Les 6 meilleures campagnes de médias sociaux ayant modifié la publicité

01 Le défi du seau à glace - L'Association de la SLA

Quel genre de maniaque mettrait un nouvel iPhone ou iPad dans un mixeur? Eh bien, un spécialiste du marketing des médias sociaux très avisé, c’est qui. Il y a eu des annonces et des infopublicités pour divers mélangeurs au cours des décennies, et la plupart sont de véritables festivités qui suivent la même formule. Montrez un mixeur préparant un smoothie, des soupes, de la glace pilée, etc. Tom Dickson, fondateur de Blendtec, a eu une idée différente. Tout le monde sait qu'un mélangeur peut faire cela, mais peut-il mélanger des choses que les gens savent être difficiles?

C’est à ce moment-là qu’il a créé le Will it Blend? Série de vidéos Web, portant une paire de lunettes de protection et mettant le mélangeur à l’essai. Tout, des balles de golf et des billes, à la zircone cubique et à la moitié d'un poulet cuit. Mais lorsque Dickson a lancé un iPhone dans le mixeur, le Web est devenu fou. La vidéo, à ce jour, a été vue plus de 12 millions de fois. Quand il a mis l'iPad dans le mixeur, plus de 18 millions de personnes l'ont regardé. Les vidéos ont été partagées des millions de fois sur les réseaux sociaux et les ventes du mélangeur Blendtec ont augmenté de plus de 700%.

03 «Sentez comme un homme, homme» - Old Spice

Old Spice avait un sérieux problème de crédibilité. C'était une blague. Citez-le à tout le monde et rappelez-vous le gars qui surfe avec la bande-son de chorale et qui en a vu une bouteille dans la salle de bain de son grand-père. Ce n'était pas hip ou cool. Et ça n'allait jamais. Pas tout à fait. En février 2010, une annonce phénoménale mettant en vedette la suave et incroyablement séduisante Isaiah Mustafa a été diffusée sur les ondes et sur Internet. Et incroyable prouesse de préparation, la super publicité a été visionnée plus de 54 millions de fois.

Cependant, la campagne est passée à la vitesse supérieure en lançant la série de médias sociaux «Sentez comme un homme, homme». Les fans des publicités (et il y en avait beaucoup) ont été invités à poser une question à Isaiah sur Twitter. Plutôt que de demander à une agence de médias sociaux de taper quelques réponses bizarres, le gars de Old Spice a lui-même répondu aux questions dans une série de vidéos personnalisées. Plus de 180 réponses différentes ont été filmées et la campagne a reçu plus de 2 000 questions en seulement 48 heures. Le résultat: plus de 105 millions d'impressions YouTube, 1,2 milliard de dollars de supports gagnés, une augmentation de 2 700%, 800% et 300% respectivement sur Twitter, Facebook et OldSpice.com, et les chaînes YouTube Old Spice devenant le premier sponsor sponsorisé. canal du temps.

Pour mettre certaines de ces choses en perspective, au cours des premières 24 heures de la campagne, les vidéos ont été visionnées plus souvent que le discours d’acceptation du président Obama en 2008. Inutile de dire que cela est devenu l'une des références des campagnes sociales modernes.

04 Nos lames sont F ** king Great - DollarShaveClub.com

Le commentaire principal sur cette annonce légendaire est «voici comment vous incitez les gens à ne pas cliquer sur" Ignorer "sur YouTube." C'est ce qui explique en fait le succès de cette annonce de 90 secondes. La publicité elle-même n’est pas uniquement consacrée aux effets spéciaux et au spectacle à gros budget. C'est Mike, le fondateur de la société, qui vous parle comme si vous étiez un être humain, et non un public générique ou une population plus large.

Au cours de la publicité, il prononce un discours si vif et drôle que cela ressemble plus à une comédie stand-up qu’à un pitch pour un nouveau type de service de livraison de rasoir. Voici juste un avant-goût:

«Pour un dollar par mois, nous envoyons des rasoirs de haute qualité directement chez vous. Ouais. Un dollar. Les lames sont-elles bonnes? Non, nos lames sont f ** king great.

Ou

«Et pensez-vous que votre rasoir a besoin d'un manche vibrant, d'une lampe de poche, d'un grattoir et de dix lames? Ton beau-grand-père avait une lame… et la polio.

Le style de la vidéo, qui se moquait clairement du fondateur de temps en temps (affirmant qu’il était bon au tennis alors qu’il manquait le ballon), a été un succès instantané. Tout le monde le regardait, et cela a généré des millions de vues (plus de 25 millions à ce jour), ce qui représente des millions de dollars en médias gagnés.

