40 citations publicitaires sur l'honnêteté, le contenu et la créativité

Il est tentant de penser que des citations vieilles de plusieurs décennies émanant de géants de l'industrie publicitaire tels que Bill Bernbach ou David Oglivy ne pourraient vraisemblablement pas s'appliquer à l'ère des médias sociaux et de la publicité en ligne. Continuez à lire et vous découvrirez que, même si le support a changé, le message reste puissant.

Citations publicitaires sur l'honnêteté

1. "Il y a beaucoup de publicité qui est bien meilleure que le produit. Lorsque cela se produit, tout ce que la bonne publicité fera sera de vous mettre rapidement en faillite." - Jerry Della Femina
2. "L'élément le plus puissant de la publicité est la vérité." - Bill Bernbach
3. "Les faits sont sans importance. Ce qui compte, c'est ce que le consommateur croit." - Seth Godin
4. "Je suis de ceux qui croient que l'un des plus grands dangers de la publicité n'est pas d'induire les gens en erreur, mais de les ennuyer à mort." - Leo Burnett
5. "Dire des mensonges ne fonctionne pas dans la publicité." - Tim Bell

1. "C'est le genre de pub que j'aime, faits, faits, faits." - Samuel Goldwyn
2. "Notre travail consiste à donner vie aux faits morts." - Bill Bernbach
3. "La meilleure chose à faire dans la publicité, à mon avis, est la crédibilité, et rien n'est plus crédible que le produit lui-même." - Leo Burnett
4. "Le pire pour une marque est d'avoir une sorte de fausse partie de ce à quoi elle est exposée." - Lee Clow
5. "Certes, il semble assez vrai qu'il y a beaucoup d'ironie dans le monde … Je veux dire, si vous vivez dans un monde plein de politiciens et de publicité, il y a évidemment beaucoup de duperie." - Kenneth Koch

1. "N'écrivez jamais un texte que vous ne voudriez pas que votre famille lise. Vous ne diriez pas de mensonges à votre propre femme. Ne leur dites pas à la mienne. Faites comme vous le feriez. Si vous racontiez des mensonges à propos d'un produit, vous serez découvert … "- David Ogilvy
2. "C'est la partie la plus véridique d'un journal." - Thomas Jefferson

Citations publicitaires sur le contenu

1. "Ce qui décide vraiment que les consommateurs achètent ou non, c'est le contenu de votre publicité, pas sa forme." - David Ogilvy
2. "Un bien est celui qui vend le produit sans attirer l'attention sur lui-même." - David Ogilvy
3. "Rendez-le simple. Rendez-le inoubliable. Rendez-le invitant à regarder. Rendez-le amusant à lire." - Leo Burnett
4. "Nous voulons que les consommateurs disent:" C'est un sacré produit "au lieu de" C'est une sacrée publicité "" - Leo Burnett
5. "Plus votre publicité sera informative, plus elle sera convaincante." - David Ogilvy

1. "Ce que vous dites dans la publicité est plus important que la façon dont vous le dites." - David Ogilvy
2. "Disons que vous avez un million de dollars bloqués dans votre petite entreprise et que soudainement votre publicité ne fonctionne plus et que vos ventes baissent. Et tout dépend de cela. Votre avenir en dépend, l'avenir de votre famille en dépend, les familles des autres dépendent Maintenant, que voulez-vous de moi? Bonne écriture. Ou voulez-vous que la putain de courbe de vente cesse de baisser et commence à monter? " -Rosser Reeves
3. "Ne me dites pas à quel point vous le faites bien; dis-moi à quel point ça me fait plaisir de l'utiliser. »- Leo Burnett

1. "Une annonce est terminée uniquement lorsque vous ne pouvez plus trouver un seul élément à supprimer." - Robert Fleege
2. "En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent les titres que le corps." - David Ogilvy
3. "Si vous écrivez à propos de baloney, n'essayez pas de la transformer en poule de Cornouailles, car c'est la pire sorte de baloney qui soit. Faites-en simplement une sacrément bien foutue." - Leo Burnett
4. "Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue dans laquelle ils pensent." - David Ogilvy

1. "Je ne sais pas comment parler à tout le monde, seulement à quelqu'un." - Howard Gossage
2. "Vous devez être audacieux et faire quelque chose qui ne ressemble à personne." - Lee Clow
3. "Il faut une grande idée pour attirer l’attention des consommateurs et les amener à acheter votre produit. Si votre publicité en contient une grande, elle passera comme un bateau dans la nuit. Je doute que plus d’une campagne sur cent contienne une grande idée." - David Ogilvy
4. "Pensez comme un homme sage mais communiquez dans la langue du peuple" - William Butler Yeats

Citations publicitaires sur la créativité

1. "La publicité, c'est la capacité de sentir, d'interpréter… De mettre le cœur même d'une entreprise dans le type, le papier et l'encre." - Leo Burnett
2. "La créativité, c'est comme laver un cochon. C'est salissant. Il n'y a pas de règles. Pas de début, de milieu ou de fin. C'est un peu pénible, et quand on a fini, on n'est pas sûr si le cochon est vraiment nettoyer ou même pourquoi vous lavez un cochon en premier lieu. " - Luke Sullivan
3. "Rien ne vient de rien. Vous devez continuellement nourrir la bête intérieure qui suscite et inspire." - George Lois

1. "La créativité et l'innovation consistent à trouver des solutions inattendues à des problèmes évidents ou à trouver des solutions évidentes à des problèmes inattendus." - Rei Inamoto
2. "Si cela ne se vend pas, ce n'est pas créatif." - David Ogilvy
3. "Il y a beaucoup d'excellents techniciens dans la publicité. Et malheureusement, ils parlent du meilleur jeu. Ils connaissent toutes les règles … mais il y a une petite friction. Ils oublient que la publicité est de la persuasion, et que la persuasion n'est pas une science, art. La publicité est l'art de la persuasion. " - William Bernbach

1. "Je ne connais pas les règles de la grammaire … Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose, ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, celle qu'ils utilisent tous les jours, la qu’ils pensent. Nous essayons d’écrire en langue vernaculaire ". - David Ogilvy
2. "Une idée peut se transformer en poussière ou en magie, selon le talent qui la frotte." - Bill Bernbach
3. "Nier les erreurs est très facile. Tout ce que vous avez à faire est de renoncer aux idées." - Leo Burnett
4. "Dans le monde moderne des affaires, il est inutile d'être un penseur créatif et original si vous ne pouvez pas vendre ce que vous créez." - David Ogilvy
5. "J'ai appris que n'importe quel imbécile peut écrire une mauvaise annonce, mais qu'il faut un vrai génie pour garder ses mains bonnes." - Leo Burnett
6. "Les grandes idées viennent de l'inconscient. C'est vrai dans l'art, dans la science et dans la publicité. Mais votre inconscient doit être bien informé, sinon votre idée sera sans importance. Remplissez votre esprit conscient d'informations, puis décrochez votre processus de pensée rationnelle. " - David Ogilvy