Reste de la publicité quand les dépenses des médias sont serrées

Si les fonds sont limités et que les options sont limitées, vous devrez trouver des moyens créatifs de faire connaître votre entreprise ou votre client. L'une de ces solutions pourrait consister en de la publicité résiduelle, ce qui peut vous donner une visibilité pour laquelle d'autres entreprises ont payé beaucoup plus cher, mais à un prix très avantageux. Cependant, le prix réduit a moins d'options.

Tout d’abord, examinons quelques éléments de base de la publicité résiduelle.

Définition

Dans la publicité, les annonces restantes sont des espaces publicitaires que la société de médias n'a pas été en mesure de vendre. Cela peut être dû à diverses raisons, notamment un manque d'intérêt pour un créneau horaire ou une page en particulier, le coût de l'espace, ou tout simplement le manque d'annonceurs disponibles. Cela crée un problème pour l’entreprise de médias car l’espace publicitaire est limité. Il a une durée de vie bien définie et, s’il n’est pas acheté, il est gaspillé, généralement avec une annonce publicitaire, une annonce de service public ou un autre contenu "de remplissage".

Si vous avez un budget très limité mais souhaitez que vos annonces soient vues par le plus grand nombre de personnes possible, la publicité résiduelle pourrait être la solution idéale pour vous.

Donc, c'est vraiment un reste?

Le nom décrit vraiment le type de publicité dont il s’agit. Le reste est un autre mot pour le reste, reste ou ferraille. Vous avez probablement déjà vu des publicités pour des restes de tapis, du bois d'œuvre ou des tissus.

Plutôt que de perdre complètement leurs revenus, les sociétés de médias offriront des espaces inutilisés à un prix très avantageux. Ils arrivent à vendre l’espace qui était sur le point d’aller sans argent, et l’annonceur bénéficie d’une visibilité à un prix fortement réduit. Pensez à la publicité résiduelle de la même manière qu'aux chambres d'hôtel à prix réduit d'un site comme Hotwire. Vous obtiendrez une chambre d'hôtel dans la ville de votre choix, peut-être même à la date de votre choix et avec les étoiles de votre choix. Mais vous ne saurez pas dans quel hôtel vous restez, à quelle distance se trouve l’aéroport et quelles sont les commodités qui s’y trouvent autour.

Vous prenez une réduction significative du prix, mais sacrifiez le choix. La même chose vaut pour les annonces restantes. Vous aurez un mot à dire quand et où vous êtes annoncé, mais pas beaucoup.

Quel est l'avantage de la publicité restante?

Coût et exposition. Lorsque vous achetez de l'espace restant, vous bénéficiez de prix considérablement réduits pour une exposition majeure à la télévision, à la radio, aux magazines, aux panneaux d'affichage et sur Internet. Il n'est pas rare de payer 75% de moins pour une place que le prix habituel. Beaucoup de gens le comparent à l’achat de leur billet d’avion à un prix très avantageux, même si la personne assise à côté de vous a payé le plein prix.

Ce faible coût signifie également que les entreprises disposant d'un petit budget publicitaire peuvent accéder à des médias qui se situent généralement bien en dehors de leur domaine.

Quels sont les inconvénients de la publicité résiduelle?

Le plus gros inconvénient est le choix. Vous n'en avez pas L'espace est acheté à la dernière minute et vous ne pouvez pas dire où ni quand l'annonce sera diffusée. Ce pourrait être à 3h30, ou à la fin de la publication.

Vous devez également avoir des annonces prêtes à être diffusées à tout moment. Cela signifie avoir plusieurs versions d'annonces, en couleur et en noir et blanc, ou des spots de télévision et de radio coupés à des longueurs variables. Cela signifie également que vous avez besoin d'un service de création, d'un service de production et d'un service de comptes pour répondre à toutes vos demandes de dernière minute. Cependant, une fois que vous aurez pris l'habitude d'acheter de l'espace restant, cela devrait devenir une situation très pratique.

Aussi connu sous le nom:

Publicité de dernière minute, publicité à prix réduit, espace publicitaire budgétaire