Maintenant, cette petite entreprise appartient à Unilever, qui l’a achetée au prix d’une acquisition d’un montant total de 1 milliard de dollars. Depuis que cette vidéo a été diffusée pour la première fois sur les médias sociaux, les clients du monde entier réclament un «genre de club de rasage du dollar». Quels moyens? Eh bien, drôle, bavard, sans vergogne et filmé avec un budget restreint. Mais rien de tout cela n’importe si le produit ou le service ne respecte pas le battage médiatique. DollarShaveClub.com a vu un problème que personne ne résolvait. Les remplacements de lames de rasoir sont très coûteux, alors pourquoi ne pas trouver le moyen de les offrir à un prix aussi bas que possible… et de les acheter chez vous? Maintenant, c’est l’innovation.

05 Poulet inféodé - Burger King

La campagne publicitaire de Subervient Chicken, qui a été diffusée sur les ondes en 2004, était amusante, mais rien d’exceptionnel. Dans une publicité, vous avez vu un gars en train de regarder quelques photos Polaroid (souvenez-vous de celles-ci) tout en disant au poulet ce qu'il devait porter. Bien. Mais rien comparé à ce qui est venu ensuite.

Les téléspectateurs ont été invités à se rendre sur SubservientChicken.com, où ils ont été accueillis par une webcam de mauvaise qualité montrant un poulet de 6 pieds de haut. Il attendait simplement que les gens tapent des phrases et répondent. Et c’est ce qui a fait de cette campagne un tel succès. Les gens lui demandaient de pondre un œuf, de sauter à la corde, de Moonwalk ou d'éteindre les lumières. Et… ça l'a fait.

Les gens pensaient réellement interagir avec le poulet, mais en réalité, plus de 300 réponses ont été pré-filmées et codées pour répondre à des mots-clés. Et si l’une des directives n’était pas dans les 300, la poule refuserait tout simplement de le faire ou, dans le cas d’une méchanceté, vous pointerait du doigt.

La campagne est devenue virale. Temps fort. Le site a été consulté plus d'un milliard de fois, et était sans aucun doute le premier outil de marketing véritablement interactif devenu viral. «C’est également l’un des premiers exemples de publicité non linéaire. Jusque-là, les spécialistes du marketing et les agences étaient obsédés par le «récit narratif», un mot que je méprise », a déclaré Rai Inamoto, vice-président et chef de la création chez AKQA. Rappelez-vous, c’était en 2004… L’iPhone n’a été commercialisé que trois ans plus tard, en juin 2007. Les téléphones intelligents n’étaient rien. Partager n'a pas été aussi facile. Et pourtant, cette campagne a littéralement ébranlé l'industrie de la publicité.

06 La campagne de la vraie beauté - Dove

Bien qu’elle ait eu quelques difficultés récemment, notamment avec l’introduction des bouteilles en forme de corps et de la publicité en ligne «black into white», Dove a créé une campagne qui ne consistait pas uniquement à vendre des produits; il s'agissait de changer la société et la notion de ce qu'est la vraie beauté.

La campagne a ses racines à Londres et au Canada, avec des messages interactifs demandant aux utilisateurs si le modèle était gros ou bien, gris ou magnifique, froissé ou magnifique. Cela a commencé la conversation sur la beauté et les normes sociales qui vont de pair avec les campagnes publicitaires typiques pour la beauté.

Cependant, c’est le film Dove «Evolution d’un modèle» qui a permis à la campagne de passer à la vitesse supérieure. Le film expose le fait que ces jours-ci, la caméra ne ment pas… elle raconte des whoppers. Nous commençons avec une jeune femme à la peau brillante, aux imperfections et sans maquillage. Elle est jolie, mais pas l’image de perfection que nous voyons tous les jours dans la publicité. Ensuite, le travail commence. Coiffure et maquillage professionnels, séance photo coûteuse et nombreuses retouches dans Photoshop. À la fin de la vidéo, le modèle au début est presque méconnaissable par rapport à celui que nous voyons à la fin.

Cela ne touchait pas un nerf, c’était le catalyseur pour parler du problème avec tant de publicité et de divertissement. Les normes établies sont irréalistes et les gens de la vie quotidienne ne les respecteront jamais. L’homme ou la femme parfait n’existe que dans un monde de mensonges utilisé pour vendre des produits.

Dove est devenu le champion de la vraie beauté. Cette vidéo a été vue plus de 19 millions de fois à ce jour et d’autres films de Dove ont connu le même succès. Et non seulement Dove est devenue une partisane de toutes les femmes, quelle que soit leur forme ou leur taille, elle a également vu une augmentation massive de leurs ventes. De 2,5 milliards de dollars à plus de 4 milliards de dollars lors du lancement de la campagne.

Parmi les six campagnes présentées ici, celle-ci est de loin la plus importante. Pour susciter le débat sur la beauté ET augmenter les ventes en même temps. C'est impressionnant.