Quel est le but d'un kit de presse musicale?

Un dossier de presse de musique traditionnelle était un outil utilisé avec succès depuis de nombreuses années par des musiciens, des labels, des agents et des managers pour promouvoir un groupe, une nouvelle sortie ou une tournée de concerts. Certains de ces dossiers de presse étaient très simples, tandis que d’autres, en particulier pour les groupes ayant souscrit à un label ou à une direction fournissant des fonds pour les dossiers de presse, contenaient beaucoup de cloches et de sifflets. Les éléments essentiels des dossiers de presse physique de base incluent souvent:

• CD promotionnel, un hit ou deux dans une version spéciale ou, plus souvent, le dernier album
• Communiqué de presse
• Bio
• Coupure de presse

La plupart des dossiers de presse étaient dans des dossiers contenant toutes les informations appropriées. Dans certains cas, les dossiers de presse étaient reliés dans un cahier. Les kits comprenaient généralement la pochette de l'album et des photos des artistes.

Limites et avantages des kits de presse physique

Les fans les plus fidèles des différents musiciens ont rassemblé nombre des dossiers de presse physiques les plus élaborés. Les Rolling Stones, en particulier, ont mis au point certains des kits les plus mémorables, la plupart d’entre eux étant vendus sur le marché des collectionneurs pour plus de 100,00 $.

La référence Rolling Stones met également en évidence un aspect problématique de ces kits de relations publiques physiques pour la plupart des musiciens en activité: la conception et la production de ces kits étaient coûteuses pour tout le monde. Seuls les groupes les plus performants au monde pouvaient payer les dizaines de milliers de dollars nécessaires à la préparation d'un dossier de presse physique élaboré et sans restrictions.

Malgré le désavantage financier, certains groupes, même ceux disposant de budgets plus modestes, continuent de distribuer des dossiers de presse au 21e siècle. L’avantage évident est que, une fois le kit livré, il rappelle physiquement le groupe jusqu’à ce qu’il soit, éventuellement, des mois ou des années plus tard, jeté ou - pour un nombre exceptionnel - devenu un objet de collection.

Pour cette raison, entre autres, de nombreux sites conçus pour aider les musiciens en herbe (et pour leur vendre quelque chose) recommandent toujours de publier un kit de presse physique ainsi que ce qui l’a principalement remplacé, le kit de presse électronique, si omniprésent maintenant qu’il possède un acronyme.: L'EPK.

Avantages connus des EPK

EPKS présente deux avantages importants par rapport aux kits de presse traditionnels: efficacité de la distribution et coût. Le troisième, l’élargissement de l’impact des EPK sur les destinataires par le biais de la vidéo, de productions en réalité virtuelle, de jeux et d’autres supports faisant appel à des médias, reste à explorer.

Vue d'ensemble d'une stratégie EPK efficace

Décrire une stratégie EPK efficace est un livre, pas un article, mais les éléments essentiels et critiques sont les suivants:

1. Une page d'accueil. La stratégie de base de toute stratégie musicale du XXIe siècle consiste à créer une page d'accueil efficace sur le plan émotionnel. Sans cela, votre EPK ne va nulle part - ou, plutôt, vous n’avez donné à ses destinataires aucun endroit où aller. Alors, les premières choses d'abord. Si vous avez un budget pour la création d'un site Web pour un groupe, c'est génial. Si vous ne le faites pas, de nombreux sites EPK en ligne à créer vous-même vous aideront à démarrer et vous guideront dans la création d'une page d'accueil. Si votre EPK ne demande pas au destinataire d’accéder à ce site Web (et d’être ravi quand il y parviendra), vous avez échoué. C'est inutile: ce n'est pas difficile de réussir.

1. Objectif. Envoyer un EPK sans but précis bien au-delà de la simple information - "Hé, voici notre grand groupe et nous allons jouer mercredi prochain" - est une perte de temps et d'effort. En tête de liste, les stratégies efficaces visent à convertir un journaliste en participant puis en fan. Considérez l’EPK comme un leurre et le site Web comme un piège. Vous voulez capturer des gens que vous ne connaissez même pas et les convertir en fans.
2. Éléments électroniques qui rendent le but émotionnellement explicite. Celles-ci peuvent être presque n'importe quoi, mais elles doivent être spécifiquement quelque chose. Lorsque vous envisagez de développer votre EPK, que voulez-vous que le destinataire sache, comprenne et ressente? Quel est le lien entre journaliste et groupe? Comment pouvez-vous renforcer cette connexion? Voici un exemple d’élément unique de kit de presse (puis de couverture d’album) qui a connu un grand succès il ya de nombreuses années: il s’agit de la célèbre image langue et lèvres des Rolling Stones. Lorsque le jeune designer John Pasche a eu l'idée en 1970, il l'a développée à partir de deux associations simples mais brillantes. Bien entendu, les lèvres ont été conçues explicitement pour évoquer les pensées des téléspectateurs au sujet des lèvres de Jagger, ainsi que pour évoquer des associations sexuelles avec la musique du groupe. La deuxième idée que Pasche a eue est que de plus en plus de jeunes se sentent opposés à l’établissement et prêts à se rebeller. Il s’assure donc que les lèvres et le logo sont provocateurs et contre-culturels. Si la sexualité agressive était un peu rebutante pour une génération plus âgée? Eh bien, c'était le but. Le résultat effectif a été "Nous sommes tous dans le même bateau" - en faveur d'une existence vivante et sexy tirée par la musique des Stones et "Nous sommes unis contre leur. '

Maintenant c'est ton tour. Ci-dessus sont les bases d'une stratégie EPK. La beauté est que vous pouvez produire un EPK pour pratiquement rien (ou vous pouvez dépenser beaucoup d'argent à votre guise). Ces éléments essentiels ne coûtent rien. Tout ce dont ils ont besoin pour prendre vie dans l’EPK de votre groupe, c’est votre imagination.