eux - Nike
2. Ne faites pas que suivre les Jones. Passe-les - Porsche
3. Bonjour les garçons - Wonderbra
4. Arrête de rêver et commence à rêver - Ikea
5. Dans les sondages d’opinion, 100% des lecteurs de l’économiste en avaient un - The Economist
6. Ramasse cinq fois plus de femmes qu'une Lamborghini - Daihatsu
7. Redécouvrez l'art perdu de l'insulte - Parker Pens
8. «Ils ont ri quand je me suis assis au piano, mais quand j'ai commencé à jouer» - US School of Music
9. "Je n'ai jamais lu The Economist." - Stagiaire en gestion (42 ans) - The Economist
10. Les pommes font de bonnes carottes - Apple

1. “À 60 miles à l'heure, le bruit le plus fort de la nouvelle Rolls-Royce provient de l'horloge électrique” - Rolls Royce
2. Où les femmes que vous détestez ont les cheveux coiffés - Salons Horst
3. Hier tu as dit demain - Nike
4. Épouser Rich. Tuer le mari. Répéter. - ABC Daytime
5. Dans un État américain, la peine encourue pour vous exposer est la mort - Timberland
6. Est-ce la meilleure annonce jamais écrite? - Le partenariat balle
7. Pourquoi devriez-vous penser plus sérieusement à vous tuer? - Les Samaritains
8. Ne perds pas ton Zippo. Les amis à vie sont rares - Zippo
9. C'est comme maman faisait. Juste avant son arrestation - Cidre Jack Hard Cider
10. Si vous ne le reconnaissez pas, vous n'êtes probablement pas prêt - Chivas Regal
11. Réveils. Marteaux. Réveils - Cible
12. Depuis l'époque où les hommes étaient des hommes. Et les femmes aussi - Timberland
13. Faites-vous des projets pour la mort de votre femme? - Vie de l'abbaye
14. Selon vous, lequel de ces hommes serait le mieux au viol? - Le répertoire régional des avocats
15. Le Brésil a résolu le problème de la protection des enfants contre la rue. Tue-les. - Amnesty International